Meta ha introducido nuevas configuraciones de atribución en su plataforma de anuncios, lo que permite a los anunciantes distinguir entre todas las conversiones y las conversiones por primera vez.
Cómo funciona. Los anunciantes ahora pueden elegir entre dos opciones de atribución:
- Todas las conversiones: Muestra cada conversión después de una visualización o clic en un anuncio.
- Primera conversión: Muestra solo la primera conversión después de ver o hacer clic en un anuncio.
¿Por qué nos importa? Los anunciantes han tenido que lidiar durante mucho tiempo con las discrepancias entre los datos de anuncios de Meta y sus propios números. Esta actualización tiene como objetivo cerrar esa brecha, brindando información más precisa sobre el rendimiento de los anuncios y los costos de adquisición de clientes.
Por los números. Un anunciante descubrió que Meta contabilizaba aproximadamente el 25 % de las compras que no eran las primeras como clientes nuevos, lo que inflaba significativamente las métricas de rendimiento informadas.
Entre líneas. Anteriormente, Meta contabilizaba todas las conversiones que realizaba un usuario después de interactuar con un anuncio, incluidas potencialmente varias compras del mismo cliente. Esto generaba métricas de rendimiento infladas y costos de adquisición de clientes sesgados.
Cómo acceder. Los anunciantes pueden encontrar la nueva función en el Administrador de anuncios, en la configuración de atribución, donde pueden seleccionar su ventana de atribución y vista de conversión preferidas.
Que sigue. A medida que los anunciantes comienzan a utilizar estos Nueva configuración de atribuciónEs posible que veamos un cambio en cómo las empresas evalúan la efectividad de sus campañas publicitarias Meta y asignan sus presupuestos de advertising and marketing.
Visto por primera vez. Descubrimos esta actualización a través de Bram Van der Hallen en LinkedIn:
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Sobre el Autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising and marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising and marketing mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising and marketing.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Stay, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Mates of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Stay, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.