¿Abróchate el cinturón, otra vez? La Búsqueda de Google seguirá cambiando profundamente en 2025, según Sundar Pichai, director ejecutivo de Alphabet/Google, entrevistado durante la Cumbre DealBook del New York Instances de 2024.
Búsqueda de Google en 2025. Generalmente esquiva en cuanto a sustancia y detalles, aquí está la cita de Pichai:
- “La búsqueda en sí seguirá cambiando profundamente en (2025). Creo que vamos a poder abordar cuestiones más complejas que nunca. Creo que se sorprenderá incluso a principios de (2025) del tipo de cosas más nuevas que la búsqueda puede hacer en comparación con lo que es hoy”.
Pichai dijo que la empresa aplicó la IA de forma más agresiva en la búsqueda:
- “Todas las brechas en la calidad de la búsqueda se basaban en transformadores. Internamente lo llamamos BERT y MAMÁ Y usted sabe que hicimos la búsqueda multimodal, las mejoras en la calidad de la búsqueda. Estábamos mejorando la comprensión del lenguaje de búsqueda. Por eso construimos transformadores en la empresa.
- “Si nos fijamos en los últimos años, tenemos, con descripciones generales de IA, que Gemini está siendo utilizado por más de mil millones de usuarios solo en búsquedas. Siento que estamos empezando”.
Por qué nos importa. La búsqueda ha cambiado profundamente desde el auge de la IA generativa a finales de 2022. En abril de 2023, dijo Pichai La búsqueda seguiría evolucionando sustancialmente durante la próxima década y a principios de este año dicha búsqueda continuaría evolucionar hacia la experiencia generativa de búsquedael predecesor de AI Overviews.
Inundación de contenido. En un mundo en el que estás inundado de tanto contenido, Pichai argumentó que la búsqueda en Google se vuelve aún más valiosa:
- “En todo caso, creo que algo como la búsqueda se vuelve más valioso. En un mundo en el que estás inundado de contenido, estás intentando encontrar contenido confiable. Contenido que tenga sentido para usted de manera que pueda utilizarlo de manera confiable. Creo que se vuelve más valioso.
- “…Mira, la información es la esencia de la humanidad. Hemos estado en una curva en materia de información. Cuando apareció Fb, la gente tenía una forma completamente nueva de obtener información. YouTube Fb… Puedo seguir y seguir. Creo que el problema con muchas de esas construcciones es que son de suma cero en su perspectiva inherente. Simplemente sienten que la gente está consumiendo información de una manera limitada y que todos la están dividiendo. Pero esa no es la realidad de lo que la gente está haciendo.
Tráfico y uso legítimo. También hubo un intercambio interesante en el que el entrevistador, Andrew Ross Sirkin, intentó presionar a Pichai sobre si Google está proporcionando suficiente crédito y tráfico a los creadores de contenido. Pichai claramente no tenía nada que decir sobre el lado de la búsqueda, por lo que giró para centrarse en los creadores de YouTube en lugar de los sitios net. Aquí están esos intercambios:
Sorkin: Tienes más contenido que nadie… El valor de ese contenido. Tienes mis correos electrónicos en Gmail. Lo has hecho, si he subido un vídeo o alguien más ha subido un vídeo sobre mí en YouTube. Estoy seguro de que la gente ha cortado y pegado artículos que he escrito u otras cosas. ¿Cómo deberíamos pensar en eso y su valor? Sabes que es muy interesante porque si fueras a escribir un libro, podrías ir a la biblioteca y tal vez leer 30 libros. Tal vez podrías ir a comprar otros libros y tomar toda esa información en tu cabeza y, con suerte, anotarla a pie de página o incluirla en la bibliografía. Pero probablemente sólo puedas hacerlo una vez. Sería muy difícil para ti tomar toda la información para aprenderla y luego escupirla un millón de veces. Puedes escupirlo un millón de veces al día. Sólo me pregunto cuál debería ser la economía de esto para las personas que lo crean al principio.
Pichai: …Aunque a menudo se debate, dedicamos mucho tiempo a pensar en el tráfico que enviamos al ecosistema. Incluso durante el momento de la transición de los últimos años. Es una prioridad importante para nosotros.
…Creo que siempre habrá un equilibrio entre comprender qué es el uso legítimo cuando surge una nueva tecnología y cómo devolver valor en proporción al valor de la propiedad intelectual: el arduo trabajo que la gente ha realizado.
Sorkin: ¿Pero crees que debería haber reglas diferentes sobre el uso legítimo en la period de la IA?
Pichai: Mire, estos son temas importantes, en los que estoy seguro que el Congreso, la Corte Suprema y todos participarán…
Sorkin: Creo que lo harán, pero si lo hacen llegarán tarde. Esa es la cuestión, ¿verdad? Esto ya nos pasó de largo. Entonces toda esta información ha sido absorbida y la gente ha aprendido de eso. Y, en la medida en que haya personas que utilicen sus servicios y otros servicios, serán beneficiarios de ellos. Pero no está claro que el creador unique sea el beneficiario en este momento.
Licencia de contenidos. Más tarde, la conversación giró hacia el futuro de la “economía del enlace azul”, y Sorkin preguntó si Google enviaría “cheques a los creadores que crearon incluso una concept o un hecho que usted pudo recopilar en el camino”.
Pichai señaló que obtuvo contenido autorizado de Reddit, Related Press y New York Instances. Pero está claro que Google no otorga licencias para todo el contenido que “aspira”. Aquí está ese intercambio:
Sorkin: … ¿Ves un día en el que, en lugar de la economía Blue Hyperlink, por así decirlo, en realidad vas a enviar cheques a los creadores que crearon incluso una concept o un hecho que pudiste recopilar en el camino?
Pichai: Quiero decir, en el futuro, hoy estamos otorgando licencias de contenido para IA. Estamos haciendo eso donde vemos valor.
Sorkin: …Una de las cosas me resulta fascinante. Estás obteniendo datos de licencia, por ejemplo, de Reddit, ¿verdad? Pero lo interesante de esto es que la gente de Reddit simplemente escribe free of charge. Es un modelo de negocio fascinante.
Pichai: Mira, tenemos licencia de datos de Reddit. Licenciamos datos de AP. Licenciamos datos del New York Instances. Lo hacemos en todo el mundo de diversas formas. Pero creo que con el tiempo habrá modelos mediante los cuales la gente pueda crear. Creo que habrá un mercado en el futuro. Habrá creadores que crearán modelos de IA o algo así y recibirán un pago por ello. Definitivamente creo que sabes que eso es parte del futuro y la gente lo descubrirá.
El vídeo. Construyendo el futuro: Sundar Pichai sobre IA, regulación y lo que sigue para Google (Eventos del New York Instances en YouTube).