A menudo recibimos preguntas sobre cómo Google Search Console rastrea la actividad de los resultados locales y cómo puede obtener información sobre su rendimiento de search engine optimization native en Search Console. Espero que este artículo aporte cierta claridad sobre muchas de las preguntas que me han hecho a lo largo de los años al respecto.
Search Console informa sobre la actividad de los resultados locales y no se segmenta automáticamente
El tráfico orgánico incluye el tráfico del paquete native de Google junto con los resultados de búsqueda tradicionales. Si obtiene un paquete de 3 tradicionales, la primera posición orgánica debajo de él se contará como la posición 4 en Search Console.
Debe utilizar códigos UTM en Google Enterprise Locations (GBP) para separar el tráfico que proviene de los resultados locales.
Recomendamos agregar códigos UTM a cualquier campo URL en Google Enterprise Locations, incluido el campo del sitio internet, el campo URL de la cita y la URL del menú. Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta:
- Utilice todas las letras minúsculas, ya que Google Analytics trata las mayúsculas de forma diferente (consejo de Dana Di Tomaso)
- Mantenga la fuente como Google y el medio como orgánico para asegurarse de que no parezca que experimentó una caída de tráfico al utilizar algunas herramientas (como herramienta panguin).
- Utilice el campo de campaña para nombrar los diferentes campos en GBP. El resultado closing se verá así: https://www.instance.com/?utm_source=google&utm_medium=natural&utm_campaign=gbpsitio internet
Las consultas de marca que devuelven un panel de conocimiento no tendrán sentido a menos que agregue muchos filtros
Permítanme compartir un ejemplo. A menudo, cuando busca el nombre de una empresa, obtiene un panel de conocimiento como el que se muestra a continuación para Sterling Sky, que aparece en nuestra lista de perfiles comerciales de Google (GBP).
Si agrego un filtro en Search Console para observar simplemente el tráfico hacia la marca de un cliente y mirar la pestaña de páginas, se desglosará cuántas personas hicieron clic en la lista en GBP en comparación con el resultado orgánico tradicional.
Lo que a primera vista no tiene sentido es la posición media. ¿Por qué la posición es 30+? Esto muchas veces se debe a la Panel de conocimiento de Google Search Console Perception no se presenta de la misma manera en varios países. En el siguiente ejemplo, esta empresa está en EE. UU. Si miro el tráfico solo a la URL de su sitio internet en GBP (usando códigos UTM) para búsquedas de su marca, se muestra muy resultados diferentes.
Pero quizás todavía se pregunte por qué Estados Unidos muestra una posición promedio de 8,4. Glenn Gabe hizo un gran trabajo Explicando cómo Google cuenta las posiciones del Panel de conocimiento. aclarando que las posiciones se cuentan primero de arriba hacia abajo y luego de izquierda a derecha. Según su explicación, esperaría que la posición fuera 11, no 8,4. Sin embargo, todo esto quedó más claro cuando agregué el filtro de país para EE. UU. y miré la pestaña Dispositivos. 
Esto explica la variación. Ver en dispositivos móviles, el Panel de conocimiento es en realidad, el primer resultado y, a menudo, se muestra inmediatamente encima de los resultados orgánicos, como se muestra en el siguiente ejemplo.
La mayoría de las impresiones/acciones móviles en el listado en GBP no se rastrean en Search Console.
Si busca en Search Console la URL que tiene los códigos UTM y se pregunta por qué los números para dispositivos móviles se ven tan extraños, es importante recordar que muchos paquetes de 3 en dispositivos móviles no tienen campos de sitio internet. Esto significa que probablemente verá muchas menos impresiones desde dispositivos móviles en comparación con computadoras de escritorio. Si un usuario hace clic en su listado, el campo del sitio internet estará presente en la siguiente pantalla, por lo que a menudo genera muchos clics pero muy pocas impresiones. Además, los clics para obtener indicaciones sobre cómo llegar y los clics para llamar se rastrean en el panel de perfil de empresa de Google, pero no se presentan en Search Console. 
¿Quieres saber más?
¿Quieres más información como esta? Mi Guía de formación search engine optimization native Son más de 300 páginas de capacitación avanzada sobre temas como este. También incluye un montón de consejos y explicaciones que nunca he publicado públicamente.
También puedes consultar nuestro artículo y obtener consejos sobre Anuncios de servicios locales para abogados. Y conectar con Alegría y nuestros otros expertos en productos en el Comunidad de perfiles de empresa de Google.
¿Quieres más consejos de search engine optimization locales?
Regístrese para nuestro seminario internet del 30 de enero.
