YouTube Recientemente, Google analizó más de 8000 anuncios destacados mediante IA para identificar las tendencias actuales en publicidad. Según Anne Marie Nelson-Boglevicepresidente de advertising and marketing publicitario, los hallazgos clave incluyen:
- Mayor representación:Las marcas están presentando personajes y perspectivas más diversos.
- Celebración de la autoexpresión: Los anuncios se centran en la individualidad y los estilos únicos.
- Narración centrada en la comunidad:Las marcas están enfatizando la conexión y las reuniones sociales.
- Abrazando la magia y la fantasía:Los anuncios utilizan elementos imaginativos para despertar interés.
- Colaboración con los creadores:Las marcas están colaborando con los creadores para generar confianza y bases de seguidores.
YouTube utilizó Gemini, el modelo de inteligencia synthetic de Google, para analizar estos anuncios e identificar patrones y tendencias. También descubrió conexiones ocultas entre anuncios dispares de Brasil, Francia, Alemania, India, Japón, Corea, el Reino Unido y los EE. UU.
El análisis reveló información sorprendente sobre sentimientos, temas, elementos visuales, lenguaje, música y referencias culturales.
Veamos estos cinco hallazgos clave.
1. Mayor representación
Este año, muchos anuncios enfatizaron la diversidad, presentando personajes en roles innovadores y resaltando la accesibilidad.
Por ejemplo, “Javier in Body | Google Pixel SB Business 2024” destaca la tecnología de inteligencia synthetic que ayuda a las personas con discapacidad visible a capturar los momentos de la vida. Actualmente tiene 50 millones de vistas.
“A Private Voice on iPhone | The Misplaced Voice | Apple” muestra a un padre en silla de ruedas que usa la función de voz de su teléfono para leerle cuentos a su hija antes de dormir. Actualmente tiene 18 millones de vistas.
“Mais Uma Canetada de Maybelline” presenta a Ludmilla, la cantante brasileña que se convirtió en la primera artista afrolatina en actuar en el escenario principal de Coachella este año, rompe barreras y promueve una visión inclusiva de la belleza. Actualmente tiene 10 millones de vistas.
“Sure. I. Can.”, subido por Peloton, presenta personajes con discapacidades físicas en roles físicamente activos. Actualmente tiene 8,8 millones de vistas.
Algo related hace “Lidl Youngsters Staff – UEFA Euro 2024” en una campaña para dar a los niños la oportunidad de ser acompañantes oficiales de los jugadores de la UEFA EURO 2024. Actualmente cuenta con 5,4 millones de visualizaciones.
Por último, “Mundo Nu, um mundo de N possibilidades #NuAcessível”, subido por Nubank, una institución financiera brasileña, presenta a un intérprete de lenguaje de señas en la esquina inferior derecha de un anuncio que celebra su décimo aniversario. Actualmente tiene 638.000 vistas.
2. Celebración de la autoexpresión
La publicidad precise resalta la autoexpresión celebrando la individualidad y los estilos únicos.
Por ejemplo, “TISSOT | PRX 35mm – Off The Cuff Marketing campaign (Cutdown)” presenta a cinco personajes de la Generación Z con maquillajes, peinados y autos clásicos distintivos. Actualmente tiene 42 millones de vistas.
La campaña Residing Progress de Audi en el Reino Unido destacó la trayectoria de la cantante Jorja Smith, que pasó de ser barista a convertirse en artista galardonada, y convirtió su historia private en un mensaje empoderador. Lamentablemente, los anuncios en video ahora son privados.
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Las marcas también han evolucionado en la forma en que utilizan la narración para construir comunidad y conexión, pasando de interacciones virtuales durante la pandemia a anuncios que enfatizan conexiones humanas más profundas e intencionales.
Por ejemplo, el programa de BMW “Father & Son. Freude perpetually” muestra un momento conmovedor entre un padre y su hijo. Actualmente cuenta con 6,3 millones de visualizaciones.
Por otro lado, “Sisters (Nintendo Change)” destaca el vínculo entre las hermanas y su familia a través de un amor compartido por los videojuegos. Actualmente cuenta con 352.000 visualizaciones.
4. Abrazando la magia y la fantasía
Los equipos creativos están incorporando magia y fantasía para cautivar a los espectadores.
Por ejemplo, “이 맛에 겨울여행 하는거지🎵🍖(feat.맛잘알 7인)”, subido por Yugiohtae, un resort y reserva de viajes de Corea del Sur. plataformacuenta con fondos de ensueño. Actualmente cuenta con 23 millones de visitas.
Mientras tanto, “PEDIGREE – Feed the great” imagina a un niño pequeño creando una historia fantástica para su perro rescatado. Este video no listado actualmente tiene 15 millones de vistas.
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5. Colaboración con los creadores
Las marcas se asocian cada vez más con los creadores y utilizan Bermudas para generar confianza y conectar auténticamente con las audiencias.
Por ejemplo, echa un vistazo a “The Haters Upset: AXE vs Tom Ford”. La marca se asoció con influencers deportivos para realizar una prueba de olfato a ciegas durante March Insanity.
Aunque Axe emitió anuncios de 30 segundos en televisión lineal durante March Insanity, la marca subió una versión de dos minutos a YouTube que les permitió a los fanáticos ver más tiempo las reacciones de los atletas. Actualmente tiene 800.000 vistas.
“The Shockingly Comfy ABC Pant: Ft. Wayne Gretzky, DK Metcalf and Casey Neistat”, subido por Lululemon, presenta al máximo goleador, productor asistente y anotador de puntos de la Liga Nacional de Hockey; un receptor abierto de los Seattle Seahawks de la Liga Nacional de Fútbol Americano y una personalidad de YouTube, cineasta y vlogger. Actualmente tiene 100.000 vistas.
¿Cuál de estas estrellas provocó los comentarios más importantes?
Bueno, @jaymalone5172 cube: “¡Estoy aquí solo por Casey! Jajaja”.
Y @therealnogues93 agrega: “La persona que finalmente eligió a Casey para el anuncio… dale un aumento, Lululemon”.
Por último, @brennanspark observa: “Casey es la verdadera estrella de este anuncio. ¡Es él quien hace que todos corran hacia LuLu Lemon!”. ¿Alguna pregunta?
Mejores prácticas tradicionales
Además de estos nuevos enfoques, el análisis de inteligencia synthetic de YouTube confirmó que las mejores prácticas tradicionales siguen siendo efectivas.
Los anuncios efectivos siempre comienzan con un gancho fuerte, incorporan elementos de la cultura pop, presentan música pegadiza y usan el humor para cautivar al público.
A medida que surjan tecnologías innovadoras, las marcas seguirán dando rienda suelta a su creatividad en YouTube, aprovechando sus atributos únicos para contar historias poderosas donde los espectadores están más interesados.
La metodología de YouTube
YouTube es una plataforma única que llega a audiencias comprometidas a través de varios formatos.
Sin embargo, comprender qué historias resuenan realmente con estas audiencias requiere más que un análisis superficial del panorama del advertising and marketing de video.
Para descubrir información más detallada, los científicos de datos de YouTube utilizaron la inteligencia synthetic de Google para analizar 8000 campañas de los principales anunciantes durante seis meses. Identificaron conexiones ocultas entre movies no relacionados de ocho países utilizando un modelo de lenguaje personalizado.
Luego, un algoritmo agrupó estos movies basándose en similitudes semánticas, lo que arrojó 750 concepts por categoría antes de que Gemini 1.5 Professional mejorara los hallazgos.
Gemini sintetizó miles de concepts en conclusiones clave, revelando tendencias, mejores prácticas y matices que distinguen a los movies de mejor rendimiento.
Para poner este esfuerzo en perspectiva, hasta 152.000 marcas Según Tubular Intelligence, en los últimos seis meses, se han subido 5,9 millones de vídeos de estos ocho países a YouTube. Esto significa que YouTube analizó solo una muestra extremadamente pequeña del mejor contenido de vídeo creado por las marcas.
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