El search engine optimisation interno se refiere a la práctica de gestionar y ejecutar estrategias de optimización de motores de búsqueda utilizando los recursos internos de una empresa, en lugar de subcontratarlos a una agencia externa.
Existe una tendencia a largo plazo entre las empresas a incorporar programas y conocimientos de search engine optimisation a sus equipos. Por lo common, las empresas buscan a alguien que esté comprometido con el éxito a largo plazo de la empresa y que pueda colaborar estrechamente con otros equipos de una manera que resulta difícil para las agencias externas.
Así es como es trabajar en un puesto interno.
Las empresas son de distintos tamaños y tienen distintas necesidades. Es posible que tengan un search engine optimisation dedicado o una persona que desempeñe varias funciones y el search engine optimisation sea solo una parte de su trabajo. Incluso es posible que formes parte de un equipo completo de search engine optimisation.
Las responsabilidades básicas del search engine optimisation interno serán en gran medida similares, pero hay muchas direcciones diferentes que puedes tomar. He sido search engine optimisation interno en 3 empresas diferentes y he tenido experiencias completamente diferentes en cada una de ellas.
Cuando estaba en una empresa mediana, period más nuevo en mi carrera y tenía muchas funciones. Period una combinación de desarrollador y search engine optimisation, pero luego también dirigí el equipo de advertising and marketing y ventas.
Fue un puesto bastante amplio y una experiencia reveladora estar a cargo de tantas cosas diferentes. Me encargué de todo, desde ferias comerciales y publicidad en revistas hasta relaciones públicas, seguimiento y puntuación de clientes potenciales, así como del sitio net y search engine optimisation. Fue como recibir un curso intensivo sobre advertising and marketing tradicional y moderno a la vez y tenía mucho que aprender.
En una empresa más grande, pude ver y ayudar a que un programa de search engine optimisation evolucionara. Descubrí que muchas empresas pasan por una transición comparable, donde al principio todo y todos están aislados, pero con el tiempo todo se une. Normalmente, es así:
Para Ahrefs, somos un conjunto de herramientas de search engine optimisation y la aceptación de search engine optimisation ya existía antes de que yo me uniera. Contamos con algunos de los mejores search engine optimisation del mercado y con estrategias implementadas que han demostrado ser efectivas.
Para mí es bastante fácil conseguir la aceptación de la mayoría de las cosas y no tengo que demostrar que hacer search engine optimisation es algo bueno ni justificar el valor de mi trabajo. Al menos, ese es el caso de la mayoría de las cosas. Hay algunas interesantes search engine optimisation programático Proyectos en los que aún tengo dificultades para conseguir aceptación, pero sé que eventualmente lo lograremos.
Mi mayor aprendizaje en Ahrefs es lo bien que trabajamos search engine optimisation orientado al producto La estrategia funciona. Combinamos contenido informativo de la parte superior del embudo con contenido de la parte media del embudo que ofrece soluciones. Cada weblog y video enseña a las personas qué es algo y muestra cómo Ahrefs puede ayudarlas con sus tareas o solucionar sus problemas.
He aquí un ejemplo de cómo incorporamos esto de forma pure en nuestro contenido.
Haz tu elección: gerente o colaborador particular person (CI)
Los gerentes están a cargo de otros y ayudan a coordinar esfuerzos y hacer crecer su equipo y sus recursos. Los colaboradores individuales son quienes hacen la mayor parte del trabajo y los IC de alto nivel pueden estar a cargo de la estrategia o de proyectos especiales como la automatización de tareas o procesos.
Me han puesto en puestos de gestión varias veces, tanto en la empresa como en agencias. Cuando period gerente, me dedicaba menos a la optimización de motores de búsqueda y más a intentar averiguar cómo apoyar a mi equipo, su crecimiento y aprovecharlo de la mejor manera para obtener resultados y más recursos. Period un juego comparable, pero con reglas y objetivos diferentes.
Cada persona prefiere un camino diferente y no pasa nada si no sabes cuál es el adecuado para ti. Las personas aprenden y crecen, y su situación en la vida o incluso sus deseos pueden cambiar con el tiempo.
En common, prefiero el rol de colaborador particular person y el trabajo que implica resolver desafíos y ser creativo. Sin embargo, tener un gran gerente de private que lucha por el equipo es un activo poderoso para una empresa. Ver en qué son buenas las personas y encontrar una manera de usar sus habilidades para beneficiar a la empresa es un superpoder.
Hay más de una manera de hacer la transición de una agencia a un puesto interno. Las personas toman caminos diferentes y las empresas buscan cosas diferentes.
Yo diría que hay tres cosas principales que puedes hacer y que podrían ayudar:
- Dispara tu tiroPostúlate a múltiples puestos y espera tener suerte.
- Trabajar en la mejora de habilidades. Puedes especializarte en una determinada habilidad o puedes ampliar tu conocimiento y conocer un poco sobre muchas cosas. Ambas son valiosas para una empresa. Yo diría que mantenerse actualizado sobre la industria también es importante. Estas son principalmente habilidades técnicas, pero las habilidades blandas como la comunicación también son extremadamente importantes para los puestos internos. Debes hablar el idioma correcto para poder obtener aceptación y crear informes efectivos.
- PinkHazte amigo de los search engine optimisation de otras empresas. Visita Reuniones de search engine optimisation o Conferencias de search engine optimisationEstas conexiones profesionales a menudo te brindan esa “entrada” o ese respiro que necesitas para hacer la transición internamente.
Hay muchas razones por las que los especialistas en search engine optimisation pueden querer trabajar internamente en lugar de hacerlo en una agencia. Algunas de ellas son:
- Más dineroLas empresas pueden tener márgenes más altos que las agencias. Los servicios en common tienen tarifas y horas limitadas en comparación con otros tipos de empresas.
- Mejor equilibrio entre vida laboral y privateLas agencias suelen hacer que la gente trabaje mucho. Si bien trabajar con muchos clientes es una excelente manera de aprender, los puestos internos suelen tener más flexibilidad y no dependen tanto de las horas trabajadas ni del seguimiento del tiempo para la facturación.
- Mejores beneficiosLas empresas que tienen más empleados tienden a tener mejores beneficios debido a la negociación colectiva, la competencia por los empleados y los márgenes más altos que mencioné anteriormente.
Es posible que la empresa quiera contratar especialistas en optimización para motores de búsqueda internos porque están más comprometidos con la empresa y tienen más tiempo para comprender el negocio y poder abordar los problemas.
Algunas personas piensan que el search engine optimisation interno será más fácil que el trabajo de una agencia, y yo diría que en common es cierto, pero también puede ser más frustrante.
La política en explicit puede ser frustrante y conseguir la aceptación del search engine optimisation puede ser difícil. Las relaciones y las habilidades interpersonales son posiblemente más importantes que las habilidades de search engine optimisation. Si no puedes convencer a la gente de por qué hay que hacer las cosas, no se harán.
Al principio, puede que te aburras en una empresa. Sin embargo, el trabajo se acumula para las personas capaces. A medida que tu nombre se hace conocido y la gente se da cuenta de que eres bueno en lo que haces, es posible que estés más ocupado que en una agencia.
Hay muchos equipos, muchos sistemas y muchos proyectos. Es fácil dejarse llevar por muchas direcciones.
El search engine optimisation interno consiste en hacer que las cosas funcionen. Rara vez se necesitan estrategias avanzadas. En la mayoría de los casos, es necesario hacer bien lo básico una y otra vez y ponerlo en práctica.
Priorizar
Haz cosas que importen.
Mi mejor recomendación es que se alineen con los objetivos de la empresa o el equipo. La mayoría de las empresas o equipos tienen algunos productos que priorizan o desean mejorar y es ahí donde es más possible que puedan lograr la aceptación de las iniciativas de search engine optimisation. Es possible que la bonificación de alguien esté vinculada al éxito de estos proyectos y esté dispuesto a invertir recursos para asegurarse de alcanzar sus objetivos.
Hay que priorizar las tareas y centrarse en los aspectos más importantes. Suelo utilizar una matriz de impacto/esfuerzo como elemento visible para ayudar a los demás a entender cuáles considero las tareas más importantes. Así es como se ve:
Probablemente tendrás que trabajar con otros equipos involucrados para lograr una mejor predicción del esfuerzo, pero en mi experiencia he descubierto que ellos aprecian que hagas un primer intento por estimar el esfuerzo involucrado y que luego les des la oportunidad de hacer ajustes en función de cuánto esfuerzo creen que se requerirá.
No es glamoroso, pero si logras los conceptos básicos de search engine optimisation en empresas internas, probablemente ganes. Es difícil hacerlo a gran escala, pero los proyectos aburridos son sinónimo de dinero cuando se trata de search engine optimisation interno.
Educar y capacitar continuamente a otros
Invierta en capacitación common para el equipo de search engine optimisation y otros equipos que tienen relación con el search engine optimisation, como equipos de contenido o desarrolladores.
Cuanto más puedas empoderar a los demás, más fácil será tu vida. Capacita a las personas y encuentra a tus evangelistas que crean en el search engine optimisation y ayuden a promoverlo en tu empresa interna. Esto te ayudará a aumentar tu impacto.
Consejo
Una de las cosas que he utilizado con los equipos de contenido fue un ejercicio de clasificación de tarjetas. Tomé los términos principales identificados durante la investigación de palabras clave y los puse en tarjetas. Luego les pedí a los escritores que los agruparan de una manera que tuviera sentido para ellos. ¿Cada tema sería parte de una página o tenían suficiente para decir como para que fuera una página por sí solo?
No hay una respuesta correcta o incorrecta para este ejercicio. Simplemente ayudó a los escritores a organizar la información y determinar si las cosas deberían estar en una página o ser parte de otra. Mientras escriban sobre lo que la gente busca, es possible que su contenido tenga éxito.
Las reuniones semanales, los horarios de oficina, los eventos de networking y los almuerzos de aprendizaje son excelentes para la capacitación y la evangelización. Pero también puede realizar capacitaciones individuales en equipo, capacitaciones grupales, talleres y cursos internos que se centren en diferentes temas o herramientas.
Busque oportunidades para agregar una sesión de search engine optimisation a eventos, talleres o capacitaciones de la empresa que puedan estar organizando otros equipos. Es possible que haya eventos orientados al advertising and marketing, el desarrollo, el análisis o cualquier otra oportunidad en la que el search engine optimisation pueda ser un tema relevante.
Tal vez incluso comience a enviar un boletín informativo por correo electrónico con novedades sobre la empresa y el sector de search engine optimisation que puedan resultar útiles a la gente. Cualquier oportunidad de demostrar su experiencia ayudará a que su programa interno tenga éxito.
Existen muchas opciones para generar más conciencia y capacidades en torno al search engine optimisation en una organización empresarial. Por ejemplo, puede crear estándares, una base de conocimientos de las mejores prácticas y procedimientos operativos estándar (SOP) para que la gente sepa qué debe hacer, por qué y cómo hacerlo.
También puede ofrecer actividades como capacitación en equipo, talleres, movies, cursos internos o aprovechar cualquier iniciativa de educación de toda la empresa, como sequence de conferencias internas. Esto lo ayudará a encontrar personas interesadas en search engine optimisation que puedan ayudarlo a difundir el search engine optimisation en toda la organización.
Fomentar la colaboración interdepartamental
Hacer amigos a través de la creación de redes y de habilidades interpersonales es importante para tener éxito en la empresa. Es necesario que la gente te quiera y quiera trabajar contigo. También es necesario que seas un poco oportunista y estés dispuesto a trabajar con ellos cuando finalmente estén listos para trabajar contigo.
Una forma de conseguir más aceptación es mostrar a la gente el panorama common. Comuníquese con otros equipos para integrarse con ellos y luego muéstreles a todos cómo eso conduce a un mayor éxito comercial.
Por ejemplo:
- El equipo pago puede ampliar su publicidad basándose en activos creados para la búsqueda orgánica y le encantaría volver a comercializar con las personas que ingresaron a sus páginas orgánicas.
- El equipo social puede ayudar a promocionar tu contenido.
- Puede distribuir su contenido principal para obtener una mayor visibilidad.
- Puede capturar clientes potenciales y nutrir las respuestas para involucrarlos y guiarlos hacia la conversión.
Si puede mostrar a los ejecutivos el panorama completo de cómo los equipos pueden ayudarse entre sí para hacer crecer el negocio, obtendrá aceptación y recursos más fácilmente.
Demuestra que tuviste un impacto
Creará muchos informes de search engine optimisation diferentes para muchas personas diferentes en su empresa. Consulte nuestra guía sobre Informes de search engine optimisation para empresas para ver algunos de los informes que querrá crear y las métricas que debe incluir en ellos para diferentes personas. Incluye cosas como:
- Cómo equiparar las métricas de search engine optimisation con el dinero
- Venta de search engine optimisation mediante comparación con la competencia
- Diferentes métricas search engine optimisation para incluir
- Creación de informes de estado o de proyectos
- Informar sobre oportunidades
Reflexiones finales
Tienes mucha más flexibilidad dentro de la empresa que en la mayoría de las agencias. Tu experiencia será a menudo lo que tú hagas de ella.
Si tienes algún consejo, experiencias internas de search engine optimisation que te gustaría compartir o preguntas, házmelo saber en incógnita o LinkedIn.