Tue. Feb 18th, 2025

Últimos modelos de atribución de GA4 (una guía definitiva)


¿Quieres saber todo sobre ¿Atribución GA4? Si es así, estás en el lugar correcto.

Google Analytics 4 (GA4) es una plataforma de análisis avanzado que arroja luz sobre el comportamiento de los clientes y sus campañas publicitarias. GA4 tiene características de atribución interesantes, particularmente útiles para determinar qué canales y puntos de contacto dentro de una estrategia de advertising and marketing son los más responsables de generar conversiones.

Entendiendo el Modelos de atribución de Google Analytics 4 es más que una easy necesidad técnica; es una ventaja estratégica que puede impulsar su negocio hacia adelante en un mundo centrado en los datos. Entonces, sumergámonos en el mundo de GA4 y desvelemos los misterios de la atribución.

En este weblog, explicaremos los diferentes Modelos de atribución GA4incluido el tan comentado Atribución basada en datos de GA4y cómo se pueden utilizar para obtener conocimientos más profundos sobre sus campañas de advertising and marketing. Además, discutiremos el Configuración de atribución GA4 y cómo personalizarlos para que se adapten mejor a las necesidades de su negocio.

¿Qué es la atribución GA4?

La atribución en GA4 es el proceso de otorgar crédito por generar conversiones a diferentes canales de advertising and marketing o puntos de contacto. Se basa en un modelo probabilístico que analiza aspectos como el comportamiento del usuario, el desfase temporal y el orden de los puntos de contacto.

En otras palabras, las atribuciones de Google Analytics 4 lo ayudan a determinar qué canales o puntos de contacto generan la mayor cantidad de conversiones en common.

Atribuciones GA4

Modelos de atribución GA4

De hecho, Google Analytics 4 (GA4) ha simplificado su enfoque para modelos de atribución en comparación con Common Analytics. Analicemos la lista actualizada de modelos de atribución de Google Analytics 4.

1. Atribución basada en datos (DDA)

Atribución basada en datos (DDA) en Google Analytics 4 (GA4) representa un avance significativo en la comprensión de cómo los diferentes puntos de contacto de advertising and marketing contribuyen a las conversiones. Aquí hay una descripción detallada de qué es este modelo y cómo funciona:

  1. Enfoque basado en algoritmos: DDA utiliza algoritmos avanzados de aprendizaje automático para analizar rutas de conversión. Evalúa todos los puntos de contacto (como clics en anuncios, búsqueda orgánica e interacciones en las redes sociales) con los que interactúa un usuario antes de realizar la conversión.
  2. Atribución personalizada: A diferencia de los modelos basados ​​en reglas (como primer clic, último clic, lineal, and so on.), DDA no sigue una regla establecida para asignar crédito a los puntos de contacto. En cambio, asigna dinámicamente crédito de conversión a diferentes canales de advertising and marketing en función de la importancia de cada punto de contacto en la decisión del usuario de realizar la conversión.
  3. Análisis del recorrido del usuario: analiza todo el recorrido del usuario, incluidas las rutas de los usuarios que no realizaron conversiones, para comprender qué puntos de contacto son realmente impactantes.

¿Como funciona?

  • Datos de conversión: DDA requiere datos sustanciales para funcionar de manera efectiva, incluidas rutas de conversión y no conversión.
  • Análisis comparativo: El modelo compara las rutas de los clientes que realizaron conversiones con las de aquellos que no lo hicieron para identificar patrones y puntos de contacto que impactaron significativamente las conversiones.
  • Asignación de crédito: Este análisis asigna crédito a varios puntos de contacto, otorgando más crédito a aquellos con mayor influencia en la decisión last.

Casos de uso ideales

  • Estrategias de advertising and marketing complejas: Más adecuado para empresas con múltiples canales de advertising and marketing y puntos de contacto.
  • Altos volúmenes de tráfico: Más eficaz para sitios net con una cantidad sustancial de tráfico y datos de conversión.
  • Campañas en evolución: Splendid para campañas que evolucionan con el tiempo, ya que pueden adaptarse a los cambios y proporcionar información actualizada.

¿Cómo funcionan realmente los modelos de atribución GA4?

GA4 acredita diferentes canales de advertising and marketing o puntos de contacto en función de cuánto contribuyeron a un evento de conversión. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un anuncio de Fb y compra algo en el sitio net de la empresa, GA4 acreditará la conversión al anuncio de Fb.

Sin embargo, las atribuciones de GA4 no siempre son fáciles de entender.

En muchos casos, un evento de conversión puede deberse a múltiples canales de advertising and marketing o puntos de contacto. Por ejemplo, un usuario puede hacer clic en un anuncio de búsqueda de Google, visitar el sitio net de la empresa y luego comprar algo después de recibir una promoción por correo electrónico.

En este caso, GA4 tendría que determinar qué puntos de contacto tuvieron el mayor impacto en la conversión.

Bueno, ahí es cuando entran en juego los modelos de atribución.

Puedes consultar los informes de atribución navegando GA4>>Publicidad>>Atribución.

Modelos de atribución GA4

Ejemplo de atribución GA4: analizar al cliente

Usemos el ejemplo del recorrido de un cliente para comprar Analytify para explicar cómo los modelos de atribución basada en datos (DDA) y de atribución de último clic en Google Analytics 4 (GA4) interpretarían y atribuirían crédito por la conversión.

Supongamos que Alex, propietario de un sitio net, quiere mejorar las capacidades analíticas de su sitio.

  1. Descubrimiento a través de una publicación de weblog: Alex descubre Analytify por primera vez a través de una búsqueda en Google que lo lleva a una publicación de weblog que compara varios complementos de análisis de WordPress, incluido Analytify.
  2. Interacción en redes sociales: Una semana después, ve un anuncio de Fb de Analytify y hace clic en él para visitar el sitio, pero no realiza ninguna compra.
  3. Participación en el boletín: Alex se suscribe al boletín informativo de Analytify y, unos días después, lee un correo electrónico que destaca las características del complemento.
  4. Decisión y Compra: Finalmente, después de reflexionar un poco, Alex visita directamente el sitio net de Analytify y realiza una compra.

Atribución basada en datos (DDA):

  • Cómo lo ve el PDD: DDA analiza todas estas interacciones (la publicación del weblog, el anuncio de Fb, el boletín informativo y la visita directa) y evalúa cómo cada una contribuyó a la decisión de compra de Alex.
  • Información sobre la atribuciónt:
    • Se podría reconocer la publicación del weblog por despertar el interés de Alex.
    • El anuncio de Fb y el boletín informativo mantienen a Analytify presente en su mente y le informan más sobre el producto.
    • La visita directa es donde ocurre la conversión.
  • Asignación de crédito: DDA distribuiría el crédito entre estos puntos de contacto en función de su influencia estimada en la decisión de Alex. Por ejemplo, podría otorgar un crédito significativo a la publicación del weblog por iniciar el viaje y al boletín por fomentar ese interés, no solo por la visita directa last.

Atribución del último clic:

  • Cómo lo ve el último clic: Este modelo se centra únicamente en la última acción de Alex antes de realizar la compra.
  • Información de atribución: Dado que la última acción de Alex antes de comprar fue visitar directamente el sitio net de Analytify, la Atribución de último clic otorga el 100% del crédito por la conversión a esta visita directa.
  • Asignación de crédito: Ninguno de los puntos de contacto anteriores (la publicación del weblog, el anuncio de Fb o el boletín informativo) recibe crédito alguno en este modelo, independientemente de sus funciones en las primeras etapas del proceso de toma de decisiones.

Utilice las atribuciones GA4 para realizar mejores planes de advertising and marketing

Mediante el uso atribución en Google Analytics 4, puede determinar qué canales de advertising and marketing y puntos de contacto generan conversiones. Esta información puede ayudarle a aprovechar al máximo sus planes de advertising and marketing y a gastar su dinero en advertising and marketing de la mejor manera posible.

Por ejemplo, si su empresa descubre que los anuncios de Fb generan la mayor cantidad de conversiones, es posible que desee gastar más de su presupuesto de advertising and marketing en anuncios de Fb y menos en otros canales que no son tan efectivos.

Además, si una empresa descubre que las promociones por correo electrónico generan muchos clientes, es posible que desee esforzarse más en el advertising and marketing por correo electrónico para conservar a sus clientes actuales.

¿Cómo se puede cambiar el modelo de atribución en Google Analytics 4?

Debes seguir los siguientes pasos para cambiar el modelo de atribución en Google Analytics 4.

Paso 1: haga clic en Administrador y elija Propiedad GA4

Después de iniciar sesión en la cuenta de Google Analytics 4, haga clic en Administración. Luego, elija su propiedad GA4 adecuada.

configuración de atribución GA4

Paso 2- Configuración de atribución GA4

Haga clic en Configuración de atribución y luego navegar a Modelo de atribución de informes.

elegir modelo de atribución

Elige el modelo de atribución según el negocio o campañas de advertising and marketing que quieras utilizar. Puedes elegir entre los siguientes modelos:

seleccione Modelo de atribución GA4.png

Paso 3- Guardar cambios

Después de seleccionar el modelo, haga clic en el Ahorrar en la parte inferior de la página para aplicar los cambios.

guardar atribución GA4

Sin embargo, es importante recordar que cambiar el modelo de atribución no afectará los datos anteriores al cambio. Sólo afectará a los datos posteriores al cambio.

No podrá cambiar el modelo de atribución para eventos de conversión individuales y sus datos del pasado no cambiarán. Además, recuerde que los diferentes modelos de atribución pueden brindarle información diferente, por lo que es importante elegir el que mejor se adapte a las necesidades y objetivos de su negocio.

Preguntas frecuentes sobre la atribución de GA4

¿Qué es la atribución de Google Analytics 4?

Las atribuciones de Google Analytics 4 son el proceso de otorgar crédito por generar conversiones a diferentes canales de advertising and marketing o puntos de contacto. Se basa en un modelo probabilístico que analiza aspectos como el comportamiento del usuario, el desfase temporal y el orden de los puntos de contacto.

¿En qué se diferencia la atribución GA4 de la atribución Common Analytics (UA)?

GA4 ofrece modelos de atribución más flexibles y sofisticados que UA. Incluye atribución basada en datos, que utiliza el aprendizaje automático para asignar crédito de conversión y se centra más en la participación del usuario en todos los dispositivos y plataformas.

¿Cómo puedo cambiar el modelo de atribución en GA4?

Para cambiar el modelo de atribución, vaya a la sección Administrador de su propiedad GA4, seleccione Configuración de atribución, elija el modelo que desee y guarde los cambios.

¿Cuál es la importancia de la atribución basada en datos de GA4?

La atribución basada en datos utiliza algoritmos avanzados para analizar todos los puntos de contacto y su impacto en las conversiones. Proporciona una atribución más precisa y personalizada, especialmente para recorridos de usuario complejos.

¿Puedo comparar diferentes modelos de atribución en GA4?

Sí, la herramienta de comparación de modelos de GA4 le permite comparar cómo se atribuyen las conversiones entre diferentes modelos, lo que le ayuda a comprender el impacto de cada punto de contacto de forma más completa.

Conclusión

Hemos explorado los últimos modelos de atribución GA4 que ofrecen información única, permitiéndole personalizar sus estrategias basándose en evidencia integral respaldada por datos. Ya sea comprendiendo el impacto inmediato de una campaña mediante la atribución de último clic o desentrañando las complejidades del recorrido del cliente con el modelo basado en datos, GA4 nos equipa con las herramientas para tomar decisiones más inteligentes e informadas.

La transición a GA4 y sus sofisticados métodos de atribución puede parecer desalentadora, pero presenta una oportunidad. Ahora, puede profundizar en los análisis para comprender a sus audiencias como nunca antes y diseñar estrategias de advertising and marketing que estén basadas en datos y sean altamente efectivas.

Leer más a comprender los informes de eventos de GA4 en detalle.

Esperamos que este artículo le haya ayudado a comprender la atribución GA4. Ahora, nos encantaría saber de usted.

Háganos saber qué modelo de atribución GA4 prefiere en sus análisis de advertising and marketing.



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