La semana pasada, en la Parte 1 (Encuéntralo aquí), examinamos si las descripciones de IA de Google positivamente están cambiando la forma en que las personas usan la búsqueda.
Los datos revelaron que mientras los usuarios visitan Google con más frecuencia con descripciones de IA, ellos:
- Pase menos tiempo por entrevista.
- No son consultas significativamente más largas o más complejas.
Ahora recurrimos a una pregunta aún más constante para el ecosistema web:
¿Google está entregando su promesa de “hacer crecer el tráfico al ecosistema” a través de las descripciones de IA?
Este publicidad ha sido cliché por el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, en múltiples foros:
- “En caudillo, encontramos que es el uso caudillo en caudillo, y cuando lo observamos año tras año, hemos podido aumentar el tráfico al ecosistema”.1
- “La concurrencia lo está utilizando para inquirir en formas completamente nuevas … y recuperar lo mejor que la web tiene para ofrecer”.2
Para los propietarios de sitios web, editores y creadores de contenido, esta es la pregunta de un millón de dólares.
Por otra parte, si las descripciones de IA positivamente conducen más tráfico a la web, representan una proceso de la búsqueda.
Pero si no conducen más tráfico a la Web, potencialmente representan una interrupción significativa en la relación entre Google y la web abierta.
Examinemos qué muestran positivamente los datos sobre los patrones de tráfico antaño y luego de la preparación de las descripciones de IA.
Como un recordatorio, me asocié con SimilarWeb para analizar más de 5 mil millones de consultas de búsqueda en múltiples mercados. Y esto es lo que incluye este conjunto de datos:
- Más de 5 mil millones de búsqueda consultas y 20 millones de sitios web.
- Tiempo promedio en el sitio, búsquedas por sesión y visitas por heredero en Google.com, tanto en total como en comparación con el Reino Unido, EE. UU. Y Alemania.
- Una comparación de las palabras esencia con y sin recapitulación de IA que analiza las búsquedas por sesión, el tiempo promedio dedicado a Google y la billete de clic cero.
- Vistas de página y tiempo utilizado en Google.com para palabras esencia que muestran descripciones de IA frente a palabras esencia sin descripciones de IA.
- Distancia promedio de la consulta para el Reino Unido, EE. UU. Y Alemania.
Protesta: hemos podido hacer crecer el tráfico al ecosistema
Los datos de mi investigación muestran que esta afirmación no es correcta.
De hecho, mi estudio revela Los AIU recaudan una billete de clic cero de 72% → 76%.
Los usuarios que abandonan Google se involucran más, como se menciona en Parte 1pero una veterano proporción de consultas nunca “regresa a la web”.
Crédito de la imagen: Kevin IndigEs importante hacer una pausa aquí.
Mire cuántas palabras esencia (60% en el punto más bajo, que se muestran por la itinerario negra precedente) conducen a búsquedas de clic cero, incluso cuando Google no muestra una descripción caudillo de la IA.
Muchas palabras esencia que crecieron en cero patos luego de que las descripciones de IA se lanzaron oficialmente en mayo de 2024 asimismo tuvieron clics cero antaño del divulgación.
Pero luego del divulgación, vemos un claro aumento en los clics cero para las palabras esencia AIO y una meseta en noviembre de 2024 al 76% (frente al 71.4% en abril de 2024).
La billete de cero clics asimismo creció para palabras esencia que no son AIO, que pueden hacerse entender por características de SERP como fragmentos destacados.
Por ejemplo, SEMRUSH muestra una tendencia pino clara para la cantidad de videos que aparecen para los términos Wikipedia, uno de los sitios más grandes en la web, se ubica.
Crédito de la imagen: Kevin IndigComo resultado de más características de SERP, la brecha en una billete de clic cero entre las palabras esencia que muestra AIO contra no mostrar a los AIO ha cerrado del 15.4% en mayo de 2024 a 11.4% en febrero de 2025.
Aquí hay otro ejemplo que desafía a Pichai y las afirmaciones del equipo de Google:
Las consultas de búsqueda sin recapitulación de IA dan como resultado el doble de vistas de página como aquellos con descripciones de IA.
En ese sentido, los AIO envían menos tráfico al ecosistema en caudillo, y conduce a menos visitas a página. Este es un porrazo de crimen para los editores que confían en el bombeo de impresión de anuncios.
Para ser justos, uno podría argumentar a confianza del punto de Pichai aquí en que las visiones de página de las palabras esencia AIO han crecido un 21.5% desde el divulgación en mayo de 2024, en comparación con solo un crecimiento del 1.3% para las palabras esencia sin vistas a la IA durante el mismo período (hasta noviembre ’24, luego de lo cual caen).
Por lo tanto, podría ver esa tendencia y proponer: “Las visiones de página de las consultas AIO han crecido”, pero eso omite mucho contexto importante.
Crédito de la imagen: Kevin IndigVeredicto: Estas afirmaciones no dicen la verdad completa, en el mejor de los casos
En Parte 1Llegué a la sucesivo conclusión:
Cuando examinamos de cerca los datos, surge un patrón claro: las afirmaciones de Google sobre las descripciones de IA que cambian fundamentalmente la forma en que buscamos se exagera en gran medida.
Sí, los usuarios visitan Google con más frecuencia, pero están pasando menos tiempo por entrevista y no elaborando consultas significativamente más largas o más complejas. Esto sugiere que las descripciones de IA están creando un patrón de comportamiento de “respuesta rápida” en empleo de un compromiso más profundo con la búsqueda.
Y la Parte 2 de mi investigación confirma ese patrón.
Sí, las consultas se arrastran por más tiempo, y los clics derivados de AIO son de entrada calidad.
Sin confiscación, el crecimiento cero de clic contradice la afirmación de que AIO consistentemente envía más tráfico “de regreso a la Web”.
Crédito de la imagen: Kevin IndigEl aumento en la distancia de la consulta es incremental, no un cambio mayorista al comportamiento “completamente nuevo”, y el aumento de la resolución de clic cero significa que muchas búsquedas se detienen en Google en empleo de alcanzar “lo mejor que la web tiene para ofrecer”.
Asegúrese de suscribirse porque la próxima semana, publico el primer estudio de usabilidad de AIO para complementar los datos cuantitativos que he publicado en los últimos cinco meses con ideas cualitativas.
Déjame decirte … esto cambiará tu maniquí de búsqueda y optimización de LLM.
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Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal