Las publicaciones afiliadas han experimentado una fuerte caída en la visibilidad de SERP en los últimos días.
La noticia llegó después de que Glenn Gabe compartiera una publicación de “detener la prensa”, revelando que Google había penalizado a varios directorios afiliados mediante una serie de acciones manuales.
website positioning parásito Suele ocurrir cuando los usuarios publican enlaces autorreferenciales en el sitio de otra persona, para aprovechar su autoridad. Las directrices de Google sobre abuso de reputación de sitios se centraban originalmente en este tipo de spam de terceros.
Pero Google actualizó recientemente su política para dejar claro que el abuso de la reputación del sitio aún es posible incluso cuando hay jugadores propios involucrados. Esta fue la primera señal de que las cosas estaban a punto de ponerse complicadas para las publicaciones afiliadas.
Como señala Angela Petulla, este golpe llega justo a tiempo para el Black Friday, cuando estos editores esperarían obtener la mayor parte de los ingresos del año.
Aquí está la historia si aún no estás al día.
Las publicaciones comenzaron a monetizar su autoridad histórica mediante la creación de directorios de afiliados y, al hacerlo, comenzaron a clasificarse para muchas palabras clave comercialmente competitivas.
Los website positioning y sus afiliados criticaron estas publicaciones por producir contenido de afiliados no auténtico que priorizaba las ganancias antes que proporcionar valor al usuario ultimate. Casi al mismo tiempo, cientos de independientes incurrieron en “shadowbans” de SERP a raíz de la Actualización de contenido útil de Google (septiembre del 23) y han estado luchando por recuperar visibilidad desde entonces.
Aparte de alguna caída extraña, todo ha seguido como de costumbre para muchas publicaciones afiliadas de renombre.
Pero todo eso cambió la semana pasada.
En los últimos días, los directorios de afiliados de muchas publicaciones conocidas han experimentado caídas significativas en el tráfico.
Aquí se muestra la misma vista menos Forbes Advisor, para que pueda ver las caídas de tráfico de otras publicaciones con mayor claridad.
Pero no todas las autoridades afiliadas se han visto afectadas. Algunos todavía tienen una visibilidad constante y otros, como el New York Occasions, de hecho se han beneficiado.
Los website positioning han estado haciendo Google website: búsquedas, buscando por todas partes evidencia de afiliados de grandes marcas, pero no encuentran mucha.
De hecho, Chris Lengthy (vicepresidente de advertising and marketing de GoFish Digital) descubrió que algunos ni siquiera están clasificados por sí mismos. nombres de marcas. Guau.
A medida que las publicaciones salen del escenario, dejan enormes cantidades de tráfico e ingresos sobre la mesa.
Despina Tuve la gran thought de profundizar en los datos para descubrir qué sitios los habían reclamado. Entonces, eso es exactamente lo que hicimos.
Para cada directorio de afiliados a continuación, examinamos 1000 palabras clave con las mayores caídas en el tráfico orgánico.
- https://www.wsj.com/buyside/
- https://reviewed.usatoday.com/
- www.unbiased.co.uk/advisor
- www.thesun.co.uk/purchasing/
- www.forbes.com/advisor/
- www.newsweek.com/vault/
- www.cnn.com/cnn-underscored/
En whole, analizamos las clasificaciones de 6179 palabras clave que habían disminuido o se habían perdido por completo entre el 18 y el 25 de noviembre.
Para esas mismas palabras clave, realizamos un análisis de tráfico en el informe de participación de tráfico por dominio de Ahrefs dentro del Explorador de palabras clave.
Existe una verdadera mezcla de sitios ganadores en diferentes industrias; desde UGC hasta finanzas personales, comercio electrónico y medios de comunicación.
Pero Reddit es el que está limpiando, ganando el 6% de ese tráfico perdido, seguido de cerca por Bankrate y Amazon.
Si bien las caídas de los editores pueden parecer una victoria para los afiliados independientes, los sitios especializados y las pequeñas empresas, queda por ver si lo harán. de hecho beneficiarlos.
Los 20 sitios principales que obtienen las mayores recompensas en este momento siguen siendo los “grandes nombres”, con una calificación de dominio promedio de 92.
Entonces, hemos visto quién puede estar beneficiándose de las acciones manuales de Google, pero ¿qué pueden perder realmente las publicaciones afiliadas? ¿Cuánto vale su visibilidad perdida? ¿Y hay oportunidades para que otros intervengan? Esto es lo que sabemos hasta ahora…
El valor del tráfico orgánico ha disminuido una media de 4 millones de dólares
En promedio, el valor del tráfico orgánico mensual de los siete editores ha disminuido en -4.111.485 dólares.
En el mejor de los casos, una publicación perdió 89.000 dólares al mes y, en el peor, una hemorragia de 26 millones de dólares, según nuestros datos de Website Explorer.
La mayoría de las palabras clave afectadas fueron de naturaleza financiera.
Al observar el informe Dad or mum Subjects de Ahrefs, queda claro que la mayoría de las palabras clave perdidas eran financieras.
También le pedí a ChatGPT que categorizara las palabras clave afectadas por industria. Aquí está el desglose:
De los clasificados con éxito por ChatGPT, la categoría más grande fue, una vez más, la de finanzas, seguida de la authorized y de seguros, y la de transporte.
A continuación se muestran algunos ejemplos de esos términos financieros perdidos:
- tarjeta de crédito corporativa
- contabilidad en línea para pequeñas empresas
- cuenta bancaria comercial sin saldo mínimo
- préstamo hipotecario para renovación
El tráfico orgánico disminuyó más en las consultas de comercio electrónico
Pude descubrir un poco más sobre los tipos de palabras clave afectadas por las caídas de editores afiliados, utilizando los ajustes preestablecidos de palabras clave de Ahrefs en el Explorador de palabras clave…
Observé las caídas de tráfico orgánico de cada publicación, para cada palabra clave en nuestro análisis (es decir, más de 6.000 palabras clave).
La siguiente tabla muestra las caídas promedio en el tráfico orgánico, ordenadas de mayor a menor, según los ajustes preestablecidos de categoría que podemos aplicar en Ahrefs Key phrases Explorer.
| # de palabras clave | % del conjunto de datos | Cambio promedio en el tráfico orgánico 👇 | |
|---|---|---|---|
| Comercio electrónico | 1026 | 17,0% | -236 |
| Estacional | 228 | 4,0% | -154 |
| Noticias | 498 | 8,0% | -141 |
| Comparaciones | 2555 | 41,0% | -103 |
| Reseñas | 140 | 2,0% | -84 |
| Foros | 2396 | 39,0% | -69 |
| Native | 83 | 1,0% | -64 |
| Beneficios | 39 | 0,6% | -56 |
| Características | 133 | 2,0% | -49 |
| Precio | 528 | 9,0% | -47 |
| Tendencias | 19 | 0,3% | -23 |
Palabras clave de comparación como “mejor tasa de ahorro” o “ipad vs macbook” apareció más en el conjunto de datos, pero las palabras clave de comercio electrónico fueron las que experimentaron las caídas más significativas, seguidas de las palabras clave estacionales y las consultas basadas en noticias.
Definimos las palabras clave de comercio electrónico por la apariencia de funciones SERP basadas en compras.
Estas son algunas de las consultas de comercio electrónico que más cayeron:
- calendario de adviento 2024
- airpod máximo
- auriculares apple max
- airpod max de manzana
- hexclado
- cabezal de ducha jolie
- teléfono gabb
- mejor refrigerador 2024
- ganso de canadá viernes negro
- descepillar
Las palabras clave afectadas recibieron casi 2.000 búsquedas por mes.
Las palabras clave por las que los directorios de afiliados han perdido visibilidad son bastante populares. Los volúmenes de búsqueda promedio equivalieron a 1.985 búsquedas por mes.
A los 25 años, la dificultad promedio para cada palabra clave period media-baja, incluidas palabras clave como “mejor impresora easy”.
Esto presenta una oportunidad para que los independientes y otros sitios menos autorizados se afiancen.
Las palabras clave afectadas tenían un CPC promedio de 2,21 dólares.
El CPC promedio de las palabras clave afectadas fue de $2,21; la mayoría de las palabras clave tienen un promedio mucho más bajo, por lo que las caídas del tráfico equivalen a una buena cantidad de valor perdido.
Un tercio de las palabras clave perdidas eran de marca.
Los datos mostraron que el 35,1% de las palabras clave perdidas eran de marca. Esto no significa que incluyeron el nombre de la publicación, sino que incluyeron marcas específicas.
A continuación se muestran algunos ejemplos de las palabras clave de marca afectadas:
- botella de agua owala
- tarjeta de crédito de depósito de casa
- airpod máximo
- kindle papel blanco
- teléfono gabb
La mayor parte del tráfico perdido fue informativo, pero más de un tercio fue comercial
Se produjeron caídas de tráfico en ambos extremos del embudo.
Con un 91,2%, la mayoría del tráfico disminuido o perdido tenía una intención informativa, pero una cantidad significativa (39,7%) también period comercial.
Nota al margen.
Tenga en cuenta que los números no suman 100% porque muchas palabras clave muestran múltiples intenciones.
Las palabras clave comerciales de mayor valor perdidas incluyeron:
| Palabras clave comerciales perdidas | CPC |
|---|---|
| abogado de accidentes de camiones | $129.15 |
| El mejor abogado de accidentes automovilísticos en Houston. | $81.54 |
| abogado de accidentes automovilísticos en austin | $68.25 |
| directorio de abogados de mesotelioma | $67.88 |
| abogados de accidentes automovilísticos | $60 |
Las publicaciones afiliadas se clasificaron para algunas de las consultas legales más competitivas que existen, pero ahora que están fuera de escena, estos términos vuelven a estar sobre la mesa.
Las publicaciones afiliadas perdieron las funciones de Historias destacadas
Desde el principio, las publicaciones tuvieron dificultades para clasificarse para la mayoría de las funciones SERP, y el 89,4% de sus palabras clave no lograron generar ninguna. Entre los pocos que lo hicieron, la característica más común fue High Tales, que representa el 7,4% de todas las posiciones perdidas.
Un vistazo rápido a las historias destacadas que generan palabras clave sugiere que se centraron principalmente en tasas hipotecarias y consultas similares con orientación financiera.
Concluyendo
Aquí está el TL;DR:
- Google atacó los directorios de afiliados con sanciones manuales, lo que redujo su visibilidad.
- Los principales editores como WSJ y CNN perdieron una media de 4 millones de dólares al mes en valor de tráfico.
- Los grandes jugadores aprovecharon el tráfico perdido: Reddit, Bankrate y Amazon.
- Las palabras clave más afectadas fueron términos financieros y de comercio electrónico, con dificultad media-baja.
- Las palabras clave de alto riesgo (por ejemplo, “abogado de accidentes de camiones”) ahora están en juego.
- Se han publicado cientos de consultas informativas y comerciales.
- Los pequeños jugadores ven esperanza, pero los gigantes aún dominan el juego del tráfico.
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