Dos nuevos estudios revelan que la mayoría de los consumidores pueden detectar fácilmente contenido generado por IA, tanto imágenes como texto, que pueden ser más de lo que los especialistas en marketing esperaban.
Los resultados sugieren que las marcas deben tener cuidado al usar IA en sus materiales de marketing.
Los consumidores identifican imágenes generadas por IA
A estudiar Por el asesor de marketing digital, Joe Youngblood, descubrió que los consumidores estadounidenses vieron correctamente las imágenes de IA el 71.63% del tiempo cuando se mostraban fotos reales costado a costado con versiones de IA.
El estudio encuestó a más de 4,000 estadounidenses de diferentes edades.
Estados de familia bisoño:
“Al pedirles que determinen qué foto era auténtico y cuál era AI, más del 70% de los consumidores en promedio podían decantarse correctamente la imagen generada por IA”, “,
Las tasas de detección variaron según el tipo de imagen:
- Imágenes de celebridades (Scarlett Johansson como viuda negra): 88.78% identificado correctamente
- Paisajes naturales (campo italiano): 88.46% identificado correctamente
- Fotos de animales (pavo auténtico): 87.97% identificado correctamente
- Imágenes espaciales (Júpiter): 83.58% identificado correctamente
Sin requisa, algunas imágenes fueron más difíciles de detectar. Solo el 18.05% vio correctamente una traducción de IA de la Torre Eiffel, y el 50.89% identificó una pintura creada por IA de George Washington.
Incredulidad similar en dirección a el contenido escrito por la IA
Un referencia separado por Carrera de garabato y Encuestó a 1,000 estadounidenses sobre contenido escrito por la IA.
Los hallazgos secreto incluyen:
- 82.1% de los encuestados puede detectar contenido escrito por la IA al menos algunas veces.
- Entre los de 22 a 34 primaveras, la tasa aumenta a 88.4%.
- Solo 11.6% De los jóvenes dijeron que nunca notan el contenido de IA.
Christopher Walsh Sinka, CEO de Hookline &, declaró:
“Los escritores y las marcas no se escabullen en los lectores de contenido generado por IA”.
Riesgos de reputación para marcas y escritores
Entreambos estudios apuntan a los riesgos de usar IA en contenido.
Del estudio de la imagen, advirtió Youngblood,
“Si los consumidores determinan que las imágenes de IA son de mala calidad o un ajuste malo, pueden sostener eso con su marca/producto/servicios”.
El estudio de contenido mostró:
- 50.1% de los encuestados pensaría menos en los escritores que usan IA.
- 40.4% Vería las marcas de forma más negativa si usara contenido generado por IA.
- Solo 10.1% Vería las marcas más favorablemente.
Los consumidores mayores (edades 45-65) fueron los más críticos. Casi el 30% dijo que no les gustaba el contenido escrito por AI.
Casos de uso aceptables para AI
A pesar de la precaución, uno y otro estudios indican que algunos usos de la IA son aceptables para los consumidores.
El referencia de contenido encontró que muchos encuestados aprobaron el uso de AI para:
- Ideas de tromba de ideas (53.7%)
- Realización de investigación (55.8%)
- Tirada de contenido (50.8%)
- Estudio de datos (50.1%)
En el estudio de imágenes, Youngblood señaló que los consumidores podrían aceptar la IA para usos divertidos e informales, como memes, sprites de videojuegos, dibujos animados y diagramas.
Sin requisa, para decisiones importantes, prefieren imágenes reales.
Lo que esto significa
Estos estudios ofrecen orientación para aquellos que consideran incorporar contenido generado por IA en material de marketing:
- Ser transparente: Hexaedro que muchos consumidores pueden detectar contenido generado por IA, la honestidad sobre su uso puede ayudar a prolongar la confianza.
- Centrarse en la calidad: Entreambos estudios sugieren que el contenido puro producido profesionalmente se considera más confiable.
- Usa ai sabiamente: Guarde la IA para tareas como la investigación y la impresión, pero deje que las personas maneje las decisiones creativas.
- Conoce a tu audiencia: Los consumidores más jóvenes pueden aceptar más la IA que los grupos mayores. Adapte su organización en consecuencia.
Las futuras campañas de marketing deben considerar qué tan aceptablemente los consumidores pueden detectar contenido de IA y ajustar sus estrategias para prolongar la confianza y la credibilidad.