A lo largo de cada cambio tecnológico, la única constante siempre parece ser la gente que pide la muerte de Posicionamiento en buscadores (search engine marketing) y motores de búsqueda.
Si bien los expertos se apresuraron a pedir la muerte del search engine marketing, el propio search engine marketing se ha mostrado demasiado reacio a morir. En este artículo, analizaremos cómo evoluciona el search engine marketing y por qué eso lo hace aún más importante.
Claro que podríamos enumerar algunos datos aleatorios sobre cómo la mayoría de las compras en línea comienzan con una búsqueda y cómo la mayoría de las sesiones en línea incluyen una búsqueda, pero hay un argumento mucho más importante que defender.
Para comprender plenamente la importancia del search engine marketing y la búsqueda, primero debemos retroceder y comprender tanto la intención del usuario (¿Por qué la gente busca?) y cómo Los motores de búsqueda han cambiado.
El search engine marketing no ha muerto
Los artículos que dicen que el search engine marketing ha muerto siempre parecen surgir de un cambio en la búsqueda que hace que los consumidores puedan acceder a la información con mayor facilidad. Lo vimos con los fragmentos destacados, lo vimos con las respuestas instantáneas y lo estamos volviendo a ver con la IA.
También hemos visto artículos sobre la “muerte del search engine marketing” aparecer en sitios de redes sociales nuevos y emergentes como Meta, TikTok, X, and so on., pero el hecho es que las búsquedas net generales en los motores de búsqueda han seguido aumentando cada año durante la última década y más.
Las búsquedas no están muriendo, y las nuevas redes sociales o tecnologías como la inteligencia synthetic no están afectando a las búsquedas, sino que simplemente están haciendo que la gente busque más. Las búsquedas se están arraigando en nuestro comportamiento cotidiano en línea (si no es que lo definen).
Aunque suele asociarse con el término, el search engine marketing es mucho más que crear enlaces o engañar a los motores de búsqueda con tácticas de spam. Eso puede funcionar (temporalmente), pero no a largo plazo para una empresa o una marca reales. El crecimiento sostenido del search engine marketing debe centrarse en algo más que palabras clave y trucos.
De las palabras clave a la intención
Hay una gran cita de Invoice Gates del año 2009 que decía que “el futuro de la búsqueda son los verbos”.
Esta cita realmente resume el corazón de “Por qué” la gente busca. La gente busca realizar una tarea o hacer algo.
Es importante que tengamos en cuenta esta intención de búsqueda al evaluar el search engine marketing y la búsqueda. No todos los buscadores quieren sitios net. En los primeros tiempos de la búsqueda, los enlaces a sitios net eran lo mejor que teníamos.
Hoy en día, sin embargo, los motores de búsqueda y la IA están mejorando a la hora de responder preguntas comunes.
Para una búsqueda como (¿qué edad tiene Taylor Swift?) o (¿cuándo es la fecha límite de intercambios de la NHL?), los usuarios solo quieren una respuesta, sin tener que hacer clic en un sitio net, aceptar el aviso de consentimiento de cookies, cerrar la ventana emergente de alerta, negarse a suscribirse al boletín informativo, detener el anuncio de video de reproducción automática y desplazarse más allá de tres párrafos irrelevantes para obtener la respuesta.
Si crear páginas ricas en anuncios para responder preguntas de dominio público period su thought de search engine marketing, entonces sí, el search engine marketing está muerto; sin embargo, ahora el search engine marketing es mucho más que eso.
El search engine marketing es advertising
Cuando muchos dicen que las búsquedas y el search engine marketing están muriendo, esas búsquedas factuales son el search engine marketing del que están hablando, pero hay una sección entera de búsqueda que está prosperando: ¡los verbos!
Este cambio hace que el search engine marketing sea aún más importante porque la búsqueda ya no se trata de la palabra que el usuario escribió sino que se trata de hacer advertising actual.
Los search engine marketing pueden ayudar a comprender las intenciones y personalidades de los usuarios.
A Buen search engine marketing profesional poder ayudarle a comprender no sólo lo que buscan los usuarios, sino también “por qué” lo buscan, y luego ayudar a los especialistas en advertising a crear algo que satisfaga las necesidades de los usuarios.
Así como los motores de búsqueda han evolucionado, también lo ha hecho el search engine marketing.
Los dias de densidad de palabras clave y etiquetas meta Se han ido. Los motores de búsqueda ya no funcionan así.
Han pasado a un modelo semántico que utiliza vectores para intentar comprender el significado, y los profesionales del advertising harían bien en hacer los mismos movimientos comprendiendo la intención de sus usuarios.
La evolución del recorrido del consumidor
Normalmente pensamos en El recorrido del consumidor como un embudo, pero ese embudo no existe en ningún libro de texto de las escuelas de negocios. El recorrido del consumidor de hoy es más como una de esas pajitas locas que recibías en una caja de cereal cuando eras niño, con muchas curvas y vueltas.
Los consumidores buscan más que nunca en múltiples dispositivos, plataformas, redes, aplicaciones y sitios net. Este comportamiento disperso de los usuarios hace que contar con un profesional de search engine marketing experimentado sea aún más importante.
Ya no se trata sólo de poner las palabras correctas en la página, y Comprender la intención del usuario no es suficiente: también tenemos que entender dónde están actuando nuestros usuarios en cada una de esas intenciones.
La técnica también sigue siendo importante
A pesar de que muchas plataformas y marcos afirman ser compatibles con search engine marketing, Problemas técnicos de search engine marketing y las oportunidades siguen siendo abundantes.
La mayoría de los frameworks de sitios net más populares en la actualidad no son muy compatibles con search engine marketing desde el primer momento y aún requieren personalización y ajustes para realmente generar resultados.
Todavía no existe una solución única para todos y no estoy seguro de que alguna vez la habrá.
Un buen search engine marketing le ayudará a garantizar que no haya versiones duplicadas de páginas que generen confusión, que las páginas que desea que se vean sean fácilmente entendidas por los motores de búsqueda y que su rediseño o nueva plataforma no dañe su tráfico existente.
Entonces, ¿por qué sigue siendo importante la búsqueda?
La búsqueda es importante porque los usuarios son importantes.
Claro, los usuarios van a diferentes plataformas o usan aplicaciones/IA, pero esas cosas siguen siendo técnicamente una búsqueda y aún debemos asegurarnos de que muestren nuestras marcas/productos.
No importa si el usuario está escribiendo en un formulario net, hablando con un dispositivo, preguntando a una IA, usando su cámara o incluso hablando con un PIN inteligente: todavía está tratando de “hacer” algo, y mientras los usuarios tengan tareas que realizar, los profesionales de search engine marketing estarán allí para influenciarlos.
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