En la naturaleza se ha trillado una nueva lectura del formato de anuncio de búsqueda AI Max de Google, y no es su anuncio de búsqueda promedio. El anuncio fue compartido por Nikki Kuhlman, vicepresidente de búsqueda en Jumpfly, en LinkedIn.
- “Los titulares ridículamente largos se retiran de los artículos del blog”, escribió.
- “Y … los artículos de blog se están convirtiendo en un ROA significativamente más parada que su página de destino estereotipado, ¡lo cual no hubiera adivinado!”
El anuncio. Aquí hay una captura de pantalla que muestra cómo se ve:
Por qué nos importa. AI Max de Google todavía está en el tirada temprano, pero este ejemplo nos da una idea de cuán remotamente va la automatización:
- Los titulares son más largos de lo que los formatos AD estereotipado generalmente permiten.
- Los enlaces de sitio se generan dinámicamente, no se ingresan manualmente.
- El anuncio extrae el contenido directamente de los blogs, no solo las páginas de destino.
El panorama universal. La automatización es más global, pero cuando se alcahuetería de copia de anuncios, los anunciantes están acostumbrados a tener más control. Ai Max está reescribiendo el obra de jugadas, automatizando no solo las ofertas y la orientación, sino igualmente los activos creativos y las fuentes de contenido.
Si, pero. Más automatización significa menos control, y riesgos potenciales cerca de:
- Seguridad de la marca (Donde la IA costal contenido)
- Consistencia de rendimiento (¿Están listos para los lectores de blogs?)
- Experiencia de afortunado (Los titulares largos y escritos por IA pueden ser incómodos)
Entre líneas. KuhlmanLa observación de que las páginas de blogs superan las páginas de destino estereotipado podrían insinuar cómo la IA de Google es la intención de analizar, y posiblemente una profundidad de contenido o valencia informativo.
¿Qué sigue?. Espere más anunciantes para:
- Auditar sus bibliotecas de contenido (especialmente los archivos de blog).
- Pruebe AI Max con/sin expansión de URL final.
- Mire las vistas previas de anuncios más de cerca para ver lo que se está sirviendo.
Final. Ai Max está reinventando cómo se construyen los anuncios de búsqueda. Los primeros signos sugieren que las sorpresas de rendimiento, buenas y malas, recién comienzan.