Hoy, los anunciantes enfrentan desafíos crecientes en torno a la privacidad, la pérdida de datos y las restricciones del navegador. Si está utilizando Google Analytics o ejecutando campañas en los anuncios de Google, es posible que haya opuesto casos en los que los datos no están en sus informes. Los bloqueadores de anuncios y las limitaciones de seguimiento de terceros pueden afectar la confiabilidad de su medición. Para ayudar a resolver esto, Google ha introducido una nueva característica llamamiento Google Tag Gatewayademás conocido como Etiquetas de primera fiesta.
Google Tag Gateway facilita la compilación de datos precisos al permitirle servir sus etiquetas de Google a través de su propio dominio en división de Google. En esta publicación, caminaremos por lo que es Google Tag Gateway, cómo funciona, los beneficios que ofrece y cómo configurarlo usando CloudFlare. Ya sea que sea técnico o simplemente busque mejorar su configuración de medición, esta manual lo ayudará a comprender el valía de las etiquetas de primera parte y cómo comenzar.
Importante: La puerta de enlace de la inscripción de Google se lanzará pronto, por lo que deberá esperar hasta que la función se agregue a su inscripción de Google.
Tabla de contenido
¿Cuál es la puerta de enlace de Google Tag?
Google Tag Gateway es una forma de cargar sus etiquetas de Google, como la inscripción de Google para Google Analytics, la inscripción de Google para los anuncios de Google o su contenedor de Google Tag Manager, utilizando su propio nombre de dominio en división de sacarlas directamente del dominio de Google. Este proceso utiliza el CDN de su sitio web (red de entrega de contenido), como CloudFlare, para servir la inscripción como si fuera parte de su sitio web. Una vez configurado correctamente, las personas recibirán la inscripción de una ruta en su dominio. Por ejemplo, de lovesdata.com/metrics en división de googletagmanager.com.
Este cambio es importante porque permite que la inscripción se comporte como una solicitud de primera parte, en división de una tercera. Algunos navegadores y extensiones de navegador bloquean los scripts de seguimiento de terceros, lo que significa que la inscripción no se cargará y no recopilará datos. Al usar su propio dominio para entregar la inscripción, reduce la probabilidad de que se bloquee. Todavía obtiene más control sobre cómo se manejan los datos, lo que puede ayudar con el cumplimiento de la privacidad y la administración del consentimiento.
La superioridad esencia es que esta configuración le brinda algunos de los beneficios del etiquetado del flanco del servidor, sin la penuria de crear o cuidar un contenedor de servidor separado. No necesita ejecutar su propio servidor de etiquetado o configurar un entorno enredado del flanco del servidor GTM. En cambio, la puerta de enlace de Google Tag proporciona una forma más simple de aumentar la confiabilidad de la medición con un esfuerzo técnico intrascendente.
Beneficios esencia para los anunciantes
Uno de los mayores beneficios de Google Tag Gateway es una mejor confiabilidad del seguimiento. Cuando las etiquetas se atienden a través de su propio dominio, es menos probable que sean bloqueados por navegadores o complementos que eviten las solicitudes de terceros. Esto puede conducir a datos más precisos que se envían a Google Analytics y Google anuncios, especialmente para visitas de devolución y conversiones.
Otro beneficio es el decano control sobre sus datos. Oportuno a que la inscripción se carga como parte de su sitio web, puede cuidar mejor cómo se recopila la información y cuándo se envía. Esto puede ayudarlo a cumplir con las regulaciones de privacidad como el GDPR o CCPA, particularmente cuando se combina con el modo de consentimiento.
El rendimiento además se prosperidad, ya que la entrega de etiquetas de primera parte puede ser más rápida de cargar. Y para la configuración, la puerta de enlace de la inscripción de Google es más viable de implementar en comparación con el etiquetado del flanco del servidor. No hay penuria de aprovisionar un servidor, configurar registros DNS o perseverar la infraestructura de etiquetado. En cambio, todo se maneja a través de unos pocos pasos en el interior de su cuenta de Google y su CDN.
Cómo funciona
Normalmente, cuando alguno encuentro su sitio web, la inscripción de Google se carga desde un dominio administrado por Google como googletagmanager.com. Si habilita la puerta de enlace de la inscripción de Google, la inscripción se entregará desde su propio dominio. Por ejemplo, si su sitio es example.comentonces la inscripción puede ser servida desde example.com/metrics. Este /metrics La ruta está configurada durante la configuración y se convierte en el punto donde los scripts de Google se obtienen y sirven.
El proceso funciona mediante solicitudes de enrutamiento a través de su CDN. Cuando el navegador intenta cargar la inscripción, su CDN reenvía la solicitud a los servidores de Google para recuperar el script, pero desde el punto de tino del becario, parece que la inscripción se está sirviendo desde su sitio web. Esto ayuda a la inscripción a evitar ser impresionado o bloqueado como un script de terceros. Cuando la inscripción dispara, por ejemplo, en una tino de página o en cualquier otro evento, los datos además se envían a través de su dominio ayer de tener lugar a los servidores de Google.
Aquí hay un diagrama de Google Mostrando cómo funciona:
Esto significa que todo el proceso de medición parece ocurrir en el interior del contexto de su sitio web. Eso lo hace más confiable, más conforme y más preciso.
Configuración de Google Tag Gateway con CloudFlare
Dependiendo de su CDN, puede configurar la puerta de enlace de la inscripción de Google utilizando automáticamente la configuración guiada de Google o se puede configurar manualmente. Para usar los pasos guiados, abre su inscripción de Google, luego seleccione la opción ‘Calidad de la inscripción’:
A continuación, seleccione la opción para habilitar etiquetas de primera parte:
Siga los pasos para escoger su CDN o escanear su sitio web:
Inicie sesión en su CDN para amplificar la configuración de la puerta de enlace de la inscripción de Google para su inscripción seleccionada:
Ahora debería estar en funcionamiento con Google Tag Gateway.
Por otra parte de la configuración guiada de Google, además puede configurar manualmente la puerta de enlace de la inscripción de Google. Para hacer esto, necesitará comunicación a su dominio en CloudFlare, inmediato con su ID de inscripción de Google (como G-XXXXXXXX) o su ID de contenedor GTM (como GTM-XXXXXX).
A continuación, diríjase a su configuración de inscripción en Google Tag Manager o Google Ads. Verá una opción para habilitar ‘Etiquetas de primera fiesta’ o ‘Tag Gateway’. Seleccione esta opción y siga los pasos de configuración. Se le pedirá que elija una ruta para la inscripción, poco como /metrics. Es importante cerciorarse de que esta ruta no se esté utilizando en su sitio web, ya que ahora estará reservado para servir la inscripción.
A continuación, deberá iniciar sesión en CloudFlare. Este paso es donde configura Google Tag Gateway con la ruta de inscripción de su dominio para que las solicitudes se reanuden a los servidores de Google. Una vez que haya iniciado sesión, navegue a ‘Diligencia de etiquetas’ y seleccione ‘Google Tag Gateway’. Luego podrá escoger su dominio y configurar la puerta de enlace. Se verá poco así:
Una vez que se complete la configuración, verá una confirmación en su configuración de inscripción que muestra que su inscripción de primera parte está activa.
A partir de este momento, su inscripción se entregará desde su propio dominio. Puede probar esto utilizando las herramientas de desarrollador de navegador o la extensión del asistente de inscripción de Google: busque solicitudes para el dominio de su sitio web en división de googletagmanager.com.
Mejores prácticas y consideraciones
Al configurar la puerta de enlace de Google Tag, es una buena idea probar las cosas en un entorno de puesta en ámbito ayer de implementar en su sitio en vivo. Esto le da la oportunidad de confirmar que la inscripción se está cargando correctamente y que los golpes de medición se envían como se esperaba.
Todavía querrá cerciorarse de que su ruta de medición no entre en conflicto con las URL o scripts existentes en su sitio web. Una vez que se asigna la ruta, debe dedicarse a la entrega de etiquetas y no estar de moda para ningún otro contenido o funcionalidad.
Si está utilizando el modo de consentimiento u otras herramientas de privacidad, puede continuar usándolas como normales. Las etiquetas de primera parte funcionan inmediato con estas características, lo que le ayuda a perseverar el cumplimiento al tiempo que prosperidad la calidad de los datos.
Finalmente, vale la pena probar sus informes a posteriori de la configuración para comparar el seguimiento ayer y a posteriori de habilitar la puerta de enlace de la inscripción. Puede notar un aumento en las sesiones atribuidas, conversiones o usuarios que regresan, especialmente si su audiencia usa navegadores que tienden a asediar las solicitudes de terceros.
¿Cómo se compara la puerta de enlace de la inscripción de Google con GTM del flanco del servidor?
Si ha buscado mejorar la privacidad de los datos y la precisión de seguimiento ayer, es posible que haya opuesto etiquetado del flanco del servidor con Google Tag Manager. Google Tag Gateway es similar en términos de su enfoque en el seguimiento de primera parte, pero muy diferente en la forma en que está configurada e implementada.
El GTM del flanco del servidor implica configurar un servidor de etiquetado dedicado, generalmente en la plataforma de la cirro de Google u otro proveedor de la cirro, para manejar los golpes de medición ayer de que se envíen a Google Analytics, Google Ads u otros destinos. Esto le brinda el control total sobre los datos entrantes, le permite enriquecer o filtrar las solicitudes y le permite proxy o reescribir datos de guisa que sean completamente personalizables. Es una configuración poderosa, pero además requiere experiencia técnica, aprovisionamiento del servidor y mantenimiento continuo.
Google Tag Gateway, por otro flanco, proporciona una forma liviana de servir sus etiquetas de su propio dominio sin penuria de cuidar un servidor. No reemplaza las capacidades completas de GTM del flanco del servidor, pero le da una configuración de etiquetado más viable de privacidad y a prueba de futuro con una implementación mucho más viable. No obtiene la capacidad de modificar o mudar solicitudes como lo haría con GTM del flanco del servidor, pero sí obtiene la entrega de terceros, lo que ayuda a acortar las interrupciones de seguimiento causadas por las restricciones del navegador y los bloqueadores de anuncios.
Entonces, ¿cuál debería usar? Si solo está buscando mejorar la entrega de etiquetas y acortar la pérdida de datos, y no necesita personalizar las solicitudes, la puerta de enlace de Google Tag es una excelente opción. Es viable de configurar, rentable y requiere un mantenimiento intrascendente. Pero si necesita un control completo, desea amplificar autenticación o ganancia de datos, o necesita trabajar con etiquetas de terceros de guisa segura, entonces GTM del flanco del servidor puede ser un mejor ajuste.
Todavía puede pensar en la puerta de enlace de la inscripción como un paso en torno a el etiquetado del flanco del servidor. Ofrece muchos de los mismos beneficios, como el seguimiento de primera parte y el corte pequeño, pero sin la complejidad. Y adecuado a que funciona con la misma inscripción de Google, siempre puede portar a una configuración más descubierta más delante si sus deyección cambian.
Comparación: Google Tag Gateway vs GTM del flanco del servidor
| Característica | Google Tag Gateway | Servidor GTM del flanco |
|---|---|---|
| Complejidad de configuración | Configuración simple | Requiere aprovisionamiento y configuración del servidor |
| Usa su dominio (de primera fiesta) | Sí | Sí |
| Necesito ejecutar su propio servidor | No | Sí |
| Manejo de solicitudes personalizadas | No, las solicitudes van directamente a Google As-is | Sí, modifique, enriquece o filtre los datos ayer de cursar |
| Funciona con el modo de consentimiento | Sí | Sí |
| Casos de uso | Mejorar la fiabilidad y la privacidad sin complejidad adicional | Control completo sobre el flujo de datos, implementaciones avanzadas |
| Mejor para | Los especialistas en marketing y los propietarios de sitios desean una aggiornamento de privacidad rápida | Equipos técnicos que necesitan personalización y control completos |
Conclusión
Google Tag Gateway es una utensilio valiosa para cualquier anunciante que busque mejorar la calidad y la confiabilidad de su seguimiento. Al servir a sus etiquetas de Google de su propio dominio utilizando CloudFlare, puede acortar el aventura de pérdida de datos, cumplir con las expectativas de privacidad y obtener una imagen más completa de cómo las personas interactúan con su sitio web.
A diferencia del etiquetado tradicional del flanco del servidor, la puerta de enlace es liviana y viable de implementar. No necesita ser un desarrollador o cuidar su propio servidor: la configuración se puede completar en solo unos minutos. Si está utilizando Google Analytics o los anuncios de Google, habilitar etiquetas de primera parte es una de las formas más rápidas de mejorar su configuración de medición.
Si desea obtener más información sobre el etiquetado liberal o desea explorar el etiquetado del flanco del servidor con más detalle, consulte nuestro Curso de Google Tag Manager.