El mundo del advertising digital en 2024 ha sido nada menos que transformador, con Google una vez más ocupando un lugar central en muchos de los mayores desarrollos del año. Desde los debates en curso sobre las cookies de terceros hasta los avances en Google Analytics y la creciente desconfianza entre los anunciantes, el año estuvo marcado por cambios que pusieron a prueba la adaptabilidad y resiliencia de los especialistas en advertising de todo el mundo.
A medida que nos adentramos en las últimas semanas del año, echemos un vistazo a los principales titulares de interés periodístico según las páginas vistas.

10. Google Advertisements elimina gradualmente los pagos con tarjeta
En junio, Google notificó a algunos anunciantes que gastan mucho que Es necesario dejar de utilizar tarjetas de crédito o débito para los pagos de Google Advertisements. antes del 31 de julio de 2024. Las cuentas afectadas debían realizar la transición a métodos de pago bancarios o correr el riesgo de suspensión.
- Los anunciantes expresaron frustración, citando tensiones financieras, pérdida de flexibilidad del flujo de caja y falta de beneficios.
- La enlace de Google Advertisements, Ginny Marvin, confirmó que solo un pequeño subconjunto de anunciantes se vería afectado.
9. Texto del anuncio de Google Advertisements: qué funciona y qué no en 2024
Optmyzr analizó más de 1 millón de anuncios de Google para Descubra información clave sobre las estrategias de textos publicitarios.centrándose en métricas como CPA, CTR y ROAS. Los hallazgos desafían la sabiduría convencional y resaltan oportunidades para que los especialistas en advertising mejoren el desempeño.
El informe cubrió:
- Fuerza del anuncio: es engañoso
- Fijar activos: en contra de las recomendaciones de Google, podría valer la pena fijar todos los titulares
- Caso de sentencia versus caso de título: el caso de sentencia es un claro ganador, especialmente para los RSA
- Longitud creativa: los titulares más cortos obtuvieron mejores resultados
8. Google está cerrando sitios net creados con perfiles comerciales.
Los sitios net de Google Enterprise Profile (GBP) se suspendieron en marzo de 2024. Los visitantes de estos sitios net fueron redirigidos al formulario de perfil comercial asociado de marzo hasta el 10 de junio y, a partir de entonces, verán un “error de página no encontrada” cada vez que hagan clic en dicho enlace.
Esto provocó la necesidad de un nuevo sitio para las marcas que tenían sitios net en libras esterlinas, utilizando plataformas como Wix, Squarespace, Shopify, WordPress, Google Websites o GoDaddy.
7. Los anunciantes no confían en Google
En 2024, el nivel de confianza de los anunciantes alcanzó un mínimo histórico a medida que El Departamento de Justicia presentó un caso condenatorio contra Googlepublicando incluso un documento que detalla ampliamente por qué debería haber problemas de confianza contra Google.
Fue necesario un poco de persuasión para que varios anunciantes nos hicieran saber por qué sus la confianza está en su punto más bajo. Los anunciantes se quejaron de prácticas manipuladoras, falta de transparencia, erosión de la confianza y mucho más.
6. Los costos aumentan
Gasto publicitario en Los anuncios de búsqueda de Google en EE. UU. aumentaron un 17% año tras año en el cuarto trimestre de 2023con un crecimiento constante de clics del 8% y un costo por clic (CPC) que aumenta un 9%, según el Informe comparativo de anuncios digitales del cuarto trimestre de 2023 de Tinuiti.
El aumento de la inversión publicitaria y la creciente confianza en los medios pagos sugieren que los anunciantes se adaptaron a los desafíos en 2023, aprovechando plataformas móviles y emergentes como PMax para impulsar el rendimiento.
Sin embargo, en abril, A pesar de que los CPC aumentaron, el gasto se estaba estancando. a medida que los anunciantes veían una disminución en los clics.
5. Google expone datos de la competencia
Los anunciantes están acostumbrados a los extraños fallos en los informes de Google Advertisements aquí y allá; sin embargo, en agosto ocurrió uno único en el que Los datos de la competencia quedaron expuestos.
Los anunciantes no pudieron administrar campañas ni acceder a datos críticos de rendimiento. Además, una grave filtración de datos ha expuesto ID de artículos, títulos de productos e información de Service provider Heart no relacionados, lo que podría revelar información confidencial de la competencia.
Pasó una semana hasta que el problema se resolvió por completo.
4. Google Analytics 4 (GA4) agrega nuevas dimensiones
En febrero, GA4 presentó Ocho nuevas dimensiones para mejorar el seguimiento y análisis de las fuentes de tráfico orgánico y de pago.. Con nuevas dimensiones como fuente handbook, medio handbook, campaña handbook y más, estas dimensiones brindan información más profunda sobre el comportamiento y el rendimiento del usuario en todos los canales.
3. Discrepancias en Google Advertisements
En julio, el anunciante Brais Calvo Vázquez descubrió que Google Analytics 4 (GA4) incluye un informe oculto que permite a los usuarios comparar los datos de conversión exportados a Google Advertisements, lo que ayuda a identificar y explicar las discrepancias entre las dos plataformas.
Esta herramienta, a la que se puede acceder agregando “/promoting/key-event-differences” a la URL de una propiedad GA4, proporciona a los anunciantes información para mejorar la precisión y el rendimiento de la campaña.
Algunos usuarios han tenido acceso a este informe durante más de un año, lo que indica que es posible que haya estado en pruebas prolongadas. Google no hizo ningún comentario sobre este descubrimiento.
2. Actualización de socios de búsqueda
febrero Google anunció introducir un mayor management de los anunciantes sobre la ubicación de anuncios dentro de su crimson de socios de búsqueda (SPN). A partir del 4 de marzo, los anunciantes que utilicen campañas Máximo rendimiento (PMax) obtendrán acceso a informes a nivel de impresiones para sitios SPN. Además, las exclusiones aplicadas a nivel de cuenta se extenderán a las ubicaciones de SPN, YouTube y anuncios gráficos.
Los cambios tienen como objetivo proporcionar a los anunciantes mayor transparencia y management, permitiéndoles salvaguardar la reputación de su marca. El SPN incluye sitios net y aplicaciones que muestran anuncios de búsqueda y se extienden más allá de las principales propiedades de Google, como YouTube y Google Uncover.
1. Cookies de terceros
Había habido idas y venidas sobre las cookies de terceros durante años y sobre si debían desaprobarse y, en 2024, Google tenía grandes esperanzas de seguir adelante y deshacerse de ellas. Sin embargo, sus esperanzas se desvanecieron casi tan pronto como comenzaron las pruebas.
En enero se inició el informe de Google. eliminación progresiva de las cookies de terceros. Estaban eliminando las cookies del 1% del tráfico de los navegadores, y la especulación en ese momento period que eliminarían gradualmente las cookies de terceros para la segunda mitad de 2024 como un paso essential en su Zona de pruebas de privacidad iniciativa.
En febrero, debido a las preocupaciones planteadas por la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, Google fue detenido en seco debido a la desaprobación de terceros hasta que las preocupaciones sobre los cambios propuestos en Privateness Sandbox se apaciguaron lo suficiente. Según Google documentación:
- “La iniciativa Privateness Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores herramientas para construir negocios digitales prósperos”.
Sin embargo, CMA tenía muchas (39 y contando) preocupaciones, siendo las tres claves:
- Google seguiría beneficiándose de los datos de los usuarios, mientras que los competidores estarían limitados a estos datos.
- Que mostrarán favoritismo hacia su tecnología publicitaria,
- Los editores y anunciantes no podrán detectar actividades fraudulentas.
En abril vence el plazo para La desactivación de cookies de terceros se trasladó de finales de 2024 a 2025.reconociendo las preocupaciones que planteó la CMA en febrero. Habían reunido pruebas de que todavía estaban haciendo lo correcto por parte de la industria y querían darle a la CMA tiempo suficiente para revisar toda la documentación que habían proporcionado.
Más tarde ese mismo mes el las preocupaciones aumentaron a 111 Ahora la principal preocupación es que Google se vuelva demasiado dominante en el mercado si su solución Privateness Sandbox sigue adelante.
Después de un par de meses de silencio, llegó la decisión ultimate. Google descarta planes para eliminar las cookies de terceros en Chrome. La nueva promesa es introducir una nueva experiencia en Chrome mientras se seguirá desarrollando la AMI Privateness Sandbox para soluciones alternativas.
Esto es un resumen de 2024. Varios puntos de conversación importantes allí, como period de esperar, se centraron principalmente en Google allí. ¿Qué creemos que nos traerá el 2025? Creo que hay muchas más actualizaciones de IA y expertos que realmente necesitan diferenciarse de aquellos que simplemente usan la IA como su punto de venta. También sería interesante ver si el Google que conocemos ahora tendrá todas sus marcas intactas para estas fechas el próximo año.