¿Los backlinks impactan en las clasificaciones en Google?

Una pregunta común en el mundo de la optimización de motores de búsqueda (search engine optimisation) es: “¿Los enlaces realmente afectan a las clasificaciones?”. La mayoría de los especialistas en search engine optimisation dirían que sí, pero las declaraciones de Google que dicen que ignoran estos enlaces pueden generar dudas.He realizado muchas pruebas sobre esto en los últimos años y la respuesta easy es: Sí, los enlaces pueden influir significativamente en las clasificaciones orgánicas, pero su efecto en las clasificaciones de paquetes locales es mínimo.

¿Cuál es la diferencia entre las clasificaciones de paquetes orgánicos y locales?

Las clasificaciones orgánicas hacen referencia a los principales resultados de búsqueda en Google, mientras que las clasificaciones de paquetes locales incluyen el mapa pequeño y las listas de empresas locales que aparecen en las búsquedas que tienen una intención native. Por lo normal, se muestran como tres empresas junto con un mapa en la parte superior de los resultados de búsqueda.

¿Cómo afectan los enlaces a las clasificaciones orgánicas?

A partir de pruebas exhaustivas, se desprende claramente que la creación de enlaces puede generar un aumento sustancial en las clasificaciones orgánicas. Por ejemplo, en una prueba, un solo enlace de alta calidad de un sitio relevante en cuanto a un tema provocó un aumento notable en las clasificaciones de búsqueda orgánica. La mejora fue espectacular, ya que el sitio pasó de una posición baja a estar entre los tres primeros resultados.

Esto demuestra que los enlaces siguen siendo un issue poderoso en el search engine optimisation orgánico.

¿Los enlaces afectan las clasificaciones de los paquetes locales?

Curiosamente, si bien los enlaces tuvieron un impacto sustancial en las clasificaciones orgánicas, su efecto en las clasificaciones de paquetes locales fue mucho menos pronunciado. En la misma prueba, la clasificación native del sitio solo mejoró una posición, a pesar del importante impulso orgánico. Esto sugiere que, si bien los enlaces pueden contribuir a las clasificaciones locales, no son tan críticos como lo son para las clasificaciones orgánicas.

¿Debería centrarme en la construcción de enlaces para el search engine optimisation native?

La respuesta depende del tipo de negocio y de los objetivos que tenga. Para empresas como los bufetes de abogados, que dependen en gran medida del tráfico de búsqueda orgánica, tiene sentido invertir en la construcción de enlaces. Sin embargo, para empresas como los cerrajeros, que obtienen la mayoría de los clientes potenciales de su perfil de Google Enterprise, centrarse en otras tácticas de search engine optimisation native puede ser más eficaz que la construcción de enlaces.



Conclusión

En resumen, los enlaces desempeñan un papel basic a la hora de mejorar las clasificaciones de búsqueda orgánica, pero su impacto en las clasificaciones de los paquetes locales es limitado. Adapte su estrategia de search engine optimisation en función de las necesidades de su negocio: céntrese en la construcción de enlaces para el crecimiento orgánico y otras tácticas de search engine optimisation native para la visibilidad de los paquetes locales.