Mon. Feb 17th, 2025

Maximizar el tráfico peatonal con estrategias locales de PPC hiper-objetivo


Como alguien que conoce mucho negocio native Propietarios, sé lo importante que es lograr que los clientes pasen por sus puertas.

Si bien los métodos de advertising tradicionales como los volantes y los anuncios de periódicos todavía tienen su lugar, la period digital ha abierto nuevas formas increíbles de llegar al público native e impulse el tráfico peatonal, gracias a la publicidad de PPC.

Las plataformas PPC como los anuncios de Google ofrecen opciones de orientación geográfica bastante granular, lo que le permite mostrar anuncios solo a las personas en el área que cumple. Sin embargo, el PPC native efectivo va más allá de establecer un radio alrededor de la ubicación de su tienda.

Puede mejorar drásticamente sus campañas aprovechando estrategias y características avanzadas para traer más clientes locales a su negocio.

Obtenga granular con la orientación de ubicación

La base de cualquier campaña native de PPC es la ubicación de la ubicación. La mayoría de los especialistas en advertising conocen los conceptos básicos, como la orientación por país, el estado, la ciudad o el código postal. ¿Pero sabías que puedes obtener aún más granular que eso?

Con Advertisements de Googlepuede apuntar (o excluir) barrios específicos, universidades, aeropuertos y más.

Considere apuntar a áreas comerciales populares o distritos de entretenimiento cerca de usted para tiendas minoristas y restaurantes.

Marcas B2B puede centrarse en zonas comerciales o incluso edificios de oficinas específicos (si es lo suficientemente grande). La clave es considerar dónde pasan tiempo sus clientes ideales y adaptan su objetivo en consecuencia.

Incluso puede establecer diferentes ajustes de oferta para diferentes ubicaciones.

Por ejemplo, si su oferta base es de $ 1.00 y establece un ajuste de oferta de +20% para un vecindario de alto rendimiento, Google multiplicará su oferta base en 1.2 (el ajuste de la oferta del 20%), lo que le permite ofertar hasta $ 1.20 por clics de esa área.

Esto le cube a Google que está dispuesto a pagar más por los clics desde las ubicaciones que constantemente generan mejores resultados.

Alternativamente, puede usar ajustes de ofertas negativas para reducir el gasto en áreas de menor rendimiento.

Anuncios de búsqueda hiperlocales con extensiones de ubicación

Ubicación de los anuncios de Google extensiones Permita que su dirección e incluso direcciones aparezcan junto con sus anuncios de búsqueda.

Cuando un usuario busca una consulta native relevante, como (plomero cerca de mí), su anuncio puede mostrar su dirección, horas, número de teléfono y calificación de estrellas.

Los buscadores pueden hacer clic en su anuncio para obtener instrucciones en Google Maps, aumentando drásticamente las probabilidades de que lo visiten en persona.

Para que las extensiones de ubicación funcionen, debe conectar su cuenta de Google Advertisements con su Listado de perfil comercial de Google. Asegúrese de que su información de GBP esté completa y actualizada.

Agregar fotos puede hacer que su listado se destaque aún más.

Anuncios de servicio native de Google: un cambio de juego para los negocios de servicios

Anuncios de servicio native (LSA) están disponibles para más de 100 empresas basadas en servicios en países seleccionados en todo el mundo, incluidos Canadá y todos los mercados estadounidenses.

Las LSA ahora se han vuelto cruciales para el éxito de advertising native. Estos anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, una posición que incluso los anuncios PPC regulares ya no pueden garantizar.

Dos tipos de verificación de LSA:

1. Google garantizado

  • Principalmente para servicios para el hogar.
  • Cuenta con una marca de verificación verde con un círculo.
  • Incluye hasta $ 2,000 en garantías de empleo para los clientes.
  • Requisitos más altos para seguro y licencia.

2. Google proyectó

  • Para servicios profesionales (abogados, agentes inmobiliarios, profesionales médicos).
  • Genera confianza a través de la verificación.
  • Sin garantía de empleo.
  • Disponible para diversas empresas, incluidas firmas de abogados, funerarias, escuelas y servicios veterinarios.

Ambos tipos de verificación implican un proceso exhaustivo que las empresas deben sufrir para probar su credibilidad y establecer un servicio confiable para los clientes.

Comienza con verificaciones de antecedentes que analizan la historia del negocio y sus propietarios. También se requiere que las empresas tengan al menos $ 250,000 en seguro de responsabilidad civil normal para la protección financiera.

La verificación de la licencia es otro paso essential, lo que confirma que el negocio cumple con las regulaciones locales y posee las credenciales necesarias para operar.

Finalmente, las empresas están sujetas a revisiones periódicas y controles de cumplimiento para garantizar que cumplan constantemente los estándares de la industria y sigan siendo acreditados con el tiempo.

Donde aparecen LSA:

  • La parte superior de los resultados de búsqueda (generalmente en dos o tres paquetes, expandibles a ocho, luego a 20).
  • Dentro de Google Maps (la aplicación iOS actualmente, probablemente expandiéndose a Android).
  • Resultados de búsqueda móvil.
  • Durante los tiempos de conversión pico.
  • Dentro del mapa native del buscador de negocios.

Factores de rendimiento clave:

  • Gestión inteligente de ofertas y presupuestos.
  • Las 3 R: radio, capacidad de respuesta y revisiones.
  • Adopción rápida de nuevas características.
  • Cargas de fotos de alta calidad.
  • Gestión adecuada de la reserva de empleo dentro de la plataforma.

Cuando se le preguntó cuál sería su consejo número uno, Experto de LSA Anthony Higman Dijo: “Asegúrese de configurar un perfil si se encuentra en una categoría LSA elegible porque se está convirtiendo en una necesidad para las estrategias de advertising basadas en locales”.

Hablamos juntos sobre Búsqueda de negocios directo Y me pareció interesante cuando Higman dijo esto: “La búsqueda directa de negocios (DBS) es el anuncio de búsqueda de marca de LSA. Por lo tanto, aparecerá para una búsqueda de marca y esa marca de verificación verde aparecerá junto a su anuncio “.

Continuó diciendo: “Esta característica es nueva (muchos aún no lo están utilizando por completo), y está completamente dentro de la política servir en su campaña de búsqueda de marca.

Esto significa que puede tener una DBS con la marca de verificación verde además de su anuncio de búsqueda de pago common. La advertencia es que Google determina los clientes potenciales de búsqueda de negocios directos al pedirle al cliente que presione 1 en su teléfono.

Si no presionan uno antes de que la llamada se desconecte, se le puede cobrar el precio completo del liderazgo. Así que pisa con cuidado “.

Incorporar datos de primera parte

¿Tiene una lista de direcciones, correos electrónicos o números de teléfono anteriores de clientes?

Con Listas de partidos de clientespuede cargar estos datos de primera parte en los anuncios de Google y crear campañas específicas para las personas que ya se han comprometido con su negocio.

Dado que estas personas están familiarizadas con su marca, es más possible que lo visiten nuevamente, especialmente con la oferta correcta.

Esto funciona particularmente bien para las empresas locales que ejecutan promociones estacionales o tratan de volver a comprometer a los clientes anteriores que no han visitado en mucho tiempo.

Solo asegúrese de seguir las políticas de Google con respecto al uso y la privacidad de los datos del cliente.

Medición de conversiones fuera de línea

Los especialistas en advertising han luchado durante mucho tiempo para conectar anuncios digitales a visitas físicas de las tiendas. Sin embargo, Google ofrece un seguimiento de conversión fuera de línea bastante bueno.

Si recopila información del cliente en el punto de venta, como un correo electrónico o número de tarjeta de lealtad, puede importar esos datos a los anuncios de Google.

Google luego lo referencia cruzado con los usuarios que vieron o hicieron clic en uno de sus anuncios de búsqueda. Esto le permite rastrear cosas como compras en la tienda o reservas de citas a las palabras clave y anuncios de PPC que las llevaron.

Para los minoristas más grandes, Google también ofrece conversiones de la visita de la tienda, que utiliza datos de historial de ubicación anonimizados para estimar cuántos usuarios visitaron su ubicación después de interactuar con un anuncio.

Si bien puede no ser perfecto, estas métricas proporcionan una visión valiosa sobre cómo sus esfuerzos locales de PPC se traducen en resultados del mundo actual.

Reuniendo todo

Conducir el tráfico peatonal con anuncios pagados requiere un enfoque multifacético.

Puedes crear un presencia de búsqueda native Eso lleva a más clientes a través de la puerta combinando la orientación de ubicación precisa, optimizaciones de perfil comercial de Google, anuncios de servicios locales, datos de primera parte y seguimiento de conversión fuera de línea.

Es importante recordar probar, medir y optimizar continuamente en función de lo que funciona.

Al igual que cualquier iniciativa, las campañas locales tienen éxito a través de un compromiso con la mejora iterativa.

Incluso las empresas locales más pequeñas pueden convertirse en superestrellas de búsqueda locales con cierta inteligencia y grasa en el codo.

Más recursos:


Imagen destacada: Spoialabrothers/Shutterstock

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