LinkedIn presentó hoy los anuncios CTV, lo que permite a los especialistas en advertising incluir anuncios en plataformas CTV en sus campañas B2B.
Los anunciantes pueden agregar CTV a sus campañas de LinkedIn a través de una pink de socios que incluye Paramount, Roku y Samsung Advertisements.
Además del administrador de campañas de autoservicio de LinkedIn, la compañía también tiene una oferta administrada, LinkedIn Premiere, a través de su asociación con NBCUniversal.
Por qué nos importa. CTV es un canal en crecimiento para muchos especialistas en advertising, incluyendo empresas B2B. Como parte de la justificación para introducir CTV, LinkedIn citó un estudio de Demandbase que encontró que el 90% de los especialistas en advertising B2B que lo utilizaron en 2023 creían que les ayudó a llegar a los clientes.
Construyendo en vídeo. “LinkedIn CTV, incluido LinkedIn Premiere en asociación con NBCUniversal, se basa en nuestro conjunto de soluciones de video que ayudan a nuestros clientes a llegar a sus audiencias clave en nuestra comunidad de mil millones de miembros”, según un representante de LinkedIn. “Dado que sólo el 5% de los compradores están en el mercado para realizar una nueva compra en un momento dado, es importante que los especialistas en advertising B2B interactúen constantemente con sus audiencias para garantizar que su marca sea memorable cuando llegue el momento de comprar. Lanzamos LinkedIn CTV para ayudar a nuestros clientes a seguir llegando e interactuando con nuevas audiencias a través del contenido de televisión en streaming”.
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Empezando. Los especialistas en advertising que han creado un anuncio de video simplemente inician sesión en Marketing campaign Supervisor y eligen un objetivo. Pueden seleccionar una campaña solo de CTV o lanzar una campaña multicanal para aumentar el conocimiento de la marca.
Luego, los especialistas en advertising pueden elegir un público objetivo entre los tomadores de decisiones de habla inglesa en los EE. UU. y Canadá que se encuentran en LinkedIn. Los anunciantes pueden elegir atributos para su objetivo, como el tamaño de la empresa, la antigüedad y los intereses.
Luego, los anunciantes establecen un presupuesto para su campaña y determinan cuándo quieren que se publique.
Medición. Además de los informes nativos en el sitio, LinkedIn se asoció con Kantar para realizar estudios de elevación objetiva y con iSpot para proporcionar una medición de audiencia avanzada.
- La asociación iSpot permite a los especialistas en advertising B2B medir la efectividad de las campañas en todas las plataformas, incluidas las lineales y CTV.
Resultados de conducción. “Los clientes pueden utilizar informes nativos en Marketing campaign Supervisor, como el Informe de resumen de rendimiento, el Informe de atribución de ingresos, la API de conversiones y nuestra nueva prueba CTV Model Elevate para medir su éxito utilizando métricas como alcance, tasas de conversión y tasas de finalización de movies”, dijo un representante de LinkedIn. “Además, los clientes pueden reorientar a los miembros que vieron su anuncio de video con campañas y formatos adicionales, como formularios de generación de leads y anuncios de documentos, para generar resultados mensurables en cualquier etapa del ciclo de compra”.
Anuncios de eventos en vivo. LinkedIn también introdujo anuncios de eventos en vivo para ayudar a los especialistas en advertising B2B a promover eventos en vivo. Esta oferta world permite a los especialistas en advertising impulsar el registro e involucrar a los clientes potenciales antes, durante y después de los eventos virtuales en vivo.