Microsoft está implementando importantes actualizaciones en su plataforma publicitaria, centrándose en la atribución de los hogares y el cumplimiento normativo.
Atribución del hogar:
- Realiza un seguimiento de la participación publicitaria en todos los dispositivos del mismo hogar
- Ayuda a los anunciantes:
- Haga coincidir las interacciones de anuncios entre dispositivos: haga coincidir los anuncios publicados en un dispositivo con las conversiones en otro.
- Obtenga conocimientos más profundos de la audiencia: obtenga visibilidad del comportamiento entre dispositivos, especialmente para productos de alta consideración.
- Optimice el rendimiento de la campaña: utilice información útil para mejorar el rendimiento de la campaña.
Actualizaciones de cumplimiento del consentimiento. Para cumplir con las regulaciones del EEE, el Reino Unido y Suiza, Microsoft Promoting ofrece nuevas herramientas para administrar el consentimiento del usuario ultimate. Las características incluyen:
- Modo de consentimiento de UET: ajusta las etiquetas de Microsoft según el estado de consentimiento del usuario.
- Marco de transparencia y consentimiento 2.0: permite que las señales de consentimiento se transmitan a través de CMP como Usercentrics Cookiebot CMP y Internet CMP.
- Integración con Google Tag Supervisor: permite la recuperación directa de los estados de consentimiento para un cumplimiento perfecto.
Pausa en la medición del tráfico de la tienda. Microsoft está deteniendo temporalmente dos funciones de medición:
- Visitas a tienda (FourSquare): en pausa a partir del 31 de diciembre.
- Medición de afluencia (AdSquare): pausada a partir del 1 de diciembre.
Los datos históricos siguen siendo accesibles.
Por qué nos importa. Estas actualizaciones brindan formas más sofisticadas de rastrear y comprender el comportamiento del cliente en todos los dispositivos, lo que garantiza una orientación y un rendimiento de la campaña más precisos.
La función de atribución de hogares permite una vista más completa de las interacciones de sus clientes, lo que potencialmente mejora las tasas de conversión al conectar la exposición de anuncios en múltiples dispositivos.
Además, las nuevas herramientas de cumplimiento del consentimiento lo ayudan a navegar por complejas regulaciones de privacidad, lo que scale back el riesgo de incumplimiento y al mismo tiempo mantiene estrategias publicitarias efectivas.
¿Qué sigue?. Ahora puedes aprovechar estas nuevas herramientas para mejorar las estrategias de focalización y cumplimiento.
Nuevo en el mundo de los motores de búsqueda
Sobre el autor
Anu Adegbola ha sido editor de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Ella cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, movies y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
ofrecer campañas de advertising digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda pagada) mediante la creación de estrategias, maximizando el retorno de la inversión (ROI), automatizando procesos repetitivos y aportando eficiencia a cada parte de los departamentos de advertising a través de un liderazgo inspirador tanto en la agencia, como en el lado del cliente y en la tecnología de advertising.
Además de editar el artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking de PPC: PPC Reside y presentadora de Resumen del podcast semanal PPCChat.
También es oradora internacional con algunos de los escenarios que ha presentado como SMX (EE. UU.), SMX (Munich), Mates of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Advertising Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Reside, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.