Meta anunció actualizaciones a su sistema de anuncios, centrándose en una mejor atribución y optimización.
Cambios clave:
- Nuevas “Reglas de valor de conversión” para una segmentación de audiencia personalizada.
- Configuración de suscripción para optimizar las conversiones incrementales.
- Optimice e informe sobre las ganancias y el valor de vida útil previsto.
- Integración directa de CRM para una mejor comprensión de los datos.
¿Por qué nos importa? Estas herramientas tienen como objetivo brindar a los anunciantes un management más preciso sobre las campañas y una mejor comprensión de la eficacia de los anuncios.
En números:
- Los anunciantes que probaron la optimización de conversión incremental vieron una mejora promedio del 20% en los resultados.
- Las primeras pruebas muestran un aumento del 30% en las conversiones atribuidas a Meta medidas por herramientas de terceros.
Entre líneas. Estas actualizaciones reflejan el esfuerzo de Meta por demostrar el valor de la publicidad en medio de un mayor escrutinio de la eficacia de la publicidad digital.
Qué ver:
- Integraciones iniciales con Google Analytics y Northbeam.
- Se planean expansiones de Triple Whale y Adobe en el futuro.
En resumen. Meta apuesta a que datos más granulares y una optimización impulsada por IA conducirán a un mejor rendimiento de los anuncios y a anunciantes más satisfechos.
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Acerca del autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising and marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising and marketing mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising and marketing.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Dwell, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Associates of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Dwell, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.