Ha pasado un tiempo, lo sé. He estado disfrutando de mis vacaciones de verano, ya sea nadando en las exuberantes aguas azules de los lagos de Finlandia o en los turbios, verdosos y (sólo ligeramente tóxicos) desechos de laboratorio de química, también conocidos como el Mar Báltico. También tuve el placer de jugar golf y me di cuenta de que tengo más o menos el mismo nivel de habilidad que tenía cuando comencé.
Culpo al hecho de haber jugado menos que nunca debido a un dolor femororrotuliano inesperado en mi rodilla derecha (sí, sé que se llama rodilla de corredor, pero si conozco palabras como femororrotuliano, las usaré). Sin embargo, ¡ahora es el momento de OPTIMIZAR nuevamente! Y qué mejor manera de comenzar esta nueva temporada de vigorizantes publicaciones de weblog que abordar uno de mis temas favoritos: el rediseño de sitios internet.
Primero, exploremos una tangente. Sabes (o tal vez no) que antes de cada temporada common de baloncesto de la NBA, hay una cantidad ridícula de comerciofirmar, renunciar y hojear para asegurarse de que cada equipo tenga la alineación perfecta para la próxima temporada? A veces los cambios son realmente discretos, como lo que el Los San Antonio Spurs lo han hecho. Sólo unos pocos actores aquí y allá para fortalecer una unidad que ya es de clase mundial. A veces los cambios son mucho mayores, como Los Celtics intercambian casi todas las estrellas en su equipo (entrenador incluido) y dejando a Rajon Rondo sintiéndose traicionado.
Lo mismo ocurre con el rediseño de un sitio internet. A veces, el rediseño tiene un propósito singular: actualizar la estructura de la URL, cambiar las imágenes, rehacer el contenido. Y a veces el sitio internet es el receptor de una revisión completa y, a menudo, dolorosa.
El problema con este último camino es el mismo que con una renovación completa de un equipo de baloncesto: realmente no tienes thought de qué tan bien encajan las piezas en el esquema common de las cosas. Al cambiarlo todo, estás asumiendo un riesgo, ya que si algo sale mal, te resultará difícil determinar cuál de los cambios que implementaste es el culpable.
Vaya, ya descubrí mi primer consejo, así que pasemos a otra lista patentada de los 5 mejores.
incógnita
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Las 5 cosas principales a considerar en el rediseño de un sitio internet
1. Elige un enfoque
Como dije, es mejor elegir un enfoque e implementar el rediseño por etapas. Los motores de búsqueda son impacientes y, por alguna razón, se sienten tan cómodos con el cambio como el típico usuario de Fb. Si su rediseño tiene un enfoque técnico, no haga nada más durante la reindexación de su sitio. En otras palabras, si usted
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Rehacer la estructura de la URL
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Migrar a un nuevo dominio
querrás hacerlo por separado de la creación de contenido nuevo. ¿Por qué? Porque lleva tiempo indexar las nuevas páginas en los motores de búsqueda. Si agrega contenido nuevo a la mezcla, correrá el riesgo de poner en peligro toda su presencia en la internet al no tener ninguna página precise en el índice, y las páginas que están indexadas no responden a las palabras clave con las que solía clasificar.
Si el rediseño de su sitio internet comprende la creación de nuevo contenido o nuevos elementos visuales (incluida la optimización de la conversión), querrá realizarlos por separado de cualquier actualización técnica en la que haya estado pensando.
2. Elige un CMS
Elija sabiamente su sistema de gestión de contenidos. Como mínimo debería tener la características de un CMS modernocon especial atención a las capacidades de search engine optimization. Simplemente no hay excusa para que un CMS no esté equipado técnicamente para un diseño y desarrollo internet adecuados. Y con adecuado me refiero a motores de búsqueda.
Asegúrese de que su CMS satisfaga sus necesidades. No necesita gastar decenas de miles de dólares en costosas licencias de CMS si WordPress es lo suficientemente bueno para usted.
3. Piensa en el móvil
En los últimos años, el mayor revendedor en línea de productos tecnológicos de Finlandia (www.verkkokauppa.com) y el mayor portal de subastas on-line (www.huuto.web) han rediseñado sus sitios internet. ¿Quieres saber qué apesta? ¡Ninguno de los dos ha sido optimizado para visitantes móviles!
Ya no sirve de nada intentar agitar la tarjeta “pero en Finlandia nadie hace compras móviles”. Eso simplemente no es una excusa. A estudio reciente mostró que el 10% de los encuestados ha realizado compras on-line con sus dispositivos móviles. Esta cifra sería mayor si los sitios internet realmente proporcionaran los medios para realizar compras móviles.
Así que opte por la capacidad de respuesta, cree un sitio móvil dedicado o cree una aplicación móvil para su sitio internet. Es mejor estar preparado para la tormenta móvil que quedarse sordo, mudo y ciego en el ataque de los ya te lo dije que te estaré azotando en uno o dos años.
4. Haz las cosas al estilo search engine optimization
Esto, soy lo suficientemente parcial como para decirlo, es lo más importante a considerar.
Asegúrese de que el rediseño de su sitio internet se realice con un impacto mínimo en la compatibilidad con los motores de búsqueda de su sitio.
Siéntete libre de leer y releer esa frase una y otra vez. Para asegurarse de que su rediseño se realice de manera search engine optimization, deberá hacer (al menos) lo siguiente:
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Tome nota de su estado “antes” (páginas indexadas, PageRank, autoridad de dominio, and many others.)
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Cree una estrategia 301 para asegurarse de que todo el tráfico a sus páginas antiguas se redirija correctamente a sus páginas nuevas.
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Utilice análisis internet para identificar su contenido más importante y asegurarse de que se preserve en el rediseño del sitio internet.
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Actualice su sitemap.xml para asegurarse de que el índice del motor de búsqueda se actualice sin demora
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Concéntrese especialmente en las primeras semanas después de la transición: encuentre y corrija cualquier error de rastreo sin demora, asegúrese de que su estrategia 301 esté funcionando y reaccione rápidamente ante cualquier falla en el proceso de indexación.
Es muy fácil estropear el rediseño con una prueba de search engine optimization mal implementada, pero lo he visto suceder tantas veces que estoy más allá del cinismo.
No opte por un CMS o un proveedor de TI que no le permita hacer que su sitio internet esté preparado para search engine optimization. La pérdida de visibilidad y clasificación de búsqueda orgánica puede ser devastadora para su negocio.
5. Elige un profesional que pueda ayudarte
Esto es un hecho. Hay TANTO trabajo involucrado en un rediseño que es inútil que una persona o un equipo aborde todos los aspectos, incluso con un sitio más pequeño. No dude en delegar su carga de trabajo a profesionales y consultores que puedan hacer el trabajo por usted.
Por otro lado, la ciencia detrás de los pasos apropiados que debes seguir es sólida, por lo que no es difícil encontrar las guías e instrucciones necesarias en línea. Sin embargo, sé con certeza que el search engine optimization, por ejemplo, es algo que simplemente no se considera lo suficiente al rediseñar un sitio internet. Es fácil pasarlo por alto, especialmente si, para empezar, su empresa tiene muy poca presencia en la internet. Sin embargo, he explicado el virtudes del search engine optimization en otro lugar, así que no iré allí ahora.
Conclusión
El rediseño de un sitio internet es algo bueno y debes hacerlo cada dos años. Sin embargo, no lo estropee para perder toda la credibilidad que alguna vez tuvo en línea. Reduzca el proyecto a un tamaño manejable y, por favor, POR FAVOR:
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