En un intento por aumentar la privacidad del usuario, mapas de Google lanzó actualizaciones para brindar a los usuarios más management sobre el almacenamiento de datos de ubicación y la actividad reciente.
Con estas actualizaciones los usuarios podrán gestionar su Historial de Ubicaciones con mayor precisión. Sin embargo, los cambios podrían afectar los datos analíticos que los especialistas en advertising and marketing utilizan para la orientación geográfica.
Almacenamiento de línea de tiempo en dispositivo native
En primer lugar, la función Timeline de Google Maps, una herramienta que ayuda a los usuarios a recordar los lugares en los que han estado, está recibiendo una importante actualización orientada a la privacidad.
Los usuarios que tengan activado el Historial de ubicaciones pronto descubrirán que su línea de tiempo se almacenará directamente en sus dispositivos en lugar de en servidores en la nube.
Esta decisión de almacenamiento brinda a los usuarios una autonomía adicional sobre sus datos de ubicación y la seguridad de que seguirán siendo privados.
Para aquellos que cambian de teléfono o están preocupados por la pérdida del dispositivo, existe la opción de hacer una copia de seguridad de su línea de tiempo en la nube.
Impacto en los especialistas en advertising and marketing
Las herramientas de almacenamiento y eliminación en el dispositivo podrían limitar la cantidad de datos de ubicación del usuario disponibles para la orientación de anuncios, lo que podría afectar las campañas que dependen en gran medida de la orientación basada en la ubicación.
Controles actualizados del historial de ubicaciones
Cuando los usuarios de Google Maps activen la función de eliminación automática del Historial de ubicaciones, este tendrá un ciclo de vida predeterminado de tres meses. Anteriormente, esta configuración predeterminada estaba establecida en 18 meses.
Los usuarios pueden personalizar esta opción para conservar los datos de ubicación por más tiempo o desactivar el seguimiento de ubicación.
Impacto en los especialistas en advertising and marketing
Los usuarios pueden ser más cautelosos al compartir datos de ubicación, lo que genera cambios en el comportamiento de búsqueda y potencialmente afecta la efectividad de las palabras clave basadas en la ubicación y el texto de los anuncios.
Los anuncios que enfatizan la privacidad y el management del usuario pueden resonar mejor entre los usuarios, como resaltar funciones opcionales para compartir ubicación o políticas transparentes de uso de datos.
Eliminar actividad reciente en el historial de ubicaciones
En las próximas semanas, se introducirá soporte para administrar información de ubicación relacionada con lugares específicos directamente en la aplicación Mapas.
Para mayor comodidad, el punto azul en Google Maps, que simboliza la ubicación precise del usuario, ahora actuará como un punto de acceso rápido a la configuración de ubicación.
Un easy toque mostrará si el Historial de ubicaciones o la Línea de tiempo están activados y si Maps puede acceder a los datos de ubicación del dispositivo.
Esta característica podría ser valiosa para hacer compras para las fiestas o planificar una sorpresa al permitir a los usuarios cubrir sus huellas digitales.
Impacto en los especialistas en advertising and marketing
Si los cambios en Google Maps dan como resultado menos datos de ubicación, la orientación contextual basada en los intereses del usuario y el comportamiento en línea podría volverse más importante.
Conclusión
Estos actualizacionesque se implementará gradualmente durante el próximo año en Android e iOS, demuestra el compromiso de Google con la privacidad del usuario.
Imagen de portada: Ralf Liebhold/Shutterstock