Un estudio reciente de 121 CMO y líderes de advertising B2B ha descubierto los desafíos actuales de la industria del advertising.
El estudiar Por Bospar, CMO Huddles y Redpoint, analiza el concepto de una “recesión subterránea” en los departamentos de advertising y sus implicaciones para los profesionales del campo.
Los hallazgos clave incluyen:
- Las limitaciones presupuestarias y su impacto en las estrategias de advertising
- Cambios en los ciclos de transacciones y sus efectos sobre los ingresos
- Desafíos de private y mayor presión sobre los equipos de advertising
- Evolución de los roles de los CMO y tendencias del mercado laboral
Continúe leyendo para obtener una exploración basada en datos del estado precise del advertising B2B.
La industria del advertising en una recesión “oculta”
A pesar de los indicadores macroeconómicos positivos, incluido un aumento del 9,34% en el S&P 500 desde principios de 2024, los departamentos de advertising están experimentando una realidad diferente.
La encuesta encontró que 69% de los encuestados cree que su industria está en recesión, mientras que 61% consideran que la tasa basic de desempleo no refleja con precisión la situación de su sector.
Principales desafíos que enfrentan los CMO
El estudio identificó cuatro tendencias principales que hacen cada vez más difícil el trabajo de los líderes de advertising:
- Recortes presupuestarios y caída de ingresos: 77% de los líderes de advertising informaron presupuestos estancados o reducidos, con 38% experimentando recortes de al menos 3%.
- Ciclos de negociación más largos: 54% de los encuestados señalaron ciclos de ventas prolongados, lo que afecta los tiempos de ingresos y los presupuestos de advertising.
- Recortes de private y despidos:La mitad de las empresas encuestadas experimentaron despidos, con 41% viendo recortes dentro de sus departamentos de advertising.
- Presión para ofrecer más con menos: 69% A los líderes de advertising se les pidió hacer más con presupuestos reducidos el año pasado.
Costo private y profesional para los directores de advertising
Según se informa, las presiones del entorno económico precise están afectando a los líderes de advertising.
67% de los encuestados informaron que los desafíos del año pasado afectaron su bienestar basic.
Muchos experimentaron efectos adversos, incluida la reducción del ejercicio (80%), menos tiempo libre (70%) y aumento de peso (40%).
Perspectivas laborales en declive para los directores de advertising
El estudio también destacó una tendencia preocupante en el mercado laboral para los CMO.
Los datos de LinkedIn muestran que 62% Disminución en las ofertas de trabajo de CMO en Estados Unidos desde febrero de 2023 hasta febrero de 2024.
Esta disminución se atribuye en parte a que las empresas están consolidando responsabilidades de advertising bajo otros roles de alta dirección.
Adaptarse a la nueva realidad
A pesar de estos desafíos, los expertos de la industria enfatizan la necesidad de que los CMO se adapten y evolucionen sus estrategias.
Jon Miller, empresario de MarTech, sugiere que “los viejos manuales ya no funcionan y es hora de implementar un nuevo handbook (y una nueva tecnología) que se alinee con los compradores modernos”.
Drew Neisser de CMO Huddles recomienda cuatro áreas clave en las que los CMO deben centrarse:
- Expansión de funciones más allá de las funciones de advertising tradicionales
- Expansión de métricas para demostrar el valor complete del advertising
- Concentración de concepts para maximizar el impacto con recursos limitados
- Implementación de IA para impulsar la innovación y la eficiencia
¿Por qué esto importa?
Este estudio muestra lo que está sucediendo en el advertising más allá de los optimistas titulares económicos.
Es importante porque:
- Explica por qué tu trabajo puede parecer más difícil últimamente.
- Esto demuestra que debemos ser creativos con nuestras estrategias.
- Destaca por qué demostrar el valor del advertising es tan importante en estos momentos.
¿Qué significa esto para ti?
Esto es lo que debes tener en cuenta:
- Aprenda habilidades que demuestren claramente su valor, como el análisis de datos.
- Prepárese para hacer más con menos: concéntrese en lo que realmente importa.
- Busque formas de ampliar su rol en la empresa.
- Establezca más redes: podría ayudarle a encontrar nuevas oportunidades.
- Sigue aprendiendo sobre nuevas tendencias y herramientas.
- Cuídate: todos sienten la presión, no solo tú.
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