Microsoft Promoting pronto cambiará la forma en que los anuncios en Copilot aparecen a los usuarios, así como también la forma en que se activan. Los anunciantes también están a punto de obtener dos nuevas funciones piloto.
Nueva experiencia publicitaria de Copilot. Los anuncios de Copilot aparecerán debajo de las respuestas (orgánicas) de Copilot en una función que Microsoft llama “voz publicitaria”. Esto incluirá texto que haga referencia a la conversación dentro de Copilot y actuará como un mensaje de transición del anunciante. Aparecerán menos anotaciones y extensiones de anuncios.
Lo que parece. Aquí hay una captura de pantalla que Microsoft proporcionó de la nueva experiencia de apariencia:
Línea de tiempo. Este cambio llegará por primera vez a copilot.microsoft.com este mes y se expandirá a más experiencias de Copilot, incluido Bing Search, “con el tiempo”, dijo Microsoft.
Nuevas funciones publicitarias de Microsoft. Microsoft también lanzará dos nuevas funciones de IA generativa en forma piloto este mes:
- Diagnóstico. Esto “inspecciona la configuración de la campaña, evalúa el estado de la cuenta, diagnostica dónde se necesita atención y propone qué hacer a continuación, todo ello activado mediante una easy interacción conversacional”.
- Instantánea de rendimiento. Puede “usar lenguaje pure para pedirle a Copilot en Microsoft Promoting Platform que obtenga una descripción normal del rendimiento específico de la cuenta o de la campaña con un resumen de conocimientos, tendencias y anomalías clave”.
Por qué nos importa. Microsoft, citando datos internos, dijo que los anuncios de Copilot tienen “tasas de clics que son un 69% más altas y las tasas de conversión son un 76% más altas cuando se comparan los tipos de anuncios de embudo inferior con la búsqueda tradicional”. Si bien estas estadísticas son bastante vagas y están abiertas a nuestra interpretación de lo que realmente significan, en última instancia, cualquier cambio que realice Microsoft que pueda afectar el rendimiento de su publicidad y el ROI es algo que debe observar y conocer.
Publicación del weblog de Microsoft. Transformando la participación de la audiencia con IA generativa.
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Sobre el autor
Danny Goodwin es director editorial de Search Engine Land & Exposición de advertising de búsqueda – SMX. Se unió a Search Engine Land en 2022 como editor senior. Además de informar sobre las últimas novedades en advertising de búsqueda, gestiona el programa SME (Topic Matter Knowledgeable) de Search Engine Land. También ayuda a programar eventos SMX de EE. UU.
Goodwin ha estado editando y escribiendo sobre los últimos desarrollos y tendencias en búsqueda y advertising digital desde 2007. Anteriormente fue editor ejecutivo de Search Engine Journal (de 2017 a 2022), editor gerente de Momentology (de 2014 a 2016) y editor de Search. Vigilancia de motor (de 2007 a 2014). Ha hablado en muchas conferencias de búsqueda importantes y eventos virtuales, y su experiencia ha sido consultada por una amplia gama de publicaciones y podcasts.