La migración de un sitio web puede parecer un engranaje de Jenga de suspensión aventura, si descuido una estancia crítica, todo podría ser bloqueado. Ya sea que se trate de un cambio de dominio, una reverencia o una revisión completa del sitio, el período posterior a la migración es donde descubre si toda su planificación ha apreciado la pena, o si necesita arremangarse y arreglar las cosas rápidamente.
Para mantenerse a la vanguardia de los posibles problemas, aquí están las métricas y las ideas esencia que debe monitorear inmediatamente luego de una migración.
Tráfico y clasificaciones orgánicas
Comencemos con lo obvio: ¿tu tanque de tráfico? Las fluctuaciones de tráfico son comunes luego de una migración, pero las disminuciones a liberal plazo en el tráfico orgánico o las clasificaciones pueden indicar problemas más profundos que necesitan atención inmediata.
Esté atento a la consola de búsqueda de Google (GSC) y Google Analytics (GA4) para rastrear sesiones orgánicas y clasificaciones de palabras esencia. Algunas fluctuaciones son normales, pero si ve una caída importante, excave en:
- Páginas de destino: ¿Las páginas esencia siguen obteniendo tráfico, o han desaparecido de la búsqueda?
- Rankings de palabras esencia: ¿Perdiste posiciones para términos críticos?
- Haga clics e impresiones: ¿Google sigue mostrando su sitio en los resultados de búsqueda, pero los usuarios no hacen clic?
Si las clasificaciones se desploman, es hora de investigar problemas como la descuido de redireccionamientos, problemas de rastreo o una configuración errónea de txt.
A posteriori de una migración, noté una caída en el tráfico orgánico a las páginas de categoría. Una investigación exhaustiva reveló que las etiquetas canónicas habían sido mal configuradas durante la migración. Estas etiquetas apuntaban a las URL equivocadas, confundiendo a Google sobre qué página indexar. Arreglar las etiquetas canónicas restauró las clasificaciones y el tráfico en unas pocas semanas.
Indexación y rastreo
- Podría tener el mejor sitio web del mundo, pero si Google no puede indexarlo, no se clasificará. Una de las primeras cosas para efectuar la post-migración es si los motores de búsqueda se arrastran y indexan adecuadamente su sitio. Cualquier problema con la indexación o el rastreo puede provocar tráfico orgánico perdido, especialmente si Google no puede encontrar o interpretar adecuadamente el contenido de su sitio.
- Documentación de cobertura de GSC: esta utensilio es invaluable para identificar cualquier caída repentina en páginas indexadas, picos en URL excluidas o errores de rastreo. Es esencial revisar este referencia diariamente en los días posteriores a la migración.
- Examen de archivos de registro: revise los registros de su servidor para asegurar que los motores de búsqueda estén rastreando sus páginas importantes a las tarifas esperadas. Todavía debe efectuar que los rastreadores no se pasen por suspensión o malinterpretan las páginas importantes.
- Tasa de rastreo y presupuesto: Google prioriza el presupuesto de rastreo, que se refiere al número de páginas que se rastrea en su sitio interiormente de un plazo determinado. Asegúrese de que Google no esté desperdiciando el presupuesto de rastreo en páginas no esenciales al tiempo que descuida su contenido más importante. Implementar un archivo optimizado de robots.txt y una estructura de enlace interna puede ayudar a dirigir el enfoque de GoogleBot.
Por ejemplo, en una migración en la que trabajé, notamos que Google estaba indexando las URL de puesta en decorado en área de las versiones en vivo. Esto a menudo puede suceder conveniente a redirecciones o problemas configurados incorrectamente con robots.txt. Lo resolvimos arreglando las reglas de robots. Esto evitó más daños y aseguró que solo las URL vivas se rastrearon e indexaron.
Redirige y cambios de URL
- Las redirecciones juegan un papel crucial en la preservación de la equidad de enlace y asegurar una experiencia de becario perfecta durante una migración. Si se implementa incorrectamente, las redirecciones pueden conducir a pérdidas significativas de SEO, ya que Google puede no poder seguir las rutas de URL correctas o interpretar su contenido correctamente.
- Ratea el sitio: ejecute rastreos regulares para efectuar que las URL viejas se redirigan correctamente a las nuevas URL. Es importante cerciorarse de que todas las URL viejas se contabilicen y redirigan a sus equivalentes correctos.
- Redirige las cadenas y los bucles: las cadenas de redirección ocurren cuando una URL se redirige a la otra, lo que luego redirige a un tercio. Esto puede conducir a tiempos de carga lentos, disminución de la equidad de enlace y otros problemas de SEO. Redirect Loops puede evitar que los usuarios y los motores de búsqueda lleguen a la página final.
Durante una migración de comercio electrónico a gran escalera, encontré miles de URL redirigidas que apuntan a páginas de categoría obsoletas en área de sus nuevos equivalentes. A posteriori de arreglar estas redirecciones, evitamos el tráfico significativo y las pérdidas de clasificación.
Core Web Vitals y Page Performance
Las señales de experiencia de la página, como Core Web Vitals, juegan un papel importante en la forma en que Google clasifica los sitios web. Estas métricas reflejan cómo los usuarios experimentan el rendimiento de su sitio en términos de velocidad, capacidad de respuesta y estabilidad visual. Una caída en Core Web Vitals puede afectar negativamente tanto la experiencia del becario como el SEO.
A posteriori de una migración, el sitio de un cliente sufrió tiempos de carga lentos conveniente a JavaScript excesivo e imágenes no optimizadas. Al minificar scripts e implementar técnicas de compresión de imágenes, pudimos mejorar significativamente la velocidad de carga de la página y, a su vez, restaurar las clasificaciones que habían disminuido luego de la migración.
Enlace interno y navegación
- Al portar un sitio web, la estructura de vinculación interna a menudo cambia, lo que puede afectar el rastreo y la distribución normal de la autoridad de la página. Apoyar que los enlaces internos se configuren correctamente es vitalista para amparar intacta la vigor de SEO de su sitio.
- Páginas huérfanas: las páginas huérfanas son aquellas que no están vinculadas desde cualquier otro área de su sitio. Es posible que estas páginas no se rastreen o indexen correctamente, por lo que es crucial cerciorarse de que cada página importante esté vinculada internamente.
- Haga clic en Profundidad: cuanto más profunda se entierre una página interiormente de su sitio, más difícil será para los motores de búsqueda para encontrarla e indexarla. Las páginas esencia deben ser accesibles en unos pocos clics desde la página de inicio u otras páginas en extremo vinculadas.
- Optimización del texto de fondeadero: asegurando que sus enlaces internos usen texto descriptivo y de fondeadero relevante para palabras esencia ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las páginas vinculadas.
Cheques de SEO técnicos
- Durante una migración, varios instrumentos técnicos de SEO pueden estar interrumpidos, lo que lleva a problemas de indexación o perdió la visibilidad.
- Etiquetas canónicas: asegúrese de que las etiquetas canónicas se implementen correctamente y apunten a las URL correctas. Esto evita problemas de contenido duplicados y ayuda a regir a los motores de búsqueda a las páginas más importantes.
- Implementación de Hreflang: si su sitio se dirige a varios países o idiomas, asegúrese de que las etiquetas Hreflang estén configuradas correctamente. Las etiquetas Hreflang incorrectas o faltantes pueden confundir a los motores de búsqueda sobre qué contenido servir a los usuarios en diferentes regiones.
- Marca de esquema: verifique que todo el afectado de esquemas esté inmaculado, ya que estos datos estructurados son importantes para fragmentos ricos y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Monitoreo del perfil de vínculo de retroceso
- Los vínculos de retroceso son cruciales para amparar la autoridad de SEO y las clasificaciones. Durante una migración, es importante cerciorarse de que los vínculos de retroceso sigan apuntando a las páginas correctas de su sitio.
- Líneas de retroceso perdidos: rastree sus vínculos de retroceso e identifique cualquiera que se haya perdido o roto durante la migración.
- Enlaces redirigidos: asegúrese de que cualquier enlace entrante a las URL antiguas se redirigan a las nuevas URL correctas. No hacer esto puede dar área a la equidad de enlace perdido.
Un cambio de marca condujo a una migración de dominio para un cliente. Mientras que cientos de vínculos de retroceso de reincorporación calidad todavía apuntaban al antiguo sitio, pudimos usar zona de influencia y 301 redireccionamientos para preservar el valencia de enlace, evitando las posibles pérdidas de SEO que habrían surgido de perder esos enlaces.
Conclusión
Ninguna migración no tiene riesgos, pero una logística estructurada de monitoreo posterior a la migración puede significar la diferencia entre una caída temporal y un retroceso de SEO a liberal plazo. Al custodiar de cerca la indexación, redireccionamientos, rendimiento y vínculos de retroceso, puede detectar problemas ayer de que se intensifiquen.
Incluso las migraciones más suaves traen sorpresas, así que manténgase proactivo: configure alertas, ejecute auditorías y ajuste según sea necesario. Con los datos correctos y la influencia rápida, su sitio no solo se recuperará, volverá más esforzado.