Se informa que TikTok está desarrollando influencers virtuales impulsados por inteligencia synthetic que podrán competir contra creadores humanos por lucrativos contratos publicitarios.
Los nuevos avatares de IA supuestamente pueden leer guiones para anuncios de video creados a partir de indicaciones enviadas por marcas y vendedores de la tienda TikTok. Sin embargo, esta característica aún se encuentra en su fase de prueba por lo que todo está sujeto a cambios, informa La información.
Impacto en las ventas. Durante las pruebas, los investigadores de TikTok descubrieron que los avatares de IA no han generado tantas ventas de comercio electrónico como los influencers humanos. Según se informa, esta es la razón por la que la nueva función aún no se ha puesto a disposición de los especialistas en advertising and marketing. La plataforma sugiere que esta característica debería complementar a los creadores humanos existentes en lugar de reemplazarlos.
Preocupaciones. A algunos anunciantes les preocupa que los influencers de IA puedan utilizarse para tácticas de advertising and marketing manipuladoras. Además, el auge de los creadores virtuales podría robar negocios a personas influyentes reales, lo que posiblemente llevaría a algunos usuarios a abandonar la plataforma.
Por qué nos importa. Aunque el uso de personas influyentes de IA para promocionar productos puede parecer más barato y rápido para sus campañas, considerando las menores ventas y las preocupaciones éticas involucradas, puede que no sea la mejor opción para las marcas tal como están las cosas actualmente.
Lo que cube TikTok. TikTok no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Search Engine Land.
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Bucear profundo. Leer Cómo los anunciantes pueden aprovechar la inteligencia synthetic y la automatización a escala para obtener más información sobre cómo implementar la IA en su estrategia publicitaria.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Se enumeran los autores del private. aquí.
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Sobre el Autor
Nicola Agius fue editora de medios pagos de Search Engine Land después de unirse en 2023. Cubrió medios pagos, medios minoristas y más. Antes de esto, fue directora de search engine marketing en Jungle Creations (2020-2023), supervisando la estrategia editorial de la empresa para múltiples sitios net. Tiene más de 15 años de experiencia en periodismo y anteriormente trabajó en OK! Journal (2010-2014), Mail On-line (2014-2015), Mirror (2015-2017), Digital Spy (2017-2018) y The Solar (2018-2020). Anteriormente también se asoció con la agencia de search engine marketing Blue Array para ser coautora del libro más vendido de Amazon Mastering In-Home search engine marketing.