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¿Qué hace que un buen informe de search engine optimization?

By deseo.marketing Dec 23, 2024 #buen #hace #informe #qué #SEO


Recientemente comencé a reescribir algunas de las plantillas que utilizamos para los informes de search engine optimization en mi empresa. Al principio pensé que la tarea sería sencilla. Simplemente reescriba todo el materials de search engine optimization para que coincida con las últimas tendencias, agregue más diagramas, cuadros y gráficos, y hágalo más private aumentando la cantidad de secciones específicas del cliente. Sin embargo, pronto comencé a cuestionar mis motivos (como suelo hacer cuando hago algo de forma independiente). ¿Son realmente necesarios estos informes? ¿Quién los lee? ¿Para qué sirve la información que contiene? ¿Debo exigir que mis clientes solucionen todos los problemas que informé o son solo recomendaciones? ¿Son los informes de search engine optimization el producto closing de un proyecto o marcan el comienzo de un viaje posterior a la auditoría que, con suerte, será exitoso para el cliente? Las preguntas siguieron llegando y al closing estaba bastante seguro de haber descubierto al menos algo de información sobre el negocio del periodismo.

La mayor revelación con la que me encontré fue la más obvia.

Un buen informe es en realidad importante.

Un buen informe convierte los datos en prosa, los problemas en oportunidades, los errores en correcciones, los puntos bajos en picos y, lo más importante, hace que todo parezca manejable. Un buen informe no sólo sugiere correcciones, sino que educa y facilita. Finalmente, también es mi tarjeta de presentación. Un buen informe de search engine optimization cube más sobre mi profesionalismo que los resultados obtenidos.

Esta publicación contiene una serie de preguntas que quizás quieras hacerte si eres a) el que tiene que escribir el informe ob) el que tiene que leerlo. Las preguntas pueden parecer casi evidentes, pero bueno, las revelaciones simples suelen ser las que tienen el mayor impacto.

Y sí, sé que existen todo tipo de informes de search engine optimization: informes de investigación de palabras clave, informes de análisis de contenido, auditorías integrales del sitio, análisis de perfiles de enlaces, and so on. Estoy siendo intencionalmente genérico aquí, y las siguientes preguntas deben hacerse independientemente del informe con el que estás tratando.


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¿Para quién es el informe search engine optimization?

Una cuestión elementary y que a menudo se olvida.

Utilicé el concepto de diseño de audiencia en una publicación anterior en estrategia de contenido. El mismo credo se aplica aquí: ¡conoce a tu audiencia! O preferiblemente, conozca a sus audiencias. Es muy possible que su informe esté dirigido a varios grupos destinatarios: directores de advertising, gestores de contenidos, servicios TIC, directores de arte, and so on. La probabilidad aumenta cuanto más complejo sea el informe.

Comience con esta pregunta y revísela cada vez que comience a escribir una nueva sección. Deje claro a partir del contenido que se dirige a una audiencia específica. De esta manera, el cliente puede distribuir el informe a los destinatarios adecuados de forma independiente sin que usted tenga que actuar como mediador.

¿Cuáles son los problemas más urgentes?

Esto es algo con lo que todo informe de search engine optimization debería comenzar. Básicamente, se toma todo el cuerpo del informe y se lo congestiona en una lista de 5 a ten temas más importantes que generan el mayor impacto con la menor cantidad de trabajo.

Los clientes realmente se beneficiarán de esto. Es algo enorme ver que hay algo que puedes hacer de inmediato para que la mayoría de los problemas desaparezcan. Esto no sólo es tranquilizador sino también revelador, ya que la mayoría de los clientes no entienden por qué el tráfico se ha desplomado o por qué ciertas palabras clave han perdido su clasificación.

Sólo asegúrese de no engañar al cliente. Está perfectamente bien saltarse este paso teniendo en cuenta que los temas del informe requieren más tiempo y esfuerzo del que se puede expresar en un formato resumido. La honestidad siempre se valora más que cualquier lista de soluciones rápidas que no funcionan.

¿Cómo obtuvo la puntuación del sitio internet?

No me gustan las tarjetas de puntuación que puntúan cada sección analizada del 1 al 10, ya que la escala casi nunca tiene fundamento científico y las calificaciones son muy, muy subjetivas.

Tiendo a buscar los semáforos: rojo si algo es crítico y requiere atención inmediata, amarillo si algo anda mal pero no es catastrófico, y verde si algo está bien. Esto suele ser suficiente y es más agradable de ver que simplemente una matriz de etiquetas y calificaciones.

Sólo recuerda que está bien tener muchos verdes (o 9 y 10). Un pase también es un resultado, y no deberías ser un presagio de perdición sólo porque quieres justificar tu tarifa.

Recuerde comenzar cada sección mirando la fila respectiva en la tarjeta de puntuación. Esto proporciona más contexto para cada sección y también brinda una poderosa señal visible al lector sobre la gravedad de cada problema que aborda.

¿Por qué recomendar esto? ¿Por qué sugerir eso?

Esto es algo a lo que debería volver en cada sección del informe. No se limite a escribir sobre el problema y la solución. Esta es tu oportunidad de educar! Si agrega una introducción adecuada a cada sección, no solo proporciona la base para cada solución que recomienda, sino que también le cube al cliente cómo evitar el problema en el futuro.

Éste es, en muchos sentidos, el meollo del informe.

Comience con una descripción del problema junto con sus síntomas. Hazlo académicamente: transición de lo basic a lo específico. Proporcione el contexto search engine optimization para cada problema, de modo que el lector comprenda su motivación para sugerir las correcciones. Luego proporcione los detalles de cómo se manifiesta el problema en el sitio que está auditando. Recuerde que ha sido contratado para solucionar problemas. No se puede solucionar un problema sin identificar su origen.

Del mismo modo, no debes informar sobre una cura sin explicar cómo la conseguiste. Tienes que proporcionar contexto para todos los conceptos, porque parte de tu trabajo es consultar y educar al lector.

Sé que suena noble y intelectual, pero ¿recuerdas por qué (con suerte) te dedicaste al search engine optimization en primer lugar? Querías hacer de Web un lugar mejor, ¿verdad? ¿BIEN? Sé que años de luchar contra los algoritmos de Google te han vuelto cínico y lleno de cicatrices, pero esa no es razón para abandonar tus principios.

¿Esto se ve bien?

Bueno, dejé lo más importante para el closing. Es una broma. Pero en serio, es importante asegurarse de que el informe parezca un informe search engine optimization actual. No se limite a unir las cosas en un correo electrónico vacilante que envíe al cliente en el último minuto. Dedica algo de tiempo y esfuerzo a ello. Así es como luce mi plantilla splendid:

La presentación es importante, porque no querrás tener que explicar cada sección una y otra vez sólo por un resultado descuidado. Por otro lado, sí quieres dar algunas explicaciones, lo que me lleva a la última pregunta.

¿Estás preparado para presentar el informe?

No se limite a enviar el informe y esperar que su trabajo esté terminado. Recuerde que podría estar hablando de un handbook de 100 páginas, que detalla el corazón y el núcleo de años y años de investigación de search engine optimization y que desentraña las maquinaciones infinitamente complejas de un sitio internet enorme con problemas igualmente enormes.

Llame al cliente una hora después de enviar el informe. Repase el índice, la tarjeta de puntuación y la lista de resultados. Si el informe es extenso, organice un taller para todas las partes interesadas y grupos objetivo.

Asegúrese de que el mensaje sea entendido. Su informe es un testimonio del arduo trabajo que ha realizado. Y recuerde: Web. Haz que sea un lugar mejor (para ti, para mí y para toda la raza humana… lo siento).

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