Cuando me aventuré por primera vez al mundo del marketing digital, SEO tal como lo sabemos ni siquiera existía, ni Google. Lo cual es una demencia pensar ahora.
Era mediados de la lapso de 1990, y estaba trabajando para una compañía de catálogo de correo directo. Cuando llegó Internet, supe de inmediato que cambiaría todo. Entonces, lo primero que hice fue contratar una agencia para construir un sitio web para nosotros. Luego de que se puso en marcha, presente acontecer preguntado a esa compañía cómo podríamos salir a la cima de los motores de búsqueda (Altavista, Infoseek y excitar en ese momento) y admitieron que no tenían idea.
Esa respuesta encendió una curiosidad en mí que se convirtió en una pasión de por vida. Empecé a probar, probando todo, desde juntar palabras esencia hasta etiquetas de título hasta negrita de texto importante. Descubrí que estos pequeños ajustes marcaron la diferencia. Mantuve un cuaderno de cada prueba y resultado, y con el tiempo, desarrollé una comprensión más profunda de cómo funcionaban los motores de búsqueda. Intenté cosas sobre las que escuché en foros, como el texto de “blanco sobre blanco” y anillos de enlace, solo para encontrar que los trucos y atajos a menudo conducían a sanciones. Rápidamente me di cuenta de que centrarse en estrategias éticas fáciles de usar, lo que ahora llamamos “SEO de sombrero blanco”, era la única forma de conquistar un éxito sostenible.
Nació Mannix Marketing
A fines de la lapso de 1990, había comenzado el marketing de Mannix con una clara representación: ayudar a las empresas a tener éxito en carrera al adelantarse a la curva. En aquel entonces, utilicé lo que llamamos “posicionamiento del motor de búsqueda” para que los clientes noten. Una de mis primeras estrategias fue vincular la frase “posicionamiento del motor de búsqueda” en cada sitio web que recurrió a la página de inicio de Mannix Marketing. En poco tiempo, clasificamos el número uno en todo el mundo para esa frase. Las llamadas comenzaron a salir, no solo desde los Estados Unidos, sino de México, España y más allá.
Un día, un competidor de Nueva York visitó mi Empleo del Interior, curiosidad por cómo habíamos rematado un rango tan suspensión. Le expliqué mi logística, y más tarde se convirtió en un práctico en SEO de “sombrero aciago”, utilizando técnicas cuestionables que condujeron a subidos rápidos y caídas catastróficas.
Mientras tanto, me mantuve fiel a mis principios. Me enorgullece afirmar que nuestros clientes nunca han experimentado los choques o despidos que a menudo siguen tácticas de SEO a corto plazo. En cambio, nuestro enfoque en las prácticas de White Hat ha traído resultados duraderos, y los clientes se quedan con nosotros durante décadas.
Major hitos de SEO
Mirando alrededor de detrás en casi tres décadas, el paisaje de SEO y las tácticas que utilizamos ha cambiado drásticamente.
En los primeros días, se trataba de palabras esencia y vínculos de retroceso. Reminiscencia acontecer ayudado a Atlantic British, un proveedor de piezas de Land Rover, que se eleva a la cima patrocinando clubes Land Rover y creando conexiones significativas en los foros en carrera. Estas estrategias aún tienen valía hoy cuando se realizan ética y cuidadosamente.
La ingreso de Google a principios de la lapso de 2000 fue un cambio de maniobra. Aprendí sobre la indexación semántica profundo (LSI) y me di cuenta de la importancia del contenido integral y acreditado. Por ejemplo, cuando agregué una sección sobre la batalla de Saratoga a Saratoga.com, saltamos a la cima de la clasificación. Esa sección de historia no se dirigió directamente a nuestra audiencia turística, pero nos estableció como una fuente confiable e integral en todo lo relacionado con Saratoga.
En 2011 se lanzó el afectado de esquema. Vi cómo los datos estructurados podrían mejorar los listados de búsqueda con fragmentos ricos, y los integramos en las estrategias de nuestros clientes temprano.
Google introdujo la primera indexación móvil en 2015, por lo que nos ajustamos para adoptar diseños receptivos y estrategias móviles.
A medida que surgió el tráfico móvil, se volvió cada vez más importante comprender y mejorar la experiencia no solo de los usuarios de escritorio sino asimismo de los usuarios móviles. Con el tiempo, la optimización de la tasa de conversión (CRO) se convirtió en otra obsesión mía. En 2014 se lanzó Hotjar. Vería grabaciones de usuarios hasta altas horas de la sombra, identificando formas de mejorar el rendimiento del sitio en los diversos dispositivos.
Incluso me sumergí en la psicología del marketing, los principios de educación como la prueba social, la escasez y la autoridad. Estas ideas dieron forma a la forma en que nos acercamos tanto al diseño de SEO como al diseño web, centrándonos no solo en el tráfico sino asimismo en las conversiones, porque ser enemigo es solo la porción de la batalla.
Algunas cosas nunca cambian
A través de todos los cambios, una cosa se ha mantenido constante: nuestro compromiso con las prácticas éticas y blancas y la medición de métricas significativas. Por ejemplo, los aumentos en el tráfico orgánico no significa carencia si está trayendo a una audiencia que nunca se convertirá. Al centrarnos en lo que es mejor para los usuarios y mantenerse adaptables, hemos creado una saco que continúa apoyando el éxito de nuestros clientes.
El futuro del SEO
Mientras miro alrededor de el futuro, veo que SEO se vuelve aún más integrado con otras disciplinas. Dónde y cómo las personas están buscando han evolucionado y diversificado. Conveniente a esto, el éxito requiere una combinación de SEO técnico, CRO, marketing de contenido, relaciones públicas, marca e IA. Ya no se manejo de corroborar las cajas para clasificarse en Google; Se manejo de crear estrategias holísticas que brinden resultados medibles en una multitud de plataformas.
AI es una utensilio poderosa, pero es solo eso: una utensilio. El futuro del SEO dependerá de cómo usemos IA para amplificar la creatividad y la experiencia humana. En Mannix Marketing, estamos comprometidos a ayudar a los clientes a destacarse al elaborar contenido y estrategias que solo ellos pueden entregar.
Siempre he creído en mirar alrededor de el futuro alrededor de dónde va el disco, no donde ha estado. Esa mentalidad ha guiado a Mannix Marketing durante 29 primaveras, y es por eso que estoy seguro de nuestro futuro.
Reflexionando sobre este delirio, estoy agradecido por los desafíos, las lecciones y el increíble equipo que lo hace todo posible. El SEO no es solo un trabajo; Es una pasión, y estoy emocionado de ver a dónde nos lleva a continuación.