Meta está eliminando el Tipos de audiencia Opción de ventaja+ anuncios de catálogo que usan el objetivo de ventas, empujando a los anunciantes hacia sus herramientas de orientación impulsadas por la IA.
Este cambio refleja la estrategia más amplia de Meta de automatizar la orientación de anuncios, apostando a que su IA puede igualar mejor los productos con compradores potenciales que la selección de audiencia handbook.
El panorama common. Mientras el cambio elimina algunos controles manuales, La orientación automatizada de Meta ha estado mostrando métricas de rendimiento más fuertessegún sus datos internos, sugiriendo que esto podría beneficiar a los anunciantes a pesar del management directo reducido.
Detalles clave:
- La ventaja+ los anuncios de catálogo muestran productos dinámicamente basados en el comportamiento del usuario, utilizando datos de Meta Pixel o App SDK.
- El sistema personaliza las pantallas de productos en función de los intereses, la intención y las acciones de los usuarios individuales.
- Estos anuncios pueden aparecer como imágenes individuales, carruseles o colecciones.

Si, pero. Los anunciantes no están perdiendo todo el management de orientación. Todavía pueden crear audiencias personalizadas de catálogo basadas en interacciones de productos, reorientar a los clientes potenciales que han mostrado interés e incluyen/excluyen al público específico de los anuncios.
Por qué nos importa. La eliminación de “tipos de audiencia” de los anuncios de catálogo de ventaja+ puede parecer inicialmente una limitación, pero los datos de Meta sugieren que su orientación impulsada por IA en realidad funciona mejor que los métodos de orientación handbook tradicionales. Esto se debe a que el trabajo de un sistema de IA es procesar grandes cantidades de datos de comportamiento del usuario en tiempo actual, identificando patrones y conexiones que los anunciantes humanos podrían perderse. El sistema analiza los intereses del usuario, el comportamiento de navegación, la intención de compra e interacciones pasadas para tomar decisiones de orientación más precisas.
Sin embargo, este cambio también requiere que los anunciantes adapten su enfoque. Si bien está perdiendo un management directo sobre la selección de la audiencia, las capacidades de orientación importantes a través del público personalizado de catálogo no desaparecen.
Entre líneas. Esta actualización indica la creciente confianza de Meta en sus capacidades de orientación de IA. Esencialmente, la compañía cube que sus sistemas automatizados pueden superar a la orientación de la audiencia seleccionada por humanos.
Lo que necesitas saber. Para mantener opciones de orientación avanzada, los anunciantes deberán:
- Tener instalado Meta Pixel o App SDK.
- Crea audiencias personalizadas manualmente.
- Use procesos de configuración de orientación más avanzados.
Last. Mientras Este cambio Inicialmente puede sentirse como una pérdida de management, los datos de Meta sugieren que su orientación automatizada podría mejorar el rendimiento de los anuncios, siempre y cuando los anunciantes estén dispuestos a confiar en el algoritmo.