Bienvenido a una period en la que tu computadora no sólo sigue órdenes: crea, imagina e incluso te sorprende. Este es el momento de la IA generativa, una tecnología innovadora que dota a las máquinas de la capacidad de generar texto, imágenes y música que parecen increíblemente humanas, todo ello sin instrucciones explícitas. Esta innovación está revolucionando numerosos campos, incluida la forma en que realizamos búsquedas.
Presentamos Google Experiencia generativa de búsqueda (SGE), un enfoque transformador de la búsqueda en línea. El método tradicional de examinar las páginas de resultados de búsqueda se está convirtiendo en una cosa del pasado. Con SGE, Google pretende comprender sus consultas a un nivel más profundo, ofreciendo respuestas precisas y conversacionales, como si estuviera discutiendo su pregunta con un amigo experto.
Profundicemos en la mecánica de esta tecnología impulsada por la IA, descubramos la esencia de “qué es SGE” y descubramos cómo se convertirá en una herramienta indispensable en nuestra vida digital.
¿Qué es SGE?
Aprovechando algoritmos avanzados, SGE interpreta sus consultas con un nivel de comprensión sin precedentes, brindando respuestas que no solo son relevantes sino también ricas en contexto. Por ejemplo, en lugar de buscar “zapatos de mujer negros” y tener que revisar los resultados, puede buscar “zapatos de mujer negros de moda para cenar en un restaurante elegante” y obtener resultados refinados y relevantes al instante. Este cambio de búsquedas basadas en palabras clave a interacciones conversacionales marca una evolución significativa en la forma en que interactuamos con los motores de búsqueda.
La inteligencia de SGE surge de su proceso de aprendizaje continuo, que le permite afinar sus predicciones y ofrecer experiencias de búsqueda personalizadas. Think about tener un asistente de búsqueda que sepa exactamente lo que está buscando, cada vez; esa es la promesa de SGE.
Lo que nos cube la investigación sobre SGE en este momento:
- Los estudios muestran que sólo hay un 4,5% de superposición en URL entre contenido generativo y resultados orgánicos tradicionales a nivel de página
- Existe una gran variación en la forma en que se muestran los resultados de SGE según la consulta de búsqueda, los productos relacionados, los resultados del mapa/imagen/weblog, and many others.
Activación de su compañero de búsqueda private de IA
Emprender su viaje con SGE es sencillo. Simplemente comience escribiendo su consulta en la barra de búsqueda de Google. Al instante, SGE entra en acción y analiza sus entradas con una comprensión lingüística sofisticada. Actualmente en su fase experimental, aquellos deseosos de experimentar SGE de primera mano pueden registrarse en laboratorios.google.com utilizando una cuenta private de Gmail.
Los execs y los contras de la innovación en las búsquedas de Google
Por qué se destaca la búsqueda con IA de Google:
- Búsquedas personalizadas: Google puede parecer leer su mente, adaptando los resultados de búsqueda para satisfacer sus necesidades específicas.
- Comprensión profunda: SGE capta los matices de sus consultas y ofrece respuestas que realmente comprenden su intención.
- Eficiencia: Dile adiós al desplazamiento interminable. SGE proporciona respuestas concisas y precisas rápidamente.
Áreas a observar:
- Conciencia de sesgos: como cualquier IA, las respuestas de SGE pueden reflejar sesgos en sus datos de entrenamiento.
- El equilibrio de la conveniencia: si bien la IA simplifica las búsquedas, existe una delgada línea entre la conveniencia y la dependencia excesiva.
- Consideraciones de privacidad: La sofisticación de la IA plantea preocupaciones válidas sobre la privacidad de los datos y cómo se utiliza la información private.
Google SGE en el panorama competitivo
Google SGE se distingue en el campo de las búsquedas impulsadas por IA al ofrecer una experiencia de búsqueda personalizada única, aprovechando los vastos recursos de datos de Google. En comparación, plataformas como ChatGPT y la búsqueda de inteligencia synthetic de Bing aportan sus propias fortalezas, pero SGE establece un nuevo estándar al priorizar la intención del usuario y brindar respuestas precisas.
Google también ha lanzado Geminisun asistente de inteligencia synthetic que utiliza una interfaz de chat que parece estar aprendiendo y evolucionando a un ritmo mucho más rápido que los competidores según nuestras propias pruebas.
Redefiniendo web optimization y advertising PPC con SGE
La llegada de SGE está remodelando las estrategias detrás web optimization y PPC advertising. El éxito ahora depende de comprender y alinearse con la naturaleza matizada y conversacional de las consultas de los usuarios. Esta evolución alienta a los especialistas en advertising a crear contenido y anuncios que hablen directamente de las intenciones de la audiencia, como lo reconoce SGE.
Qué significa esto para el web optimization
Debido a la naturaleza experimental de SGE, actualmente no tenemos mucha certeza sobre qué cambiará y cómo afectará a los sitios net. Lo que sí sabemos proviene de investigaciones sobre la versión experimental y de nuestra propia experiencia.
- La investigación sobre 10 factores diferentes que podrían afectar el desempeño de SGE mostró que agregar citas, citas y estadísticas al contenido puede mejorar las clasificaciones de búsqueda de SGE al hasta 40%
- Un estudio independiente registró la atención sanitaria (76%) como la industria Los más afectados por los resultados de SGE en comparación con los resultados de búsqueda tradicionales, seguidos por el comercio electrónico (49%) y la tecnología B2B (48%)
Otros factores que han salido a la luz durante nuestras pruebas:
- Las imágenes optimizadas y el texto alternativo serán más importantes que nunca a medida que Google utilice los resultados visuales de diversas formas.
- Los lugares se han convertido en uno de los tipos de resultados de SGE más comunes. Los lugares son similares a los resultados de paquetes locales tradicionales, pero con más información y fuentes para cada resultado.
- Debido a la importancia de los resultados de los lugares, las reseñas de Google ocuparán un lugar central. Esto es excelente para empresas con un largo historial de reseñas de 5 estrellas, pero también permite que quienes pagan por calificaciones no legítimas manipulen los resultados.
Qué significa esto para PPC
Los datos sobre PPC dentro de los resultados de SGE son mucho más escasos. Esto es lo que Google ha confirmado o probado actualmente:
- Resultados de compras SGE presentará primero un producto ‘patrocinado’
- Google ha anunciado que los resultados de SGE incluirán anuncios “arriba” y “debajo” de los resultados generados.
- Las nuevas ubicaciones de anuncios aparecerán como “También te puede interesar” carruseles de productos con productos patrocinados
La concept principal detrás de SGE es aumentar la participación dentro de la búsqueda. Lo que esto significa es una possible disminución dramática en los CTR para cualquier cosa no transaccional, ya que las personas encuentran la respuesta sin tener que salir de Google. Es possible que esto conduzca a un cambio en los datos que se consideran más relevantes para los informes web optimization y SEM.
Mirando hacia el futuro: adaptarse al futuro de la búsqueda
Mantenerse a la vanguardia en el panorama impulsado por SGE requiere agilidad y previsión. Los especialistas en advertising, en specific, deben permanecer atentos a los cambios en los comportamientos de búsqueda, optimizando el contenido para satisfacer las demandas sofisticadas de las consultas conversacionales. Este es un momento de oportunidades que nos invita a innovar y forjar conexiones más profundas con nuestras audiencias.
En Mannix Advertising and marketing nos enorgullecemos de nuestras estrategias innovadoras y del aprendizaje continuo para mantenernos a la vanguardia de las numerosas evoluciones del panorama del advertising digital. Con más de 25 años en web optimization y numerosos clientes satisfechosnuestro equipo está listo para guiar su negocio a través de estos cambios. Habla con nuestro equipo hoy sobre cómo SGE podría afectar su sitio net hoy.