Google está haciendo un movimiento significativo alrededor de la búsqueda impulsada por la IA con la expansión de los anuncios en su nuevo modo de IA. Para los anunciantes, esto representa un cambio fundamental en cómo funciona la búsqueda paga.
Con más de 100 millones de usuarios que ya se involucran con el modo AI, Google ahora está informando a las marcas y agencias sobre cómo funcionarán los anuncios en este nuevo entorno. Esto es lo que necesita aprender y cómo prepararse.
De palabras esencia a conversaciones
Hasta ahora, la búsqueda pagada se ha construido en torno a palabras esencia. El modo AI cambia eso.
En motivo de apuntar a consultas únicas, los anuncios se basarán en el contexto completo de la conversación de un sucesor con la IA. Esto significa una comprensión más amplia de la intención, que no puede coincidir solo con la orientación de palabras esencia tradicionales.
Google todavía muestra texto y anuncios basados en productos, pero la diferencia radica en cómo se seleccionan y colocan esos anuncios. Campañas como Performance Max y Ai Max para la búsqueda serán elegibles automáticamente, y se alienta a los anunciantes a prolongar sus alimentos en los productos en la mejor forma.
Como nuestro principal de medios pagados, Steve Harris, lo expresa:
“Google ya ha comenzado a informar a las marcas en los anuncios de IA, que están listos para implementarse en el cuarto trimestre. Estos anuncios se basarán en el contexto de nivel de conversación en motivo de las palabras esencia, por lo que los PPCers deberán pivotar para aparecer en estos resultados”.
En recopilación, la estructura de la campaña y las estrategias de optimización deberán adaptarse rápidamente.
¿Qué pasa con las experiencias sin anuncios?
A medida que más plataformas ofrecen suscripciones sin anuncios, algunas preguntan si esta es la dirección de los medios pagados se dirigen.
Meta Now ofrece una opción sin anuncios en la UE para Facebook e Instagram, a partir de £ 5 al mes. Amazon Prime ofrece una aggiornamento similar, y YouTube Premium ha estado apto durante primaveras. Pero la unión ha sido limitada.
Joaquin Lopez-Oterero, directivo de medios pagado en Koozai, comparte su punto de panorámica: “Dudo que muchas personas paguen a Meta para no ver los anuncios. Mirando los datos actuales para otras plataformas, respaldar por los servicios sin publicidad no es tan popular como se esperaba. Solo el 5% de los usuarios de YouTube tienen premium, y en torno a del 20% de los usuarios de Amazon Prime pagan la opción gratuita. adecuado a su impopularidad “.
Es poco probable que las suscripciones sin anuncios reemplace los modelos financiados por anuncios en el corto plazo. Los datos simplemente no lo admiten.
¿Google cambiará su maniquí de ingresos?
Vale la pena rememorar que la búsqueda pagada aún representa la mayoría de los ingresos de Google. Si perfectamente el modo AI representa un cambio en la forma en que los usuarios interactúan con la búsqueda, es poco probable que Google tome riesgos con su negocio de publicidad.
Así es como Joaquin lo ve: “Incluso con el despliegue del modo AI, dudo que Google quiera afectar su flujo de ingresos principal, que son los anuncios de Google. Lo más probable es que tengan un nuevo cálculo creado para recibir la IA mientras mantienen el rendimiento publicitario musculoso. Ya tenemos AI Max apto en las campañas de búsqueda de Google por este motivo”.
Entonces, mientras el formato y la orientación están cambiando, los principios centrales de la búsqueda pagada permanecen. Visibilidad. Pertinencia. Intención. Conducta.
Nuestros pensamientos
Steve:
- “El modo AI satisfará predominantemente las búsquedas basadas en la información y no está claro si hay un motivo para la parte inferior del embudo, búsquedas basadas en productos en modo AI”.
- “Mi expectativa es que el modo AI satisface las búsquedas en el embudo y será una parte importante de la actividad basada en la conciencia”.
Joaquín:
- “Este es un gran cambio en la forma en que las personas navegan a través del proceso del consumidor. El modo AI facilitará a las personas obtener a la información de una forma más rápida. Esto podría incluso acelerar la actividad de embudo superior y medio que conduce a una ventana de conversión más corta.
¿Qué deben hacer los anunciantes ahora?
Este no es el momento de hacer una pausa y esperar. Es hora de prepararse. Aquí es donde aparecer:
1. Revise los tipos de campaña
Asegúrese de usar el rendimiento Max o Ai Max para la búsqueda, que ya están configurados para ubicaciones en modo AI. Asegúrese de probarlos en campañas separadas en motivo de hacer el interruptor completo. Con poco nuevo en los medios pagados, siempre pruebe ayer de cambiar todo.
2. Priorizar la calidad de los datos del producto
Las ubicaciones de IA dependen en gran medida de la provisiones de su producto. Los datos limpios, precisos y detallados le darán a sus anuncios la mejor oportunidad de aparecer en resultados relevantes.
3. Ajuste su logística para el contexto
Ir más allá de la obsesión por las palabras esencia. Concéntrese en la transporte y la orientación que funcione en un nivel de conversación. Nos estamos moviendo a un nuevo mundo donde el contexto es importante y la información debe ser relevante desde el principio.
4. Manténgase alerta a nuevas métricas
El modo AI puede cambiar cómo se mide el rendimiento. Las impresiones, el compromiso y la visibilidad podrían volverse más importantes que las tasas de clics en algunos casos.
Y lo más importante, mantente flexible.
Como dice Joaquín: “Haremos lo que hacen los especialistas en marketing y simplemente se adaptaremos, como los camaleones”.
La entrada de los anuncios de Google en modo AI es una clara señal de alrededor de dónde se dirige la búsqueda. Trae desafíos, pero incluso oportunidades para aquellos que preparan temprano y ajustan su enfoque.
Los modelos sin anuncios pueden tomar titulares, pero por ahora, la mayoría de las experiencias digitales seguirán financiadas por la publicidad. La esencia es comprender cómo funcionan estos nuevos formatos y alinean su logística en consecuencia.
Si desea que el soporte se prepare para la búsqueda con IA o desea cerciorarse de que sus campañas estén listas para el cuarto trimestre, Póngase en contacto. Ya estamos ayudando a los clientes a mantenerse a la vanguardia de estos cambios.