¿Alguna vez te has preguntado si podrías llegar a una clasificación más alta en Google fingiendo participación y clics? Nosotros también lo hicimos. Por eso, realizamos un experimento para descubrir si la manipulación del porcentaje de clics (CTR) todavía funciona, y los resultados pueden sorprenderte. Esto es lo que sucedió cuando pedimos a cientos de personas que “mejoraran” la clasificación de un restaurante en Google haciendo clic en su perfil.
El experimento: ¿Funciona la manipulación del CTR?
En junio, experto en advertising digital Rand Fishkin se unió a nuestro seminario internet y decidió hacer una prueba para ver si el CTR sigue siendo un issue de clasificación. Se pidió a los espectadores que buscaran “Restaurante vietnamita Seattle” en Google y hicieran clic en un restaurante oculto en la página dos de los resultados de búsqueda.
¿El objetivo inmediato? Empuje este negocio hacia arriba en la clasificación.
¿El objetivo a largo plazo? Decide si estos cambios de clasificación se mantendrían.
Seguimos las clasificaciones de este restaurante diariamente durante meses después del experimento. Alerta de spoiler: los resultados fueron reveladores.
El impulso a corto plazo: la manipulación del CTR funciona… brevemente
Casi inmediatamente después del experimento, el restaurante se disparó en la clasificación, subiendo hasta la posición dos. Parecía que la manipulación del CTR funcionaba como por arte de magia.
Pero aquí está el problema: esos avances no duraron.
Con el tiempo, la clasificación del restaurante volvió lentamente a donde comenzó. Los datos que recopilamos mostraron que, si bien la manipulación del CTR puede ofrecer un impulso temporal, no es una solución duradera.
Eche un vistazo a este gráfico de clasificación. Verá que la posición del restaurante aumenta después del experimento, para luego disminuir en las siguientes semanas y meses.
Por qué no vale la pena manipular el CTR
Entonces, ¿significa esto que la manipulación del CTR es una estrategia válida? No precisamente. He aquí por qué:
1. No es sostenible
Hemos probado esto varias veces y encontramos los mismos resultados. Las clasificaciones suben mientras continúen los clics falsos. En el momento en que finaliza la campaña, las clasificaciones vuelven a su posición authentic.
Imagínese pagarle a una agencia durante meses, sólo para perder todos los beneficios cuando detenga la campaña. Eso es exactamente lo que sucede con la manipulación del CTR.
2. Es arriesgado
La manipulación del CTR no sólo es insostenible: también puede resultar contraproducente. Si Google detecta clics falsos, podría penalizar a su empresa. Estaba escuchando un podcast que Craig Campbell lo hizo donde entrevistó a una agencia que manipula el CTR. Hablaron de uno de los riesgos que tienes si lo haces mal.
- Los clics falsos pueden impulsar su negocio hacia arriba inicialmente.
- Pero si Google nota un comportamiento inusual (como clics excesivos desde el mismo rango de IP), podrían baja tu rating en lugar de potenciarlo.
En el podcast, dicen que si continúas enviando clics falsos cuando llega a las páginas dos y tres, Google sabrá que son clics falsos y, como resultado, pueden bajar tu clasificación.
Esto sucedió durante nuestra prueba. El negocio que manipulamos experimentó una caída masiva en la clasificación.
Otras empresas en el mismo mercado, que no fueron objetivo de tráfico falso, no vieron estas fluctuaciones.
Un enfoque más inteligente para el search engine optimization
Si realmente quiere mejorar su clasificación, mi consejo es centrarse en estrategias que ofrezcan valor a largo plazo en lugar de soluciones rápidas.
La manipulación del CTR es como una curita: Oculta el problema temporalmente pero no aborda la causa raíz.
Personalmente, no es así como quiero administrar mi agencia. Quiero que mis clientes vean el search engine optimization como una inversión. Si quieren resultados a corto plazo, les recomiendo anuncios. Estrategias como contenido de calidad, optimización search engine optimization native y participación genuina generan resultados sostenibles. Una estrategia de search engine optimization sólida debería ofrecer beneficios duraderos, incluso si se separa de su agencia.