En el competitivo panorama digital precise, es very important que las comunidades de personas mayores optimicen su presencia en línea. Ya sea que una comunidad de viviendas para personas mayores esté buscando más residentes o más private, el uso eficaz de la optimización de motores de búsqueda (search engine optimisation) puede ayudar a las comunidades a atraer su mercado objetivo y destacarse. A lo largo de los años nos hemos especializado en search engine optimisation para personas mayores y hemos desarrollado la siguiente lista de nuestras 6 mejores prácticas de search engine optimisation para la industria.
1. Estrategias de palabras clave: parte superior e inferior del embudo
Comprender el embudo de ventas es elementary a la hora de desarrollar una estrategia de palabras clave. Para el search engine optimisation para personas mayores, la selección de palabras clave debe variar según la etapa del usuario en el proceso de toma de decisiones.
- Parte superior del embudo: Estas palabras clave se dirigen a los usuarios que se encuentran en la etapa de concientización del ciclo de ventas. Las búsquedas en la parte superior del embudo suelen ser más informativas que transaccionales, lo que hace que sea más possible que aparezcan en las resúmenes de IA. Los ejemplos incluyen:
- “¿Qué es la vida asistida?”
- “Señales de que es hora de cuidar a las personas mayores”
- “Beneficios de vivir para personas mayores”
- Parte inferior del embudo: Estos usuarios están más cerca de tomar una decisión y buscan soluciones específicas. Las palabras clave específicas para esta etapa suelen ser más transaccionales, lo que le permitirá ver un retorno de la inversión más rápido, ya que es la fruta más fácil de conseguir.
- “Comunidades de viviendas para personas mayores en (ubicación)”
- “Vida independiente cerca de mí”
- “Costos del cuidado de la memoria en (ciudad)”
Lo superb sería apuntar a ambos extremos del embudo para estar con un cliente potencial durante todo su recorrido. Pero, si no tiene los recursos para abordar ambas cosas a la vez, le recomendamos priorizar las palabras clave de la parte inferior del embudo para que pueda convertir clientes potenciales en clientes potenciales más rápido.
2. search engine optimisation native: Dirigirse a clientes potenciales cercanos a usted
Para las comunidades de viviendas para personas mayores, las familias y las personas mayores suelen buscar opciones en ubicaciones específicas. Esto significa que es elementary garantizar que su comunidad aparezca en las búsquedas locales. Así es como puedes mejorar tu search engine optimisation native:
- Optimización del perfil empresarial de Google: Reclame y optimice su perfil de Google Enterprise, asegurándose de que su ubicación, horario, información de contacto y servicios estén actualizados. Las publicaciones del perfil empresarial de Google son una excelente manera de mejorar su clasificación y promocionar su negocio. Incluso puedes incluir palabras clave específicas en tus publicaciones para aumentar la visibilidad.
- Palabras clave locales: Incorpore palabras clave locales como “cuidado para personas mayores en (ciudad)” o “comunidad de jubilados cerca de (barrio)” en todo el contenido de su sitio internet.
- Consistencia de la NAP: Asegúrese de que su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) sean correctos en su sitio internet, directorios y plataformas de redes sociales.
- Reseñas y testimonios: Fomente las opiniones de los residentes actuales y sus familias. Los comentarios positivos aumentan su clasificación search engine optimisation native y generan confianza. Las reseñas en su perfil comercial de Google tienen un impacto significativo en su clasificación.
“La vida para personas mayores entra en lo que llamamos la categoría “tu dinero, tu vida”, lo que significa que las decisiones que toman estos usuarios impactan directamente la felicidad, la estabilidad y la salud de ellos mismos o de un miembro de su familia. Aquí es donde las reseñas y testimonios tienen el mayor impacto. Al generar reseñas, no solo genera confianza en su comunidad y sus servicios, sino que también contribuye a su visibilidad native. ¡Es beneficioso para todos!” – Alaina Kamppila, estratega de search engine optimisation para personas mayores
Al optimizar uno de nuestros clientes de viviendas para personas mayores para search engine optimisation native, blakefordubicado en Nashville, TN, vimos un ¡50% de aumento en el tráfico desde Tennessee específicamente!
3. Optimización generativa del motor (GEO): búsquedas de IA y GPT
Los motores de búsqueda de IA generativa utilizan IA para proporcionar al buscador información sobre su consulta, extraída de otras fuentes en línea. Probablemente ya haya visto estos resultados de búsqueda de IA en una búsqueda de Google (en la foto de arriba) o en una plataforma de IA como ChatGPT.
“Los motores de búsqueda de IA generativa son el futuro de la búsqueda. Para las organizaciones de viviendas para personas mayores, garantizar que su sitio internet y su marca se muestren en estas plataformas como recursos confiables para los residentes potenciales y sus familias será essential para su éxito continuo” – Dan Prynne, Gerente de search engine optimisation.
Los resultados de búsqueda de Google generados por IA aparecen con mayor frecuencia en algunas industrias, una de ellas es la atención médica, que incluye muchas consultas relacionadas con la vida de las personas mayores. A continuación, se muestran algunos métodos para incluir su sitio internet en las descripciones generales de IA:
- Apunte a palabras clave informativas: Si no está apuntando a ninguna palabra clave que se base en proporcionar información a un buscador, es menos possible que aparezca en las descripciones generales de IA. En el ejemplo anterior, puede ver que las tres fuentes principales de las que Google extrae se basan en proporcionar información al usuario.
- Incluya estadísticas, citas y citas originales: Tanto los motores de búsqueda como los GPT aman el contenido unique, especialmente el contenido autorizado, como estadísticas y citas originales y relevantes. Esto hace que sea más possible que su contenido aparezca en las descripciones generales de IA.
- Inscríbase en directorios relevantes de la industria: Muchos directorios aparecen en los resultados de búsqueda basados en inteligencia synthetic porque tienen mucha información en un solo lugar. Esto es especialmente útil para consultas como “las mejores comunidades para personas mayores en (ciudad)”. Si bien es posible que su propio sitio no esté en la descripción common, alguien puede acceder fácilmente a él navegando al directorio que se incluyó en la descripción common de AI.
4. search engine optimisation técnico: la base
Un sitio internet bien optimizado debería ser fácil de navegar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. El search engine optimisation técnico implica optimizar elementos detrás de escena para mejorar el rendimiento y las clasificaciones. Algunas áreas clave incluyen:
- Optimización móvil: Asegúrese de que su sitio internet sea responsivo y appropriate con dispositivos móviles. Muchas familias buscarán en sus teléfonos inteligentes, por lo que es esencial tener un sitio que se cargue rápidamente y que sea fácil de navegar.
- Velocidad del sitio: Un sitio internet lento es problemático por muchas razones, pero lo más importante es que una velocidad de carga lenta reducirá su clasificación search engine optimisation y hará que su sitio sea más difícil de usar, lo cual es especialmente importante para las personas mayores. Utilice herramientas para comprimir imágenes, habilitar el almacenamiento en caché del navegador y minimizar el código para mejorar la velocidad.
- Esquema: Implementar datos estructurados (esquema) específicos para comunidades de viviendas para personas mayores. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido y mostrar información importante como ubicación, precios y servicios en fragmentos enriquecidos o descripciones generales de IA.
- Optimización del mapa del sitio: La optimización del mapa del sitio juega un papel very important a la hora de aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda para las comunidades de personas mayores. Un mapa del sitio bien estructurado garantiza que los motores de búsqueda como Google puedan rastrear e indexar fácilmente las páginas de su sitio, ayudándoles a comprender el contenido y la organización de su sitio internet.
5. Optimización de la tasa de conversión (CRO): convierta a las personas mayores en residentes
La optimización de la tasa de conversión (CRO) se centra en convertir a los visitantes del sitio internet en clientes potenciales o residentes. Tener un aumento en el tráfico debido al search engine optimisation es genial, pero ese tráfico significa muy poco sin convertirlo en un cliente potencial. Para las comunidades de viviendas para personas mayores, CRO podría implicar las siguientes estrategias:
- Llamados a la acción claros (CTA): Utilice CTA destacados como “Programar un recorrido”, “Solicitar precios” o “Contáctenos hoy”. Asegúrese de que estos botones sean fáciles de detectar en cada página.
- Formularios de clientes potenciales: Simplifique el proceso para que los visitantes soliciten más información o programen una visita. Es más possible que se completen formularios más breves y bien diseñados.
- Herramientas interactivas: Considere agregar elementos interactivos como calculadoras de costos, recorridos virtuales o cuestionarios para atraer a los visitantes y guiarlos a través del proceso de toma de decisiones.
- Factores de confianza: Citas, testimonios, movies de residentes, reseñas y más pueden alentar a los usuarios indecisos a comunicarse con usted. Si otras personas están entusiasmadas con su comunidad de residencias para personas mayores, la considerarán más confiable.
“Esto es essential para una comunidad de viviendas para personas mayores. Cuando hay tanto en juego, tenemos que abordar el movimiento de un usuario a través de su sitio internet desde un lugar de corazón. Queremos que sientan que se escuchan sus inquietudes cuando establecen su primera impresión de nuestra marca, no que simplemente se las canalice a través de un canal rápido. Este puede ser un cambio aterrador. Cuanto más amor y comprensión les mostremos incluso en la primera impresión, más probabilidades habrá de que se sientan cómodos y presenten una conversión”. – Sasha Matejka, estratega de search engine optimisation para personas mayores
Se ha demostrado que la optimización de la tasa de conversión en el espacio residencial para personas mayores da resultados. Para uno de nuestros clientes, La comunidad WesleyCRO condujo a una ¡Un aumento del 122 % en los formularios de contacto completados y un aumento del 150 % en las solicitudes de recorridos!
6. Advertising and marketing de contenidos: generar confianza y compromiso
advertising de contenidos es un aspecto esencial del search engine optimisation para personas mayores. El objetivo es crear contenido informativo y atractivo que aborde las necesidades y preocupaciones de las personas mayores y sus familias. Algunas estrategias de advertising de contenidos incluyen:
- Blogs: Escriba blogs que aborden preguntas e inquietudes comunes, como “Cómo elegir la comunidad de vida para personas mayores adecuada” o “Los beneficios de la vida independiente”. Los blogs no solo posicionan a su comunidad como experta, sino que también respaldan la optimización de palabras clave.
- Contenido de vídeo: Considere la posibilidad de crear recorridos virtuales de sus instalaciones o movies testimoniales de residentes. El contenido de vídeo es muy atractivo y genera confianza, lo que puede hacer que una persona mayor elija sus instalaciones.
- Recursos educativos: Ofrecer recursos descargables, como guías, listas de verificación o preguntas frecuentes sobre el cuidado de personas mayores, puede convertir a su comunidad en un recurso útil, fomentando clientes potenciales a lo largo del proceso de decisión.
Es importante tener en cuenta que las páginas con este tipo de contenido son excelentes para el search engine optimisation. Ayudan a mejorar la clasificación del sitio en su conjunto porque los motores de búsqueda los ven como contenido autorizado y también le brindan la posibilidad de apuntar a más palabras clave porque está creando páginas nuevas. Por ejemplo, con Hogar del Buen Pastoruno de nuestros search engine optimisation para personas mayores clientes, hemos visto varios blogs dentro de sus 10 páginas más visitadas en todo su sitio internet.
Armando el rompecabezas de search engine optimisation para personas mayores
El search engine optimisation eficaz para comunidades de personas mayores tiene muchas piezas del rompecabezas. Requiere un enfoque holístico que mix estrategias de palabras clave, search engine optimisation native, GEO, optimización técnica, advertising de contenidos y más. Al implementar estas mejores prácticas, su comunidad de viviendas para personas mayores no solo aumentará la visibilidad, sino que también atraerá a los visitantes adecuados y los convertirá en nuevos residentes. El search engine optimisation es una herramienta poderosa para impulsar el crecimiento, generar confianza y mantenerse competitivo en el mercado de viviendas para personas mayores en constante crecimiento. ¿Necesita ayuda para empezar? ¡Comuníquese hoy con uno de nuestros especialistas en advertising de viviendas para personas mayores para obtener una auditoría GRATUITA!