…o cómo mi tráfico orgánico se disparó.
Han sido uno de los 365 días más locos de mi vida y pensé que sería conveniente escribir un poco sobre todo lo que pasó. Realmente no he estado hablando de mí en mis guías ni en otras publicaciones anteriores, ¡así que por favor compláceme, por una vez!
incógnita
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El comienzo
Hace un año acababa de dejar mi trabajo en mi empleador anterior, Innofactor Plc. Cuando renuncié, había estado trabajando como propietario de un producto para los componentes CMS (sistema de gestión de contenidos) de Microsoft SharePoint y realmente no veía ningún futuro en ello. Para ser honesto, todavía no creo que “Microsoft SharePoint” y “CMS” deban pronunciarse en la misma oración, pero Innofactor hizo algunas cosas muy interesantes que hicieron que la relación entre los dos fuera un poco más fluida.
De todos modos, un buen amigo mío me llamó y me dijo que había un trabajo de search engine optimization disponible en la agencia de advertising digital en la que trabajaba. Bueno, aproveché la oportunidad porque
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Es un gran tipo y no me importaría trabajar con él.
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El trabajo implicaría más interacción con los clientes (lo cual extrañé)
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El search engine optimization period algo que hacía como autónomo desde hacía mucho tiempo y no me importaba convertirlo en mi profesión.
Así que ahora me encontré trabajando en NetBoosteruna agencia de advertising digital paneuropea. Nuestra oficina de Helsinki es pequeña, pero contamos con un equipo dedicado que hace todo lo posible para ofrecer más valor a nuestros clientes.
Aproximadamente una semana antes de que comenzara mi trabajo, creé este weblog en www.simoahava.com. Quería un canal a través del cual pudiera escribir sobre mis experiencias en advertising digital.
Mis primeras publicaciones apestaron. Realmente lo hicieron.
El problema del search engine optimization
Muy pronto noté una serie de problemas con el search engine optimization, especialmente para alguien que trabaja en una agencia digital. En primer lugar, no importa cuánto intentemos estar al tanto de las cosas, leyendo sobre las últimas tendencias, cambios de algoritmos, penalizaciones, recuperaciones, exposiciones, and many others., siempre será casi imposible brindar este conocimiento a nuestros clientes. Parte del problema es que, especialmente en Finlandia, todavía se distribuye mucho search engine optimization de la “vieja escuela”, donde agencias turbias entregan enlaces de sombrero negro, paquetes de mantenimiento de 200 € al mes (¿qué diablos se puede hacer con 200 € por mes???), y prometer cosas a los clientes que nunca les reportarán ganancias reales o retorno de la inversión.
Intentar promover estrategias basadas en contenidos en lugar de tácticas de clasificación sin sentido entre empresas que todavía están profundamente arraigadas en estas últimas es muy difícil. Es obvio que el search engine optimization no puede limitarse a un silo en el mundo del advertising multicanal y omnicanal precise, pero por alguna razón todavía recibimos montones y montones de RFP donde esto es exactamente lo que el cliente quiere.
El search engine optimization es realmente, realmente, REALMENTE fácil. Simplemente cree contenido de buena calidad con regularidad y comercialícelo de forma pure. ¡Deja de reírte, es la verdad! Si no me cree, lea la excelente publicación de Jeff Sauer en su Vistas search engine optimization.
Solo como punto de comparación, así es como se ve mi tráfico orgánico desde el día 1 del weblog hasta hoy:
Eso es de 0 a casi 7000 sesiones mensuales de fuentes orgánicas. Lo sé, no es ENORME pero debo recordarles las siguientes cosas:
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Nunca he creado un solo enlace para mi weblog.
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Nunca he dedicado ni un segundo a la investigación de palabras clave para mis publicaciones.
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Un weblog centrado principalmente en Administrador de etiquetas de Google es bastante nicho
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No promociono mis publicaciones en las redes sociales.
Bien, tendré que aclarar lo último. Los “promociono”, es decir, los uso para iniciar una discusión en Google+. No hago eso de promocionar una vez en la mañana, luego otra vez en la tarde y luego otra vez en una semana porque simplemente no me siento cómodo promocionando mis propias publicaciones. Dejo que otros hagan eso por mí.
Entonces el search engine optimization es realmente easy. Obtengo muchas concepts de contenido de los comentarios de mi weblog, por lo que supongo que siempre parecen responder a alguna intención de búsqueda.
Analítica digital
Si ha estado leyendo mi weblog, sabrá que trata principalmente sobre análisis net. Google Analytics, para ser más precisos.
No oculto que creo que los datos son lo único estable en el turbulento mundo del advertising. O mejor dicho, la única estrategia estable en un negocio donde las estrategias surgen como granos después de un fin de semana de alcohol y chocolate.
Lo que aprendí durante este año de intensa interacción con clientes en talleres, seminarios, proyectos de consulta, and many others., es que hay MUCHAS oportunidades sin explotar en cómo se utilizan los datos.
Como tengo una mentalidad muy desarrolladora, la primera oportunidad es la recopilación de datos. No basta con obtener visitas a la página y luego observar los cambios en las métricas estándar. Recuerde, Google Analytics es una herramienta para millones de empresas, y estas configuraciones estándar deben satisfacer todas estas necesidades y no sólo las necesidades de su almacén de madera o tienda de ropa.
Si desea profundizar en cómo se puede optimizar la recopilación de datos, le sugiero que eche un vistazo a lo que las personas (incluidas mí mismo) han estado escribiendo sobre la gestión de etiquetas.
Sin embargo, disfruto mucho leyendo materials escrito por empleados de Google como avinash, justiny Danielporque ellos hazlo bien.
Saben que no se trata sólo de datos, sino de los conocimientos que se derivan de ellos. y la gente, los analistas, haciendo el trabajo interpretativo..
Un método inteligente de recopilación de datos sólo le llevará hasta cierto punto. Un analista de datos inteligente llevará su negocio a las estrellas.
La gente, la gente maravillosa.
Otra razón por la que este ha sido un gran año es porque creo que pasar al mundo del advertising digital y especialmente al análisis digital ha sido mi gran avance profesional. He conocido a tanta gente maravillosa a lo largo de los meses que ni siquiera puedo llevar la cuenta.
Mi weblog y mi actividad en Google+ (¡me encanta, AMO esa plataforma!) han aportado las siguientes maravillas:
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Más invitaciones a conferencias de las que puedo recibir
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Solicitudes de publicaciones de invitados (todavía no he tenido tiempo de hacer ninguna)
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La culminación de mis ambiciones de desarrollador (el secreto se revela al closing de esta publicación)
Y muchas otras cosas.
Nunca he visto una comunidad de desarrolladores/profesionales tan vibrante como las que rodean Google Analytics y Administrador de etiquetas de Google. Creo que es fantástico que los propios ingenieros y gerentes de producto de Google trabajen con nosotros en estas comunidades, esperando aportes y solicitudes de funciones (y errores), y contribuyendo a las discusiones.
Las conferencias han sido increíbles y debo destacar dos que deberían estar en la lista de “visitas obligadas” para todos los analistas y especialistas en advertising:
Supersemana (Hungría) – Situada en la cima de una montaña, con niebla y nubes envolviendo los terrenos del resort, esta conferencia se desarrolla en un entorno muy al estilo de El Resplandor. Sin embargo, sigue siendo una de las principales conferencias digitales en la actualidad. Se organizará en enero de 2015, no te lo pierdas.
MeasureCamp (Londres) – Una verdadera desconferencia para principiantes, expertos y entusiastas de la analítica digital. El ambiente es increíble y las sesiones son realmente inspiradoras (incluso si son advert hoc o en formato de programa de juegos).
Estoy trabajando duro para conseguir una comunidad sólida de análisis net y advertising digital también en Finlandia, pero esto requiere tiempo y esfuerzo que no puedo gastar solo. Afortunadamente, hemos empezado a organizar muchos pequeños eventos de networking aquí en Finlandia y tal vez algún día podamos presumir de tener nuestro propio eMetrics, SMX o Superweek.
Cosas personales
Personalmente, también ha sido uno de los años más increíbles y masivos de mi vida.
Me casé en agosto con la mujer más maravillosa, hermosa y asombrosa del mundo. Ella es mi mejor amiga y significa todo para mí. Alguien que pueda soportar mi carácter geek debería merecer una medalla. También pasamos una luna de miel muy divertida haciendo un loco viaje por carretera por Estados Unidos. Son 2 semanas y 3000 millas de conducción, con un circuito desde la ciudad de Nueva York, Nueva Orleans y la ciudad de Nueva York.
También acabamos de comprar la casa de nuestros sueños y no puedo esperar a que nos mudemos.
En una nota más triste, mi abuela de 98 años (!) falleció a finales de abril, y esto hizo que el mes de mayo, con mucho trabajo, fuera aún más difícil de soportar.
Supongo que la vida tiene sus altibajos. Afortunadamente, el año pasado estuvo abrumadoramente lleno de giros y vueltas positivas, por lo que me considero muy afortunado.
Conozca al nuevo experto en desarrolladores de Google
Me acaban de agregar al Experto en desarrolladores de Google programa como uno de los menos de cien (en el momento de escribir este artículo) personas y uno de los cuatro expertos de Google Analytics, cuyo trabajo es evangelizar, educar, escribir y desarrollar los productos de Google desde una perspectiva de desarrollador. No me convierte en empleado de Google, pero es una señal de agradecimiento de Google por el trabajo que he realizado para hacer que Google Tag Supervisor sea más accesible tanto para los desarrolladores como para los especialistas en advertising.
Esto es algo muy importante para mí, ya que nunca me he considerado un desarrollador. Supongo que eso debe cambiar ahora 🙂
Gracias al equipo de GDE en Google por aceptarme en el programa, y un agradecimiento especial al Sr. Daniel Waisberg por apoyarme durante todo el proceso y al Sr. Nico Miceli por la excelente charla que tuvimos sobre las cosas de GDE en mi primera entrevista.
Gracias también a todos los que leen las publicaciones de mi weblog y gracias al equipo de Google Tag Supervisor por crear un producto tan divertido sobre el que escribir.