Calculo que he estado sintonizando Mike BlumenthalLa opinión de Google sobre las búsquedas locales desde hace unos 20 años. Hay una razón por la que su voz se ha convertido en una voz tan confiable en la industria, y quiero resumir algo que escribió recientemente y que me parece que resume elegantemente este momento en la period de las búsquedas locales:
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En la actualidad, en el sector del search engine optimisation se habla mucho de que Google prioriza sus propios resultados. A nivel legislativo, la decisión de Google de favorecer sus propios productos para que los activos de terceros sean menos visibles se ha convertido en objeto de una investigación antimonopolio.
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Un ejemplo histórico de la autopreferencia de Google es la eliminación en 2007 de un enlace muy seen a MapQuest, Lo que se ha citado como un issue que contribuyó a la caída de esa marca que alguna vez fue dominante.mientras que el autopreferido Google Maps ascendió a un estatus casi de monopolio.
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En lo que respecta a la autopreferencia, el gráfico native de Google es un activo que les interesa muchísimo proteger. Como afirma Mike Blumenthal en su artículo:
“En el Audiencias de la EMA de la UE en Bruselas…Google fue muy claro al decir que no hablaría de los resultados de búsqueda native ni de su gráfico de entidades en el contexto de la “autopreferencia”. Al intentar establecer este límite, están tratando de proteger una de sus fuentes importantes de datos privados que fomentan comportamientos de cero clics: el gráfico native”.
Todo propietario de un negocio native y especialista en search engine optimisation debería leer el artículo completo de Mike. La búsqueda native está evolucionando: por eso debes prestarle atenciónEn el contexto de estas realidades y del estado normal de las búsquedas en 2024, estos son mis tres conclusiones y consejos principales:
1. Cambios impopulares en SERP
Este año hay un caos absoluto en los SERP orgánicos debido a una variedad de actualizaciones Junto con el Implementación apresurada de elementos como las descripciones generales de la IAque establece un nuevo estándar en materia de autopreferencias. La mayoría de los desarrollos recientes de Google no son grandes victorias para los editores o propietarios de empresas cuyo contenido se está extrayendo y convirtiendo en hash de IA y cuyos propios sitios están luchando por obtener visibilidad orgánica en medio de granjas de contenido y otras entidades de baja calidad.
2. Cuando se trata de tráfico net, lo native es diferente
La búsqueda native suele ser un caso atípico. Mientras que la preferencia de Google por el contenido de SERP afecta directamente a los editores, el efecto de su sesgo hacia su propio gráfico native tiene resultados algo diferentes para los propietarios de negocios locales y sus vendedores. Como Mike Blumenthal lo resume sucintamente: “El tráfico net, aunque bueno, no es elementary para nuestro éxito en el ámbito native”.
En otras palabras, siempre que un cliente lo encuentre y llegue a sus instalaciones o reserve una cita, ¿realmente le importa si llegó a usted a través de su sitio net o mediante un paquete native, un paquete cuádruple, un paquete infinipack, un paquete doble, un sitio de lugares, un buscador native, Google Maps, un resultado native orientado al producto, una función SERP o una descripción normal de IA? La respuesta es: tal vez no demasiado. Principalmente, solo le importa si estas fuentes obtienen información incorrecta sobre su negocio y alejan a los clientes.
3. Limonada native a partir de limones SERP
Las preocupaciones por la autopreferencia y las cuestiones antimonopolio, si bien son absolutamente legítimas, deben verse desde una perspectiva ligeramente diferente en el ámbito native. Si bien las empresas locales todavía se benefician directamente de ser los ingredientes que conforman el menú en constante cambio de diferentes funciones locales de los SERP de Google, el estrés del escenario de monopolio se siente un poco menos urgente en nuestra zona. Sin duda, todavía estamos ganando clientes gracias al management estricto que ejerce Google sobre su gráfico native. Google está muy comprometido con hacer seen lo native en su ecosistema.
En resumen, el relativo La estabilidad y utilidad de los SERP locales en medio de un SERP orgánico de Google tormentoso los convierte en algo en lo que las empresas locales a las que usted comercializa pueden centrarse con la esperanza de obtener ganancias buenas (y en cierta medida confiables) que sigan impulsando las conversiones tanto en línea como fuera de línea, si hace bien lo básico. Así que ahora, veamos esos conceptos básicos.