“¡Oh, no, otra publicación sobre ‘search engine optimisation en pocas palabras’!” Te oigo gritar. ¡Oh sí! Y para empeorar las cosas, en realidad estoy llamando a esto search engine optimisation en pocas palabras ¡solo por despecho! Pero ¿por qué, oh por qué, debo ensuciar el foro que de otro modo es tan limpio y ordenado como es Web con otra publicación más de “aquí hay algo que hay en caso de que alguna vez te importe”? Lo prometo, sólo hago esto por razones egoístas. No estoy tratando de comprarme un puesto en las grandes ligas publicando sobre algo que todos los demás publican. No estoy tratando de impresionar a aquellos con quienes trabajo diciéndoles que soy bueno en algo en lo que se supone que debo ser bueno. Y definitivamente no estoy tratando de impresionarte, mi lector cínico, ya que sé que eres muy difícil de complacer.
No, de hecho, honestamente creo que en este punto abordar el search engine optimisation con cualquier otra agenda que no sea la de la introspección y la autoiluminación sería infructuosa. Entonces eso es todo. Estoy escribiendo esto para aclarar mis concepts y ver realmente qué es el search engine optimisation hoy en día. No es lo mismo que period hace cinco años, diablos, no es lo mismo que period la semana pasada.
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search engine optimisation en pocas palabras… en pocas palabras
Bueno, como ya sabrás, search engine optimisation significa optimización de motores de búsqueda, o si te refieres a la persona que lo hace, optimizador de motores de búsqueda. Al menos así solía ser. Hoy en día, en parte gracias a los esfuerzos de una comunidad entusiasmada con el antiguo Invoice Gatesian El contenido es el rey mantra, también se le conoce cariñosamente como búsqueda experiencia mejoramiento. Suena bien, pero cambiaron la palabra equivocada. La optimización está demasiado cerca de la manipulación para mi gusto. Me encantaría que alguien pudiera encontrar una alternativa mejor. Algo que ver con la facilitación. O asistencia. O comunidad, comprensión, camaradería.
Así que search engine optimisation es optimización de motores de búsqueda, hasta ahí llegué. ¡Excelente!
Tradicionalmente, la forma en que los search engine optimisation abordan un sitio internet (nota, tradicionalmente) es a través de un ataque triple:
1) Optimización técnica – donde nos aseguramos de que los títulos y meta estén ahí, que los mapas de sitio robots.txt y XML estén en su lugar, que todas las redirecciones sean kosher, and so on. Esto es lo que hacemos para garantizar que los motores de búsqueda puedan indexar el sitio y sus páginas correctamente. . La indexación significa que se puede buscar la página.
2) Optimización semántica (o de palabras clave) – donde participamos en un tira y afloja interminable entre la popularidad de una palabra clave y su competencia. Las palabras clave son consultas de búsqueda que utilizan sus clientes preferidos. Si tienes una tienda internet que vende esquís, querrás que el sitio lo encuentren personas que buscan equipos para deportes de invierno y no hamacas. Esto se logra preparando su contenido para que utilice estas palabras clave de la manera más discreta posible.
3) Optimización externa (o perfil de enlace o inbound advertising) – donde intentamos generar publicidad en torno al sitio, porque sabemos que las partes (1) y (2) simplemente no son suficientes para atraer a la gente. Verás, importa dónde Apareces en la página de resultados del motor de búsqueda. (o SERP). Es una locura, pero aparentemente si no estás entre los 10 primeros, estás jodido. Y se llega allí aumentando la popularidad de su sitio. ¿Y qué mejor señal de popularidad que las personas que enlazan a su sitio?
Así que piénselo así:
Sin optimización técnica, los motores de búsqueda no sabrán que su página existe.
Sin un análisis semántico, la gente adecuada no sabrá que su página existe.
Sin un perfil de enlace, nadie sabrá que su página existe.
Y esto es el search engine optimisation tradicional en su máxima expresión. Hacer cosas con la plantilla de página, hacer cosas con palabras clave y hacer cosas con enlaces.
Pero eso no es suficiente, ¿verdad?
¡Diablos, no, no lo es! Si se te acercan search engine optimisation que te prometen la luna y las estrellas sin hacer nada más que lo anterior, te espera un trato desagradable. El problema con el enfoque tradicional es que en algún momento alguien olvidó que humanos utilizar motores de búsqueda (y algunos simios muy bien educados).
Esa es la belleza de la búsqueda experiencia Optimización como el nuevo search engine optimisation. ¡No estás creando tu sitio internet para los motores de búsqueda, lo estás creando para los usuarios! ¡Eso es lo que Google te ha estado diciendo que hagas todo el tiempo! Olvídese de las tácticas, olvídese de los sucios esquemas para socavar los algoritmos de Google, olvídese de comprar enlaces en el mercado negro, sólo concéntrese en el contenido. Eso es todo lo que debería haber.
Claro, en un mundo perfecto. Incluso en su forma más sencilla, crear contenido es muy difícil. Algunas personas tienen talento para ello, pero incluso ellas deben estar al tanto de las últimas tendencias y modas de la Internet. Lo que pasa con el contenido es que nunca sabes qué funciona realmente hasta que lo pruebas. Es como intentar crear una canción exitosa (aunque no sé nada al respecto). Muchas veces, la cara B más impredecible de una melodía pop fallida se convierte en el mayor éxito que jamás haya tenido el artista. ¡Y eso sin intentar comercializarlo en absoluto! Muchas veces las cosas que se vuelven virales en Web van acompañadas de un excéntrico desconcertado que pensó que estaría bien combina vídeos de gatos con canciones pop en un caos aleatorio de proc(r)a(s)tinación que induce a la risa.
Pero eso es lo que tienen que hacer los search engine optimisation. Tienen que ayudar al cliente a comercializar su contenido. Tienen que saber qué es genial y qué no. Y deben conocer los canales adecuados para promocionar el contenido.
Así que agregue el paso número (4) a la lista como una característica integral del trabajo de search engine optimisation: estrategia de contenido. Es lo más importante por goleada, ya que ninguno de los otros aspectos funciona a largo plazo sin una estrategia de contenido decente que lo respalde.
Y eso es todo. En pocas palabras, el search engine optimisation se trata de crear contenido mágico para atraer, encantar y convertir a los visitantes de su sitio en seguidores leales. Se trata de rumores, movies virales y memes molestos. Se trata de ser único en un foro donde ser único es casi imposible. Se trata de encontrar el punto crítico entre la exageración y la saturación, y aguantar allí el mayor tiempo posible.
¿Escuché que habría algunos consejos?
Vale, pero esta vez sólo dos.
1) ¿Sabías que Google utiliza píxeles para determinar la longitud del título en las SERP? Así es. El enfoque tradicional en search engine optimisation ha sido limitar la longitud del título de la página a poco menos de 70 (y más de 50) caracteres. Sin embargo, los títulos mucho más largos están bien siempre y cuando están por debajo de un cierto ancho en píxeles. Entonces ¿cual es el largo? Bueno, hay algunos debate sobre esopero parece que está cerca de los 500 píxeles.
2) Puede extrapolar los datos de sus palabras clave en Analytics para descubrir sus resultados (no proporcionados). Hace algún tiempo, Google ocultó todas las consultas de búsqueda de Google Analytics realizadas por usuarios registrados (Google). Esto es complicado a la hora de informar sobre el éxito del search engine optimisation, ya que los resultados (no proporcionados) pueden dominar las clasificaciones. Aquí hay un buen consejo de AJ Kohn utilizar la distribución de otras palabras clave para extrapolar la distribución de palabras clave (no proporcionadas).