Investigación de palabras esencia de PPC para anuncios de Google: una explorador de primer tiempo

Cuando solicité a los expertos su consejo de PPC #1 para principiantes (vea mi presentación a ADS de búsqueda)Muchos dijeron que es inteligente centrarse en palabras esencia que sean menos populares, más específicas y más baratas. Esta explorador lo ayudará a encontrar esas palabras esencia y evitará desperdiciar boleto en las ofertas en las que ya se clasifica orgánicamente.

Planificador de palabras esencia de Google es gratis y una opción popular para la investigación de palabras esencia PPC, pero no siempre muestra la imagen completa, especialmente para palabras esencia de bajo comba o hornacina.

Una desventaja de usar el planificador de palabras esencia de Google para la investigación de palabras esencia PPC es que a menudo muestra amplios rangos de comba de búsqueda, lo que hace que sea difícil arbitrar cuán popular es positivamente una palabra esencia.

Por ejemplo, para la palabra esencia “Billetera Crypto”, muestra una amplia matiz de búsquedas de 10k-100k.

Herramientas como Ahrefs (¡Somos nosotros!) Puede darle una imagen más clara de la popularidad de una palabra esencia, lo que hace que sea más claro designar y priorizar los correctos para su campaña.

El planificador de palabras esencia todavía tiende a agrupar palabras esencia similares, lo que puede dar como resultado sugerencias vagas o demasiado amplias que no reflejan lo que las personas positivamente están buscando, especialmente cuando está buscando palabras esencia de pan dulce larga o hornacina.

Por otra parte de eso, la útil no proporciona datos sobre sus competidores, por lo que no puede ver quién está ofertando en qué términos o cuán difícil es la competencia. Todo esto hace que sea más difícil encontrar palabras esencia precisas y de disminución competición que positivamente valgan su presupuesto publicitario.

Ahí es donde positivamente brilla un combo como ahrefs y chatgpt.

Con AHREFS, puede encontrar más ideas de palabras esencia, obtener estimaciones de comba más precisas e informes de palabras esencia pagadas para el dominio de cualquier competidor e incluso traducirse para otros mercados en el acto.

Luego, con ChatGPT, puede filtrar, clúster y priorizar rápidamente esas palabras esencia en función del valía comercial, la intención de búsqueda o incluso la etapa de embudo.

En esta explorador, aprenderá cómo poner este proceso en obra paso a paso.

En este paso, usaremos Explorador de palabras esencia de Ahrefs Para encontrar palabras esencia asequibles que las personas buscan cuándo están listas para comprar, y que su sitio web ya no se clasifica en Google.

Comencemos con algunas palabras esencia amplias relacionadas con su negocio (Palabras esencia de semillas). Puede hacer una calabobos de ideas sobre algunos usted mismo y usar la IA incorporada de AHREFS para ayudar a expandir la relación.

A continuación, vaya al referencia de términos coincidentes. Asegúrese de estar buscando resultados para el país donde está su audiencia principal. Si planea ejecutar campañas internacionales o multilingües, traduciremos las palabras esencia en los siguientes pasos.

Excluya las palabras esencia donde se clasifique en el top 10 y seleccione intentos: comercial y transaccional. Los dos tipos de intención generalmente significan que el buscador está cerca de realizar una transacción. Todavía puede filtrar palabras esencia caras utilizando el filtro CPC.

Si no está seguro de cuánto debe retribuir por un clic, puede calcular su CPC mayor con algunas matemáticas simples:

• Usando el precio del producto. Max CPC = (precio del producto X Ganancia de beneficio x tasa de conversión)
• Usando su presupuesto mayor y el número esperado de conversiones. Max cpc = (presupuesto x tasa de conversión)/ número esperado de conversiones

Finalmente, seleccione todas las palabras esencia y agrégalas a una nueva relación de palabras esencia.

Incluir las palabras esencia PPC de sus competidores en su investigación es un movimiento inteligente porque le da un hato a lo que ya está funcionando en su mercado.

Aquí le mostramos cómo hacer eso:

1. Conecte el dominio de sus competidores en Explorador del sitio Mensaje de palabras esencia pagadas.
2. Aplique su CPC Max y excluya la marca de la competencia. Establecer un costo mayor por clic se asegura de que solo vea palabras esencia que se ajustan a su presupuesto. Y eliminar su marca lo ayuda a evitar ofertar en términos como el “producto de la competencia X”, que puede ser arriesgado y no puede convertirse perfectamente.

Agregue los resultados a su relación de palabras esencia. Repita para cada competidor.

Consejo

Aquí en Ahrefs acabamos de difundir el Palabras esencia pagadas 3.0 referencia. Muestra qué anuncios dirigieron sus competidores durante el postrero mes. Úselo si el referencia regular de palabras esencia pagadas no devuelve suficientes anuncios o cuando desee una tino más amplia desde el inicio.

Ahora que tenemos una relación de candidatos de palabras esencia, es hora de designar cuidadosamente los que le brindarán el mejor rendimiento para su presupuesto.

Si está trabajando con una pequeña relación de palabras esencia, por ejemplo, menos de 100 palabras esencia, puede ocurrir por cada una y simplemente preguntarse: ¿podría cualquiera que busque esta palabra esencia estar presto para comprar mi producto o servicio?

Pero si su relación es más noble, es una buena idea usar un sistema de puntuación simple para mantenerse organizado. Mi ámbito de ajuste de intención simple lo ayudará a darle a cada palabra esencia una puntuación en dos categorías: intención comercial y ajuste del producto.

Exporte las palabras esencia de AHREFS y las valía a su útil de hoja de cálculo favorita.

Agregue una columna para cada categoría de puntuación (intención comercial y ajuste del producto), más una columna más para totalizar los puntajes. Luego, revise la relación y comience a asignar puntajes para cada palabra esencia.

Si su relación de palabras esencia es demasiado noble para revisar manualmente, puede clasificar la primera docena de palabras esencia usted mismo, luego solicite a ChatGPT que complete el resto en función de los patrones que establece.

Here is a CSV with keywords. Commercial Intent and Product Fit are both scored 1–3; the first 10 rows are already scored. Learn from them, then fill in the missing CI and PF scores for the rest and return the completed CSV only.

Ahora que hemos seleccionado las mejores palabras esencia, es un buen momento para traducirlas si planea campañas multilingües.

Una buena opción es pedirle a su IA favorita que maneje la traducción. Pero una opción aún mejor es usar AHREFS, ya que puede mostrarle diferentes expresiones y variaciones que significan lo mismo y explicar diferentes dialectos.

Para traducir su relación de palabras esencia en diferentes idiomas en AHREFS, bahía su relación de palabras esencia y haga clic en el retoño Traducir.

En este paso, manejaremos tres tareas importantes para prepararlo para su primera campaña de anuncios de Google:

• Palabras esencia de congregación por intención. Organizaremos palabras esencia en función de lo que el buscador está buscando. Esto se ajusta al enfoque actualizado de Google a los tipos de coincidencia de palabras esencia (amplia, frase y exacta).
• Formatear palabras esencia como coincidencia exacta. Excual Match significa que sus anuncios solo se mostrarán para búsquedas que coincidan estrechamente con sus palabras esencia. Esto le ayuda a evitar mostrar anuncios para búsquedas no relacionadas o fuera del objetivo y le brinda más control.
• Pegar palabras esencia negativas. Las palabras esencia negativas evitan que sus anuncios aparezcan cuando las personas agregan términos que hacen que su anuncio sea menos relevante para ellos. Esto le ahorra boleto y mantiene su objetivo más agudo.

La forma más claro de hacerlo de forma efectiva es mediante el uso de AI. Exporte su relación de AHREFS e valía a ChatGPT o cualquier otro LLM. Use este aviso:

You are a PPC keyword strategist.  
TASK  
1. Read the list of raw keywords I will paste after the tag  <<>>.  
2. **Cluster** the keywords into semantically close groups (aim for 5–12 clusters).  
   • Cluster by intent, synonyms, and modifiers (e.g., “buy”, “prices”, “reviews”).  
   • Put any leftovers into **Miscellaneous**.  
3. **Within each cluster**:  
   • Sort phrases from highest to lowest purchase intent if obvious, otherwise alphabetically.  
   • Wrap every phrase in **square brackets** for exact-match → `(keyword phrase)`  
4. **Suggest negative keywords, per cluster where applicable.**  
   • Look for terms that signal low or no buying intent (e.g., *free, jobs, definition, tutorial, diy, cheap*).  
   • Output them **without** brackets—plain text is fine.  
   • If none are obvious for a cluster, write “(none)”.  
5. **Output twice, in this exact order and format (no extra commentary):**  
   **a. Human-readable clusters (Markdown)**  
   ###   
   (keyword 1)  
   (keyword 2)  
   …  
   **Suggested negatives:** free, jobs, how to  
   ###   
   (keyword a)  
   (keyword b)  
   …  
   **Suggested negatives:** (none)  
   ### Miscellaneous  
   (keyword x)  
   (keyword y)  
   **Suggested negatives:** pdf, template  
   **b. Machine-ready CSVs** — immediately after the clusters, output **two** fenced code blocks:
   1. ```csv
      cluster,keyword_plain,keyword_exact
      Commercial Intent,standing desk buy,(standing desk buy)
      …
      ```
   2. ```csv
      cluster,negative_keyword
      Commercial Intent,free
      Commercial Intent,jobs
      Miscellaneous,pdf
      …
      ```
6. Do **not** add plus signs, quotes, or broad-match modifiers—square brackets only for positives.
7. Keep the keyword text unchanged (no stemming or extra words).
When you’re ready, I will paste the list after the tag.
<<>>

Como resultado, obtendrá una tino previa y una relación completa de palabras esencia en un archivo CSV y está presto para configurar sus anuncios de Google. Sus palabras esencia ahora están listas para agregarse a sus grupos de anuncios.

Pero antaño de terminar, debe aprender y planificar dos tácticas especiales de Google Ads: ofertar por sus propias palabras esencia de marca y las palabras esencia de marca de sus competidores.

A pesar de que suena extraño retribuir los clics cuando las personas ya están buscando específicamente su marca, la propuesta por sus propias palabras esencia de marca puede suponer la pena.

Estos anuncios suelen ser baratos y le permiten controlar exactamente lo que la familia ve, como resaltar ofertas especiales o despachar a los visitantes directamente a la mejor página. Todavía impide que los competidores aparezcan por encima de usted y roben clics destinados a usted.

Sin secuestro, si su presupuesto es apretado y nadie más está ofertando en su marca, podría tener sentido silenciar anuncios de marca por ahora y centrarse en palabras esencia más competitivas que traigan un nuevo tráfico.

Entonces, si desea encontrar palabras esencia de marca donde sus competidores muestren anuncios, use el filtro de características de SERP en Explorador de palabras esencia. Configúrelo para mostrar anuncios en la parte superior e inferior del SERP.

Ofertar por las palabras esencia de marca de su competidor es una forma audaz de conmover a buscadores de reincorporación intención. Le brinda la oportunidad de presentar su marca como una alternativa y resaltar lo que lo hace mejor, como precios más bajos, características únicas o una prueba gratuita.

Sin secuestro, viene con riesgos. Las tasas de clics pueden ser bajas, los costos por clic pueden ser más altos adecuado a una beocio relevancia publicitaria, y no puede usar el nombre del competidor en el texto de su anuncio sin arriesgar violaciones de políticas.

Esta táctica puede funcionar perfectamente si su propuesta es claramente diferente y su marca tiene suficiente credibilidad para competir, pero se usa mejor como una táctica completamente separada, no como una parte central de su campaña, especialmente si su presupuesto es apretado.

Para encontrar posibles palabras esencia para este tipo de campaña, conecte la marca de sus competidores en las palabras esencia Explorer, vaya a los términos coincidentes y use el medio y/o la parte inferior del Funnel Preset. Este filtro descubrirá palabras esencia con una probable intención de transacción detrás de ellas.

Pensamientos finales

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