Microsoft Adverts está implementando una nueva función llamada “listas de marcas” para las campañas Efficiency Max (PMax). Promete un mayor management sobre la imagen de marca y la visibilidad de los anuncios.
Las listas de marcas permiten a los anunciantes excluir sus anuncios para que no aparezcan junto a marcas específicas, lo que potencialmente mejora la relevancia de los anuncios y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Cómo funciona.
- Los anunciantes pueden crear hasta 20 listas de marcas.
- Pueden agregar marcas de una lista predefinida o solicitar que se agreguen marcas específicas.
- Se puede aplicar la exclusión de marca para evitar que se publiquen anuncios en consultas de búsqueda de marca.
¿Por qué nos importa? Esta función de PMax ofrece a los anunciantes un mayor management sobre los sitios y las búsquedas en los que ven sus anuncios. Permite a los anunciantes evitar la asociación con competidores o marcas que no se alinean con sus valores.
Características principales.
- Cubre errores ortográficos automáticamente.
- Incluye un proceso de revisión editorial para solicitudes de marca.
- La revisión de las solicitudes de marca demora entre 4 y 6 semanas.
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Entre líneas. Este movimiento es una muestra de los esfuerzos de Microsoft por competir con Google Adverts al ofrecer un management más granular sobre la ubicación de los anuncios.
Lo que están diciendo. Microsoft promociona los beneficios como ayudar a los anunciantes a “mitigar riesgos” y “mostrar anuncios con contenido relevante”.
El panorama. A medida que la publicidad digital se vuelve más compleja y automatizada, las plataformas están introduciendo más herramientas para la seguridad de la marca y la precisión en la orientación de los anuncios.
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Sobre el Autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising and marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising and marketing mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising and marketing.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Stay, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Mates of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Stay, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.