En un movimiento histórico, Getty Photos anunció sus planes de adquirir Shutterstock (divulgación: anteriormente trabajé como website positioning de productos para la empresa)uniendo a dos titanes de la fotografía de archivo y la industria de recursos creativos.
En website positioningesta fusión también sienta las bases para nuevas dinámicas en la creación de contenido, la monetización y el mundo cada vez más complejo de los medios bajo licencia.
El contenido de imágenes y vídeos con licencia es un mercado único en el que el website positioning desempeña un papel essential a la hora de conectar a los usuarios con activos creativos.
Hace apenas unos años, el espacio orgánico para imágenes bajo licencia estaba dominado por gigantes como Unsplash y Shutterstock, con muchos competidores pequeños muy rezagados.
Sin embargo, la dinámica cambió con Actualización de diversidad de sitios de Google en 2019.
Los actores emergentes experimentaron un crecimiento explosivo, lo que hizo que el espacio orgánico fuera mucho más concurrido y competitivo.
Mientras tanto, empresas más establecidas buscaron adquisiciones de negocios para neutralizar o absorber la competencia.
Si avanzamos hasta el día de hoy, un pequeño puñado de actores dominan el mercado orgánico a través de diversas carteras de fotografías de archivo, movies y sitios internet de activos creativos, basándose en una combinación de estrategias de website positioning para crecer y mitigar el riesgo.
Para comprender este espacio, exploremos los actores clave y sus estrategias para mantener el dominio en la búsqueda orgánica.
Imágenes falsas
Getty ha construido su imperio sobre la base de la diversificación y el contenido premium.
A través de iStock, su sitio de nivel medio, Getty ofrece una opción más asequible para imágenes de archivo, mientras que Unsplash ofrece imágenes de uso gratuito para una audiencia más amplia.
La propia Getty Photos apunta a contenido exclusivo de alta gama para clientes corporativos y medios de comunicación, con un fuerte énfasis en la exposición regional a través de varias marcas locales y sitios internet de TLD específicos de cada país.
Shutterstock
La estrategia de Shutterstock ha estado marcada por una agresiva ola de adquisiciones. Las adiciones recientes incluyen:
- Pond5 (vídeo y audio).
- Envato (plantillas, recursos de diseño).
- TurboSquid (modelos 3D).
- Picmono.
- Gifi.
A pesar de las oportunidades de website positioning de su amplia cartera, Shutterstock no ha capitalizado plenamente estas adquisiciones en la medida que podría.
Con Getty al mando, existe la oportunidad de consolidar y optimizar estos activos para ampliar el potencial de crecimiento orgánico conjunto.
Otros jugadores destacados
Los competidores adicionales en el espacio incluyen:
- Freepik: Se especializa en vectores, ilustraciones y plantillas gratuitos y premium, dirigido principalmente a diseñadores; Posee varias marcas locales, especialmente en América Latina y Europa. Se apoya en gran medida en contenido generado por IA para website positioning.
- Pexels y Pixabay (propiedad de Canva): proporciona fotografías y vídeos de archivo de uso gratuito, atractivos tanto para usuarios ocasionales como para profesionales.
- Adobe Inventory: Integrado con el conjunto de herramientas de diseño de Adobe, dirigido a creadores profesionales.
- Alamy, Dreamstime, DepositPhotos, 123RF: Plataformas más pequeñas y de nicho que ofrecen contenido de archivo libre de regalías.
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Si bien estos actores dominan el espacio de los medios bajo licencia, su éxito depende en gran medida de estrategias de website positioning efectivas que atiendan una amplia gama de intenciones de los usuarios.
1. Contenido gratuito
Plataformas como Unsplash, Pexels, Freepik, Pixabay y muchas otras se basan en ofrecer contenido gratuito y/o algún tipo de modelo freemium, que ayudan a construir un impresionante ecosistema de vínculos de retroceso mediante el intercambio de contenido gratuito.
En un momento dado, casi dos tercios de los actores más destacados en el espacio de las imágenes orgánicas bajo licencia ofrecieron al menos algunas imágenes gratuitas de resolución media a alta que podían descargarse fácilmente sin necesidad de registrarse, registrarse o obtener una licencia.
2. Resultados de búsqueda indexados
Empresas como Shutterstock, Unsplash, Pixabay y muchos otros mercados dependen de la indexación de páginas de búsqueda internas.
Las plataformas que indexan los resultados de búsqueda a menudo se centran en palabras clave amplias y de cola larga para capturar tráfico de varios términos de búsqueda determinados por la demanda de los usuarios.
Con una gestión adecuada y una selección cuidadosa, esta puede ser una estrategia ganadora que proporcione una ventaja competitiva.
3. Contenido generado por IA
Plataformas como Freepik han recurrido cada vez más al contenido generado por IA para ampliar sus bibliotecas y apuntar a términos de búsqueda de gran volumen.
Al crear miles de variaciones de imágenes populares, como “fotos de perros lindos”, e indexarlas agresivamente, Freepik y plataformas similares apuntan a capturar tráfico para consultas generales y de cola larga.
Si bien este enfoque puede generar un tráfico website positioning significativo, también contribuye a la saturación de contenido en la Búsqueda de imágenes de Google, donde los usuarios encuentran resultados repetitivos y casi duplicados de plataformas de la competencia.


4. Localización
La localización es essential para el crecimiento del website positioning internacional, permitiendo que las plataformas dominen en regiones específicas.
Getty, Shutterstock y Freepik emplean poderosas estrategias de localización para competir de manera más efectiva en la búsqueda orgánica.
Al emplear TLD específicos de cada país (por ejemplo, gettyimages.co.uk), Getty garantiza que su contenido esté diseñado para los buscadores locales, mejorando su rendimiento de website positioning en países individuales.
Shutterstock cuenta con una impresionante localización regional y lingüística dentro de la experiencia principal de Shuttertock.com, mientras que Freepik gana a través de varias marcas regionales.
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Las estrategias de website positioning, los modelos de monetización y las prácticas comerciales de los mercados de imágenes han creado un panorama problemático para el contenido de imágenes sujeto a licencia.
Una parte importante de las imágenes indexadas en Google (especialmente las imágenes gratuitas) no son exclusivas de una plataforma, sino que están disponibles en docenas de sitios de la competencia.
Esta falta de exclusividad ha diluido el valor de las bibliotecas individuales e intensificado la competencia.
A medida que las bibliotecas de contenido superpuestas dificultaron la diferenciación, las plataformas comenzaron a priorizar la visibilidad de las imágenes indexables.
Esto llevó a la erosión gradual de las prácticas de marcas de agua, y las marcas de agua se volvieron menos prominentes o desaparecieron por completo.
Si bien esto puede ser una gran ayuda para los usuarios que no se preocupan por las indemnizaciones o las licencias, representa un serio desafío para las plataformas que dependen de la monetización de contenidos.
Es una desventaja aún mayor para los fotógrafos colaboradores cuyas obras están cada vez más devaluadas.
Para compensar, algunas plataformas han complementado los ingresos con publicidad en la página y/o han permitido la indexación sin restricciones de las páginas de búsqueda.
Esto incluye la indexación intencional de páginas que apuntan a todo el espectro de consultas para adultos, explícitas o incluso ilícitas.
Para algunos de los principales actores, una parte sustancial del tráfico orgánico proviene de estas consultas dudosas de “baja intención comercial” que generan pocas o ninguna conversión directa.
Este tráfico se monetiza a través de anuncios o se presenta a las partes interesadas como evidencia de crecimiento impulsado por website positioning y se presenta como un indicador líder del éxito empresarial.
Este sistema de contenido superpuesto, tráfico de baja intención y modelos de monetización cuestionables:
- Socava el valor de la plataforma.
- Erosiona la confianza entre los usuarios.
- Devalúa las aportaciones de fotógrafos y creadores.
A medida que las plataformas priorizan las ganancias de tráfico a corto plazo, el ecosistema más amplio corre el riesgo de estancarse y disminuir la calidad.
Lo que la fusión podría significar para el website positioning
La entidad combinada de Getty y Shutterstock tiene un inmenso potencial sin explotar para la búsqueda orgánica de medios con licencia. Así es como podría remodelar el espacio:
Optimización del contenido
La fusión ofrece la posibilidad de eliminar contenido duplicado de las bibliotecas superpuestas de Getty y Shutterstock.
Esto mejorará la calidad de la Búsqueda de imágenes de Google y mejorará la clasificación mediante una consolidación optimizada.
Sacar a la luz contenido no descubierto
Getty puede aprovechar al máximo todas las adquisiciones, como Envato, Pond5, TurboSquid y otras, integrándolas en una estrategia de website positioning multimarca unificada.
Si bien la duplicación de contenido en los medios de inventory es masiva, más de dos tercios de los activos de medios individuales nunca son vistos por usuarios reales ni generan ingresos para sus creadores.
La capacidad de descubrimiento de los activos en el sitio es deficiente y gran parte de la Búsqueda de imágenes de Google está plagada de las mismas imágenes obsoletas.
Invertir en búsqueda in situ y website positioning para marcas poco representadas podría ayudar a:
- Brinde visibilidad a vastas bibliotecas de contenido no descubierto.
- Expandirse a mercados especializados fuera de las fotografías, vídeos y editoriales sujetos a licencia.
- Mejore la experiencia de búsqueda de imágenes para el resto de nosotros.
Optimizar las bibliotecas y resaltar el contenido nuevo e infrautilizado puede mejorar enormemente la experiencia de búsqueda de imágenes de Google, haciendo que el descubrimiento sea más significativo y eficiente para los usuarios.
Adaptarse a un futuro incierto
La fusión Getty-Shutterstock refleja una respuesta estratégica a un panorama digital impredecible.
Con frecuentes Actualizaciones del algoritmo de Googleel contenido generado por IA que inunda el mercado y los avances continuos en IA, las plataformas de contenido enfrentan desafíos importantes.
Esta fusión ofrece la oportunidad de adaptarse, permitiendo a ambas empresas consolidar activos, perfeccionar estrategias y abordar el mercado en evolución.
Si tienen éxito, podrían dominar el espacio de contenido bajo licencia, remodelar la búsqueda orgánica y establecer nuevos estándares para el éxito.
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