Los metaanunciantes afirman que el costo de ejecutar campañas en sus plataformas ha aumentado debido a problemas continuos con su algoritmo.
Las marcas informan que las ventas y el retorno de la inversión publicitaria se han desplomado, mientras que el costo por clic y el costo por 1000 impresiones se han triplicado en los últimos meses, sin que Meta explique por qué.
Por qué nos importa. Si los problemas de algoritmos reportados continúan afectando el rendimiento de los anuncios, los especialistas en advertising and marketing deberán tomar medidas para reducir costos explorando plataformas rivales como Google y TikTok.
Detalles. Meta es líder mundial en publicidad digital y sus plataformas representan aproximadamente el 22% del mercado, según Emarketer. En explicit, las pequeñas empresas tradicionalmente han dependido de Meta para llegar a su público objetivo gracias a la eficiencia de su tecnología de orientación impulsada por IA. Sin embargo, muchos anunciantes afirman que el confiable sistema de publicidad del gigante de las redes sociales está experimentando actualmente problemas importantes, lo que ha llevado a algunos a reasignar sus presupuestos a plataformas rivales.
Impacto. Se espera que el impacto potencial de este problema del sistema informado en los ingresos por publicidad se haga evidente a finales de mes, cuando Meta publique sus ganancias del primer trimestre. Los expertos pronostican que Meta reportará 36.100 millones de dólares en ingresos publicitarios.
Reacción. Cody Plofker, director de advertising and marketing de la marca Jones Street Magnificence, dijo en el podcast “Operadores”:
- “Es brutal ahí fuera. Hay algo terriblemente roto en Meta en este momento”.
Lo que cube Meta. Meta admitió que ha habido algunos problemas técnicos que afectaron a los anuncios, pero negó que los problemas fueran generalizados. Un portavoz dijo Bloomberg:
- “Nuestro sistema de anuncios funciona como se esperaba para la gran mayoría de los anunciantes”.
- “Recientemente solucionamos algunos problemas técnicos y estamos investigando una pequeña cantidad de informes adicionales de anunciantes para garantizar los mejores resultados posibles para las empresas que utilizan nuestras aplicaciones”.
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