La plataforma social basada en texto de Meta ahora está monetizando a sus 300 millones de usuarios activos mensuales
Las aplicaciones independientes de Meta Threads están comenzando un propagación integral de anuncios interiormente de su feed a partir del miércoles, expandiéndose más allá de las pruebas limitadas que comenzó en enero.
Lo que está sucediendo:
- Los anuncios basados en imágenes aparecerán entre contenido en los hilos de los usuarios.
- Todos los anunciantes elegibles obtendrán paso al relleno de inventario de Meta.
- La colocación de anuncios en los subprocesos será un valencia predeterminado para nuevas campañas utilizando delantera+ o ubicaciones manuales.
- Los anunciantes pueden optar por no participar a través de la configuración de colocación manual.
Por qué nos importa. El movimiento señala la confianza de Meta en el crecimiento y la viabilidad de Threads como una plataforma de publicidad casi dos abriles luego de su propagación de julio de 2023 como competidor de X (anteriormente Twitter). Threads asimismo hereda las sofisticadas capacidades de orientación de Meta, al tiempo que brinda una nueva oportunidad para resistir a audiencias centradas en el texto que pueden suceder emigrado desde Twitter/X.
La trayectoria de crecimiento y la integración de la plataforma con los sistemas meta publicitarios existentes lo convierten en una aditamento potencialmente valiosa a las estrategias de marketing en redes sociales, con un esfuerzo adicional exiguo requerido para las marcas que ya anuncian en Facebook o Instagram.
Entre líneas. Meta implementará sus estándares y controles de seguridad de marca en los hilos, abordando una preocupación secreto para los anunciantes desconfían de algunos competidores en el espacio de redes sociales basados en texto.
- “La gentío viene a las aplicaciones de Meta para una experiencia personalizada que les ayude a descubrir negocios y contenido que aman, y los anuncios son una parte esencial para habilitar esto”. Meta dijo en un comunicado.
El plan de implementación. La compañía está adoptando un enfoque progresivo, probando anuncios en más de 30 países, incluidos Estados Unidos, Según el portavoz de Meta Matthew Tye.
Los usuarios pueden identificar anuncios buscando publicaciones con un monótono Patrocinado Ritual adyacente a los nombres de heredero de la cuenta.
Los primeros adoptantes. La esclavitud de comida rápida Wendy’s y el categoría de negocio de medios de medios participaron en la grado de prueba original en enero.
- “Hemos estado activos en los hilos desde el primer día, y creemos que proporciona un espacio para construir la comunidad y dar vida a nuestra persona de marca”, dijo Russ Mischner, vicepresidente de marketing integrado en Wendy’s.
Jim Kensicki, director de operaciones de Groupm Nexus North America, señaló que las pruebas tempranas en los hilos ayudaron a informar las estrategias de inversión en medios de sus clientes.
Estas son dos mega marcas en sus respectivos campos, por lo que los anunciantes de todos los tamaños aún deben acercarse con cautela.
En pocas palabras. Threads representa un nuevo flujo de ingresos significativo para Meta, que ha sido claro sobre sus intenciones de monetización a pesar de las preocupaciones iniciales del heredero.
Como dijo el jerarca de Instagram y los hilos, Adam Mosseri, a principios de este año:
- “Al final del día, somos un negocio y los hilos deben obtener suficiente boleto para abonar a las personas y los servidores que se necesitan para llevar la batuta el servicio y proporcionarlo a las personas de forma gratuita”.