Es posible que hayas oído hablar de los cambios recientes en la forma en que Google muestra los resultados de búsqueda y la incorporación de la IA generativa. Es posible que incluso hayas probado algunas tecnologías de IA interesantes. La capacidad de la IA generativa precise para producir resultados de calidad casi humana es el comienzo de lo que promete ser una nueva period del website positioning. Y el primer paso para el éxito en esta nueva period es comprender y optimizar tu sitio internet para motores generativos.
¿Qué es un motor generativo?
A diferencia de los motores de búsqueda a los que nos hemos acostumbrado, los motores generativos no solo enumeran una serie de enlaces que son relevantes para su consulta. Los motores generativos combinan fragmentos de datos e información de varios sitios para brindarle una respuesta relevante que, por lo normal, es más completa que la que encontraría en un listado regular.
Muchas veces la respuesta satisface la consulta y es posible que no necesites visitar un sitio internet para obtener la información que necesitas. Todo está dentro de la respuesta del motor generativo. Los motores generativos incorporan personalización y experiencia del usuario en su análisis, adaptando las recomendaciones de contenido a cada individuo. Esto significa que si tres personas buscan la misma frase, es muy posible que el mismo motor generativo ofrezca tres respuestas diferentes.
Tómese un momento y observe algunos ejemplos de IA generativa en acción para familiarizarse más con cómo se puede utilizar:
¿Dónde puedo encontrar motores de búsqueda de IA generativa?
Los motores de búsqueda con los que ya está familiarizado han incorporado motores generativos a sus resultados de búsqueda. Para ciertas búsquedas, pero no para todas, aparecerá un nuevo estilo de cuadro que muestra una respuesta a la consulta de búsqueda. La respuesta en este cuadro es un resultado de su motor generativo.
Los motores de búsqueda tradicionales no son los únicos que albergan motores generativos. Existen herramientas independientes como ChatGPT, Perplexity y Claude. Las personas están utilizando estas tecnologías en lugar de los motores de búsqueda para obtener respuestas a sus preguntas.
Dado que los motores generativos son una tecnología emergente, cada día se desarrollan nuevas aplicaciones y herramientas que utilizan la búsqueda generativa.
¿Por qué debería importarme?
Como propietario de una empresa, es posible que se pregunte: “¿Por qué debería prestar atención a lo que sucede con los motores de búsqueda generativos?”. En resumen, podría afectar el tráfico a su sitio internet. Analicemos esto en profundidad.
Los motores generativos son nuevas herramientas que las personas están utilizando para obtener respuestas a sus preguntas. Con motores generativos que intentan proporcionar la respuesta más completa y específica posible, es muy posible que el usuario no tenga que abandonar Google o Bing después de hacer la pregunta. Todo lo que necesita estará en el resultado generado por IA. Cuando esto sucede, se denomina “búsqueda sin clics”.
Por ejemplo, si alguien necesita saber los pasos para cambiar el aceite de su coche, el motor de búsqueda generativo podría proporcionar esas instrucciones. El buscador ya no necesita hacer clic en otra página internet.
La clave para los propietarios de sitios internet será descubrir cómo aprovechar estos resultados para generar conciencia de marca, interés en sus productos y servicios y generar confianza en su audiencia. Esto es parte de lo que se denomina preparar el website positioning de su sitio internet para el futuro.
¿Las mismas cosas que funcionan para el website positioning funcionan también para la optimización de motores generativos (GEO)?
Muchas de las mismas tácticas que utilizan los estrategas de website positioning en los sitios internet hoy en día seguirán siendo útiles con los motores de búsqueda generativos. Pero la forma en que los motores generativos ponderan los diferentes factores al elegir su resultado parece variar. Algunos de los más importantes que hemos visto al analizar estos nuevos resultados son:
- Tu reputación en línea
- Menciones de su marca en Web
- ¿Y qué otros sitios internet tienen enlaces al tuyo?
En este momento estos factores parecen ser más importantes que nunca.
¿Está desapareciendo el website positioning?
Para decepción de algunas personas, Posicionamiento en buscadores (website positioning) La optimización de motores generativos no va a desaparecer. La optimización de motores generativos es solo otro (gran) paso en la evolución de la industria. Los motores de búsqueda siempre han evolucionado para proporcionar a los buscadores respuestas que sean más precisas, más relevantes, que ahorren tiempo, sean fáciles de entender, and so on. La tarea de los website positioning ha sido mantenerse al día con estos cambios. El auge de los motores de búsqueda de IA generativa no es diferente. Al closing, los objetivos comerciales de generar clientes potenciales, ventas y conversiones en línea o fuera de línea no van a desaparecer. La forma en que llegamos allí y cómo medimos el éxito simplemente está cambiando.
“El website positioning ha estado en constante evolución durante casi 20 años”, afirmó Dan Prynne, gerente de website positioning en Mannix Advertising. “El último avance, GEO, es un nuevo y emocionante capítulo en la búsqueda, pero el cambio no es nuevo en la industria. A medida que la tecnología GEO avance, ofrecerá nuevas oportunidades para las empresas y presentará desafíos estimulantes para los especialistas en advertising digital”.
¿Dónde nos encontramos hoy?
En este punto, las investigaciones indican que los resultados de IA forman parte del 8% de los resultados generados por Google. Pero todas las empresas deben tener en cuenta que esta tasa varía según la industria y el tipo de búsqueda (informativa, de navegación, comercial, transaccional).
Qué hago ahora
¿Cómo pueden las empresas optimizar su presencia en línea y aprovechar eficazmente el creciente uso de los motores de búsqueda generativos? A continuación, se indican algunos pasos que Mannix Advertising recomienda a los propietarios de empresas para prepararse para lo que se viene en materia de motores de búsqueda generativos:
- Revise sus palabras clave principales (de marca y sin marca) para ver si aparecen resultados generados por IA en la respuesta. Esto puede darle una thought de qué tipos de frases activan las respuestas de IA, qué tipo de contenido hay dentro de la respuesta y si la IA puede estar afectando a su negocio actualmente.
- Verifique que las estadísticas de su sitio internet estén configuradas y se realicen correctamente. Debe poder medir el impacto (positivo o negativo) que estos cambios en el comportamiento de los usuarios y en las búsquedas tienen en el tráfico a su sitio internet.
- Asegúrate de tener buena información en tu sitio. Sin importar lo que depare el futuro en cuanto a website positioning y GEO, el contenido preciso e informativo siempre será valioso. Revisa lo que hay en tu sitio internet ahora para asegurarte de que sea digno de estar allí y haz un plan para desarrollar nuevo contenido en el futuro.
- Piense en su presencia normal en Web. ¿Qué está pasando en línea fuera de su sitio internet? Eche un vistazo a su reputación en línea, asegúrese de que sus NAP (nombre, dirección, número de teléfono) sean precisos y desarrolle una estrategia de relaciones públicas digitales. Los motores generativos pueden obtener una imagen más completa de su negocio (¿les agrada a los clientes?, ¿es confiable?, ¿cómo son sus productos y servicios?) analizando la información sobre su marca en la internet. Una estrategia GEO sólida lo ayudará a aprovechar esto.
- Habla con un experto en website positioning. Nunca está de más recibir consejos de quienes trabajan en este mundo todos los días. Incluso puedes obtener una consulta gratuita de website positioning de Mannix Advertising.
Estamos viviendo un momento emocionante en lo que respecta al website positioning. Los motores generativos están cambiando las reglas del juego para los buscadores y los propietarios de sitios internet de maneras que no habríamos imaginado hace apenas unos años. La forma de aprovechar la nueva tecnología es considerar a GEO como una evolución de los programas de website positioning existentes en lugar de un producto independiente. Si se asegura de tener un excelente sitio internet y controla lo que sucede en el espacio de los motores generativos para ajustar sus estrategias cuando sea necesario, estará en una buena posición.
¿Quiere saber más sobre cómo su empresa puede aprovechar los motores generativos? ¡Calendarice su consulta free of charge hoy!