Un nuevo yext exploración De 8,7 millones de resultados de búsqueda de Google sugieren que muchas tácticas locales de SEO comunes no realizan lo mismo entre industrias y regiones.
El conjunto de datos, extraído del índice Scout de la compañía, se centra en lo que se correlaciona con la visibilidad en el paquete regional de Google, no solo la presencia caudillo del carta.
Lo que Yext encontró
La mandato de la revisión emerge como la señal más resistente
El patrón más claro es más o menos de las revisiones. Yext State “Review La billete domina”, llamándolo “el impulsor más consistente de la visibilidad de la manada regional en todas las industrias y regiones”.
Interiormente de las clasificaciones de características del estudio, las señales de revisión superan la registro, incluidos el recuento de revisiones, las nuevas revisiones por mes y las respuestas del propietario.
Las empresas con muchas revisiones positivas y respuestas rápidas del propietario tienden a aventajar a los competidores.
Diferencias de la industria vs. Libros de jugadas de talla única
Si perfectamente la integridad del perfil y las respuestas oportunas generalmente ayudan, su impacto varía según la enhiesto.
- Comida y comida: Las revisiones recientes y en gran medida calificadas se correlacionan más con la visibilidad que el convexidad total o la integridad del perfil. Un flujo constante de nuevas críticas de ingreso calidad parece más influyente que maximizar cada campo de perfil.
- Hospitalidad: La cantidad fotográfica muestra una correlación más débil o incluso negativa con las clasificaciones más altas. Yext señala que “un conjunto más pequeño de fotos seleccionadas y de ingreso calidad tiene más impacto que una gran colección desenfocada” para hoteles y negocios similares.
- Al mismo tiempo, la hospitalidad aún se beneficia de calificaciones fuertes, descripciones claras y imágenes curadas. La calidad y el enfoque son más importantes que el convexidad.
- Otros sectores: El mensaje destaca positivas universales, como la integridad del perfil, pero no se aconseja en asesorar tácticas idénticas en todas partes.
Patrones regionales
La geogonia incluso cambia la imagen. El Noreste parece menos sensible a muchos factores de SEO tradicionales, mientras que el Sur y Oeste están más afectados por las respuestas de revisión lenta.
Yext claridad a las brechas de respuesta del fin de semana: esperar hasta el lunes puede costar visibilidad, especialmente en el Medio Oeste.
La conclusión praxis es suministrar el compromiso de revisión oportuna todos los días, no solo durante el horario de oficina de lunes a viernes.
Metodología
El índice Scout de Yext compila más de 200 puntos de datos estructurados por empresa, incluidos patrones de revisión, horas, datos de contacto, activos de medios, actividad social e integridad del perfil comercial de Google.
El exploración cubre seis industrias en 2.500 códigos postales populosos y compara las ubicaciones locales de los paquetes con los resultados de pulvínulo de Google Maps.
Estudio de advertencias: Esta investigación implica el exploración de proveedores utilizando un conjunto de datos patentado. Reporta correlaciones en empleo de enseres causales. Considere estos hallazgos como direccionales y validalos en sus propios mercados.
Mirando cerca de el futuro
La conclusión de Yext es: “El enfoque único para todos parece ser una reliquia del pasado”.
Para los especialistas en marketing, esto significa probar estrategias específicas de la industria y específicas de la región. El rendimiento de la búsqueda regional parece reflectar diferencias en entreambos qué la muchedumbre exploración y dónde Ellos buscan.
La mandato de revisión es la recorrido de pulvínulo para encontrar. Priorice la cadencia y la calidad de las revisiones, y responda rápidamente. Considere formas de cubrir los fines de semana donde los retrasos se correlacionan con la pérdida de visibilidad.
Imagen destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock