Después de 25 años de trabajar en search engine optimizationHe visto de primera mano como tradicional Investigación de palabras clave Los métodos no se mantienen al día con los avances de Google.
En mi siguiente presentación de SMX, desafié a los search engine optimization a ir más allá de las metodologías de palabras clave obsoletas y adoptar un impulsado por la intención acercarse.
Aquí hay seis concepts clave de esa sesión.
1. La investigación de palabras clave tradicionales nos está fallando
La investigación tradicional de palabras clave ya no es suficiente.
Nos hemos basado en herramientas que proporcionan datos sobre la competencia, el volumen de búsqueda y la relevancia, pero no descubren el contexto oculto detrás de las búsquedas.
Durante años, los search engine optimization han priorizado las palabras clave de alto volumen y baja competencia, suponiendo que esto generaría resultados.
Si bien esto puede haber funcionado para el algoritmo de Google más easy y basado en léxico de principios de la década de 2000, este enfoque se queda corto porque ignora la intención de búsqueda.
Por ejemplo, una palabra clave como “paneles solares” puede tener un alto volumen de búsqueda.
Pero sin contexto, es imposible determinar si los usuarios buscan productos, opciones de financiación o información common.
Sin comprender la intención, los especialistas en advertising corren el riesgo de atraer el tráfico que nunca se convierte.
Hoy, el éxito depende de ir más allá del volumen de búsqueda y centrarse en la intención de búsqueda.
Cavar más profundamente: Cómo optimizar para la intención de búsqueda: 19 consejos prácticos
2. Google es un motor de búsqueda de IA
Google no es un algoritmo de IA monolítico: es una colección de sistemas de IA que trabajan juntos para:
- Entender consultas.
- Clasificar contenido.
- Entregar los mejores resultados.
Esto es lo que ha cambiado:
- Google ha mejorado su comprensión de las palabras clave y el contenido.
- Hay un fuerte énfasis en la experiencia del usuario, con el contenido de Google priorizando que es fácil de consumir para los usuarios.
- Google clasifica las páginas en función de la relevancia para la intención, incluso si faltan las palabras clave exactas.
Para los search engine optimization, esto significa que el contenido debe alinearse con la intención de búsqueda, no solo las palabras clave.
Contenido bien estructurado y de alto valor que aborda directamente las preguntas de los usuarios superará a las páginas optimizadas únicamente para la densidad de palabras clave.
Cavar más profundamente: Mapeo de contenido: quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo
3. ¿La mejor manera de descubrir la intención? Lee los serps
La forma número uno de comprender la intención de búsqueda es estudiar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS).
En lugar de adivinar lo que significa una palabra clave, analizar lo que Google ya está clasificando proporciona una imagen clara de la intención dominante detrás de una consulta.
Por ejemplo, una vez trabajé con una compañía de comercio electrónico que vende cookies de Biscotti.
Inicialmente, se dirigieron a palabras clave de alto volumen como “Biscotti de chocolate”, esperando fuertes resultados.
Sin embargo, un rápido Análisis de SERP Reveló que la mayoría de los resultados de alto rango fueron recetas, no listados de productos.
Esto indicó que los buscadores no estaban buscando comprar Biscotti, querían hornearlo.
En lugar de perseguir términos de alto volumen con intención no coincidente, la compañía cambió su enfoque a palabras clave de menor volumen con una fuerte intención de compra, mejorando en última instancia las conversiones.
Seguir ciegamente las herramientas de palabras clave sin análisis SERP puede conducir a un contenido que atrae el tráfico pero no se convierte.
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4. Priorice la intención de búsqueda sobre las palabras clave
La verdadera pregunta no es solo qué palabras clave están buscando las personas, es por eso que están buscando.
A medida que Google prioriza cada vez más la intención sobre las palabras clave, las estrategias de search engine optimization deben evolucionar en consecuencia. Un proceso de tres pasos puede ayudar a alinear la investigación de palabras clave con la intención de búsqueda:
Identificar intentos de objetivos
Antes de sumergirse en la investigación de palabras clave, defina 5-6 intentos de búsqueda principales que se alineen con los objetivos comerciales. Los ejemplos incluyen:
- “Comparar las tasas hipotecarias” (para servicios financieros)
- “Mejores polvos proteicos para la pérdida de peso” (para las marcas de acondicionamiento físico)
Palabras clave de filtro por intención
En lugar de centrarse únicamente en el volumen de búsqueda y la competencia, filtre las palabras clave basadas en la compra clara o la intención de acción.
Este enfoque refina la investigación tradicional de palabras clave para centrarse en lo que realmente impulsa las conversiones.
Elija formatos de contenido que coincidan con la intención
El contenido debe coincidir con la intención del buscador, lo que a menudo requiere ir más allá de las publicaciones de weblog estándar. Algunos formatos de contenido de alto rendimiento incluyen:
- Artículos de comparación (“Mejor presupuesto versus zapatillas de carrera premium”)
- Guías de compra de nicho (“Cómo elegir una silla de oficina ergonómica”)
- Herramientas interactivas (por ejemplo, calculadoras de hipotecas, estimadores de precios)
Al alinear las palabras clave con los formatos de intención y contenido, los search engine optimization pueden mejorar drásticamente las tasas de compromiso y conversión.
Cavar más profundamente: Repensar su estrategia de palabras clave: por qué la optimización para la intención de búsqueda es importante
5. Invierta en formatos de contenido que se conviertan mejor
El contenido de la mitad del funnel, como las páginas de comparación, las guías de compra de nicho y las páginas de preguntas y respuestas, tiende a clasificarse mejor y convertirse de manera más efectiva que el contenido genérico del weblog.
Con los resultados de búsqueda impulsados por la IA que ofrecen respuestas directas, las publicaciones de weblog educativas tradicionales están perdiendo tracción.
Para mantenerse competitivos, los especialistas en advertising deben crear contenido de alto valor que sirva al siguiente paso del buscador.
Algunos de los tipos de contenido de mejor rendimiento incluyen:
- Contenido de comparación (“Las mejores cámaras DSLR por debajo de $ 1,000”).
- Guías de compra de nicho (“Guía remaining de teclados ergonómicos”).
- Herramientas interactivas (por ejemplo, calculadores de ROI, estimadores de precios).
- Video primero contenidoque mejora el compromiso y la diferenciación.
Cambiar a los formatos de contenido impulsados por la intención puede aumentar significativamente las clasificaciones y las conversiones.
Cavar más profundamente: Escribir el contenido de las personas primero: un proceso y plantilla
6. Use AI sabiamente, pero priorice las concepts del cliente
Las herramientas de IA son valiosas para analizar SERP y comprender la intención de búsqueda, pero no son un sustituto de concepts reales del cliente.
La mejor manera de entender lo que los buscadores quieren es hablar con clientes reales. Las conversaciones, los registros de chat y los comentarios de los equipos de ventas ofrecen información más profunda de la intención que la IA sola.
Para aquellos que no tienen acceso directo a los clientes, hablar con representantes de ventas puede ser igual de efectivo.
Los equipos de ventas escuchan repetidamente las mismas preguntas del cliente, lo que los convierte en una excelente fuente de concepts de contenido y concepts de estrategia de palabras clave.
Cavar más profundamente: Cómo optimizar su estrategia de contenido 2025 para SERPS y LLM con motor AI
(Reloj) Investigación clave de palabras clave de search engine optimization de próxima generación: cambiar de tráfico a intención de búsqueda
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