La nueva normalidad

La nota de hoy es una descarga directamente de mi cerebro sobre el estado presente de la búsqueda y la IA. Tanto sucedió en las últimas semanas, y no he tenido la oportunidad de resolver mis pensamientos.

Hasta ahora.

Estoy terminando este memorando con una visión monopolio de los KPI que mido para agenciárselas en este momento para suscriptores premium.

En este tema, estamos viendo:

• El papel de los clics en el futuro del SEO.
• Cómo nuestro trabajo se “zapatilla” en muchos canales.
• Modo AI y búsqueda de agente.
• La buena batalla entre Google y Chatgpt.

¡Vamos a sumergirnos!

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El 16 de abril a las 9 a.m., Operai dejó caer el chatgpt o3.

Al mediodía, ya deseché la cubierta de portaobjetos que había terminado la indeterminación susodicho.

Ese zurriagazo se ha convertido en rutina: cada nuevo maniquí desencadena el mismo onda: pánico que es más inteligente que yo. Alivio cuando diálogo los bordes. Luego, el pánico fresco a medida que se reinicia el ciclo.

Cuando mi monitor, Heather, me escuchó desahogar, ella dejó caer una cita asesina que me quedó desde: “Kevin, el cambio constante es la nueva normalidad”.

Ella tiene razón.

Escape de la tierra semanalmente, las interfaces de búsqueda se mutan durante la indeterminación, y el contorno bajo cada organización de SEO sigue deslizándose.

A medida que cruzamos el punto medio de 2025, quiero congelar lo que está sucediendo para agenciárselas en este momento, y lo que significa para usted.

Aquí está la interpretación corta:

• Las descripción normal de la IA de Google (AIO) inflan las impresiones mientras sofocan los clics.
• Los clics que sobreviven tienen más intención de transacción que nunca.
• El SEO de “rendimiento” se está transformando en una obra de “influencia” que zapatilla Google, LLMS, y cada comida social que sus clientes consulten para una segunda opinión.

Desempaquemos cada turno, comenzando con las calorías que hemos estado contando mal.

Calorías vacías

Desde que Google amplió las descripciones de IA (AIO) en marzo, un patrón los gobierna a todos: impresiones cerca de en lo alto, hace clic.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

¿Por qué la brecha?

Dos razones:

1. La concurrencia corre Más búsquedas Conveniente a AIO.
2. Google Now registra una “impresión” en el momento en que cualquiera expande la descripción normal, y cada fuente citada se registra como la posición 1.

El resultado: inflación de visibilidad sin visitantes.

2024 fue el año del pico tráfico.

Y mirando cómo pocas personas hicieron clic en los enlaces (unos por ciento) en el Estudio de usabilidad de AIO Me hace pensar que es completamente posible que los clics caigan al 10% o menos de lo que hemos estado acostumbrados en 2024. Y eso está perfectamente.

Los clics siempre han sido calorías vacías de todos modos. Fueron bártulos como un indicador principal para conversiones/ingresos/tubería/ventas/etc. (Pero eso es todo. Los clics no significaban dólares, y no significaban un crecimiento comercial actual).

Por supuesto, para nosotros, la concurrencia de SEO, perdiendo clics suena sombrío hasta que mira más de cerca el comportamiento del beneficiario:

• Pensamos que Pogo Sticking era malo, pero es solo un comportamiento de búsqueda común.
• El único clic que importa es el que termina el alucinación.
• En nuestro estudio, el 80% de esos clics de “respuesta final” aún aterrizan en resultados orgánicos, no en el AIO.
• Cuando las personas hacen clic, es para validar, comparar o comprar-acciones de entrada intención que se convierten.

Entonces, sí, los clics crudos están desapareciendo, pero los que sobreviven son proteínas puras, no calorías vacías.

De rendimiento a influencia

Los clics están colapsando, pero los que quedan están cargados con intención.

Que voltea el valencia del valencia de SEO en su habitante.

Durante 20 abriles, vendimos SEO como un canal de rendimiento, ya sea que quisiéramos o no.

El cálculo estereotipado fue: Cuerpo de búsqueda ✕ CTR ✕ CVR = dólares proyectados.

Cuando una palabra esencia no pudo sobrevivir esa hoja de cálculo, murió en el comité.

Mientras tanto, esos mismos ejecutivos dejan siete cifras para obtener un logotipo del tamaño de un sello postal en un automóvil F1, sin maniquí de atribución a la paisaje.

¿Por qué? Influencia.

La creencia de que la visibilidad persistente dobla la preferencia.

SEO está cruzando el mismo rubicón. En un mundo de AIO y LLM, no solo estás luchando por el tráfico; Estás luchando por Mindshare donde los prospectos hagan preguntas:

• Descripción normal de la IA de Google.
• Chatgpt.
• Hilos de Reddit, comentarios de YouTube, chats de discordia.

Su marca necesita hacer eco en todos ellos.

Eso significa nuevos criterios (es sostener, KPI, que presenté en la sección premium al final del artículo).

En prontuario, el SEO se gradúa de la respuesta directa a la influencia.

Trátelo y presupuestelo, como cualquier otro canal de marca que diga la preferencia mucho ayer del brote de transacción.

Ventilador de canales

El modo AI convierte un solo mensaje en docenas de consultas detrás de decorado, un proceso que los ingenieros llaman “ventilador”.

Lo mismo está sucediendo a nivel de canal: la búsqueda en sí misma está avanzando, escapando del navegador y aparece en cada comida, aplicación y dispositivo.

Aunque los profesionales de SEO han estado hablando de ello durante abriles, en 2025, eso finalmente, en ingenuidad importa, y por tres grandes razones:

1. LLMS han inyectado la búsqueda en cada aplicación. ¿Quieres un desglose de recetas de cookies en Microsoft Excel? Puedes tenerlo. Meta envió un meta ai independiente y lo tejió en WhatsApp, IG y FB. YouTube y Netflix están probando descripciones de IA para que pueda “agenciárselas” el video valentísimo sin dejar sus paredes.¹

Traducción: El descubrimiento ya no comienza, o termina, en Google.com. Cada carmen amurallado es ahora su propio miniserp, y Google tiene que disputar contra mil pequeños motores de búsqueda de IA, no solo chatgpt.

2. La concurrencia verifica la IA con humanos: Nuestro estudio de usabilidad de AIO mostró un patrón consistente: los usuarios leen la respuesta de IA, luego saltan a los hilos de Reddit, los comentarios de YouTube o los chats de discordia para ver si las personas reales están de acuerdo.

La credibilidad ahora proviene de hacer eco en las respuestas de la máquina y las conversaciones humanas. Si eres invisible en las plataformas sociales o comunitarias, eres invisible en el onda de atrevimiento final.

3. El pastel de alguna modo se está haciendo más excelso. Tiktok, Facebook, Instagram, Threads, Bluesky, YouTube, Google, ChatGPT, Perplexity, Claude, Snapchat: la nómina sigue creciendo, y además sus usuarios activos diarios.

¿De dónde viene el tiempo extra? Mayormente medios heredados: televisión seguido, radiodifusión, incluso sitios de noticiario convencionales. La atención se está reasignando, no reinventada.

Lo que significa:

• La huella de “búsqueda” de su marca es ahora la suma de cada área que la concurrencia hace preguntas.
• Monitorear solo las clasificaciones de Google es como comprobar el clima en una remate de una calle.
• Para superar el presupuesto, vincule cada plataforma adicional a la visión concreta del cliente, idealmente reunido, lo adivinó, hablando con clientes y utilizando herramientas como SparkToro.

Descripción normal del canal de SparkToro

Modo AI

El modo AI es el “caudillo final” de la búsqueda.

Sundar Pichai le dijo a Lex Fridman que “la página de resultados es solo una interfaz de beneficiario posible”, y el vicepresidente de búsqueda Liz Reid lo llamó “una construcción”.

En otras palabras, Google está atinado de divulgar el SERP clásico en el momento en que funciona las matemáticas.

Los datos similares de laWeb muestran que la apadrinamiento del modo AI es un poco más del 1%, por ahora (crédito de imagen: Kevin Indig)

Pero en este momento, las matemáticas no.

SimilarWeb muestra el modo AI en escasamente el 1% de las consultas, por diseño.

Una respuesta de modo AI único puede tragar 20-50 búsquedas de seguimiento, borrando las ranuras AD que las páginas solían soportar.

Hasta que Google encuentre una nueva forma de cobrar (anuncios incrustados, cuota por chat, quién sabe), el despliegue se mantendrá acotado.

Cuando ese maniquí de negocio aterriza, el modo AI se convierte en paraíso para cualquier persona que entienda la intención del beneficiario.

Detrás de cada aviso, Google “Fans-Out” docenas de micro queries (precios, especificaciones, comparaciones, cerca, reseñas) y cose las respuestas juntas.

Esas micro querias son las mismas colas largas que optimiza para hoy; Solo se disparan en paralelo y se vuelven a contar en una narración.

Cómo prepararse mientras la puerta aún está a medio cerrada:

• Mapee el probable conjunto de ventiladores para cada tema central (mire las personas que al igualar, las búsquedas relacionadas, los hilos de reddit, etc., más en una nota futura).
• Clasificaciones de seguimiento para cada micro-Cutera; Los espacios están igualmente a citas perdidas en modo AI.
• Contenido de estructura para que sea hacedero de citar: respuestas ajustadas, subtítulos claros, esquema rico.

Haga la tarea ahora y estará dispuesto cuando AI Mode se gradúe de Beta a predeterminado, al menos hasta que aparezca la próxima pelea de caudillo, una búsqueda totalmente agente.

Chatgpt vs. Google

El modismo de 2025 es que Google se encuentra con ChatGPT en su propio césped.

El modo AI eleva la página de resultados de Google en la misma interfaz de beneficiario de chat primero que se popularizó OpenAI, prueba de que Google está dispuesto a “aplanar” desde su SERP optimizado por anuncios si eso es lo que los usuarios esperan.

El año pasado, compartí este boceto para el dispersión de Búsqueda de chatgpt y tengo muchas preguntas:

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Dos concursos de la última proyección (cuadro a continuación):

1. Si extrapola todo el conjunto de datos, ChatGPT supera a Google en octubre de 2030.
2. Si extrapolas solo los últimos 12 meses, el crossover ocurre a mediados de 2026.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Advertencias importantes:

• El crecimiento no es el destino. Google todavía posee la distribución (Android, Chrome, Safari Deals) y puede parar el chatgpt haciendo coincidir sus características interiormente del modo IA y Gemini.
• La proyección mide la billete de la consulta, no la billete de los ingresos. Incluso si ChatGPT apetencia el uso, los anuncios de Google pueden proseguir la caja registradora que suena por más tiempo.
• Un ajuste de una sola plataforma (agrupación, configuración predeterminada, ofertas de operadores) puede doblar cualquier curva durante la indeterminación – Piense en cómo Microsoft presionó el chat de Bing a través de las actualizaciones de Windows.

Qué ver a continuación:

• Experimentos de cuota por chat o incrustados: Cualquiera que sea la compañía que clava la monetización sin restablecer UX, correrá por delante.
• Contratos de búsqueda predeterminada (Apple, Samsung, Mozilla) Renovación en 2026–27. Perder cualquiera de ellos sería un impresión corporal para Google.
• Latencia móvil y modo fuera de cuerda: Si ChatGPT puede ejecutar aceptablemente en el dispositivo, el foso web de Google se reduce rápidamente.

En pocas palabras: trate la batalla de Google-ChatGPT como una prueba A/B en vivo para el futuro de la búsqueda.

Su trabajo es ser visible en uno y otro ecosistemas hasta que surja un claro campeón, y eso puede soportar abriles.

Modo de conductor

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Entonces, ¿dónde deja todo esto SEO (líderes)?

Menos en las malas hierbas, más en el podio.

Su trabajo ya no es ajustar un solo canal; Es para proseguir una comparsa completa en el tiempo como fragmentos de búsqueda en descripciones de IA, chatbots y feeds sociales.

Ningún otro rol se encuentra en la intersección de los datos (intenciones), y eso le brinda inmoralidad (y responsabilidad) de conducir.

1. Medios pagados

• Los datos de impresión, clic y conversión de tubos de SERPS, AIO y MODE AI Classic en un tablero de aspecto compartido.
• Cambiar palabras esencia y creative semanalmente; AI Churn exige bucles de feedback más cortos.

2. Social y Comunidad

• Mine los hilos de Reddit, los comentarios de Tiktok y los chats de discordia para surgir el “por qué” detrás de las consultas.
• Alimente esas ideas directamente al contenido para que cada artículo responda una crítica actual.

3. Marketing de productos

• Déles el lengua exacto Los usuarios de los usuarios copian en las indicaciones; Eso es oro para el posicionamiento.
• Devuelva el auspicio horneando a los últimos diferenciadores en cada meta descripción, epíteto de esquema y respuesta de fragmento destacada.

4. Contenido/GTM

• Empaque lo que aprende en historias de datos, herramientas interactivas y POV expertos, activos que vale la pena citar por humanos y LLM.
• Estructura para para que los agentes puedan amnistiar respuestas al por viejo: encabezados apretados, reclamos claros, enlaces de evidencia.

¿Qué sigue?

La búsqueda será aún más agente.

Pronto podríamos optimizar no solo para las personas sino además para los ayudantes de IA que actúan en su nombre.

Eso significa:

• Densidad de información más entrada por párrafo.
• Expectativas estructuradas (tablas, JSON, listas de demostración How-to listos) para el consumo de clic cero.
• API o incrustaciones que permiten a los agentes extraer sus datos directamente.

Todavía no estamos allí, pero la pista es corta.

Cambie de táctico a conductor ahora, y tendrá la puntuación en la mano cuando la comparsa cambie de instrumentos nuevamente.

Baton en lo alto.

¹ YouTube prueba las descripciones de IA en los resultados de búsqueda; Netflix prueba un nuevo motor de búsqueda de IA para advertir programas, películas

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal