Los website positioning recaudan los gastos de la misma manera que las barbas recaudan la comida. Pero, a diferencia del estropajo, pocas personas de website positioning se someten a una limpieza de rutina. Eso está bien, pero ¿qué pasa cuando sus clientes también tienen una tendencia comparable a asumir más y más gastos? Uno o ambos desperdiciarán mucho dineroperder al menos un poco de tiempo y tal vez perder oportunidades para simplificar y perfeccionar tu proceso y acércate a tu objetivo de visibilidad. A veces es necesario reducir el rebaño.
A menudo, la gente no necesita tanto cosa como ellos creen que lo hacen. Esto es cierto en el website positioning native y en muchas otras áreas del advertising and marketing on-line. Soy un pájaro extraño en muchos sentidos, incluso en mi filosofía de que deberías poder hacer tu trabajo con muy pocos herramientas de terceros. Eso no significa que no debas utilizar ninguno, o que los evites cuando estén disponibles para ti, o que no debas saber utilizarlos con maestría. Sólo quiero decir que es prudente reducir su dependencia, para que no esté a una herramienta estropeada, a una tarjeta de crédito caducada o a una empresa fracasada de perderse en el Liberación-Como un desierto que es Google.
Mi consejo es easy: empaca menos. Mira lo que puedes sacar de la mochila. Si te deshaces de los artículos que no necesitas, tendrás más dinero y capacidad para las cosas que sí necesitas o que realmente deseas. Una mayor parte de su dinero puede destinarse a:
- Ahorros
- Desarrolladores y desarrollo
- Escritores y escribiendo
- Fotografía profesional
- Oportunidades de enlace que requieren pago
- Mayor presupuesto publicitario en campañas de PPC probadas y verdaderas
- Conseguir una pequeña cantidad de ayuda profesional de website positioning según sea necesario, en lugar de cargar con el 100% usted mismo
Si eres website positioning, es posible que no se te dé bien empacar liviano, pero probablemente puedas ayudar a tu cliente a hacerlo. Si usted es el propietario/cliente del negocio, usted y su especialista en website positioning deben hacer un inventario de las herramientas, suscripciones y gastos similares relacionados con el advertising and marketing en línea que USTED solo (o ambos) están pagando. Lo mismo es cierto si eres un propietario de negocio que hace su propio website positioning.
No hay ningún inconveniente en realizar un inventario rápido. En el caso de que no encuentre nada que deba recortar o cambiar de jumbo an everyday, obtendrá la rara satisfacción de saber que ha invertido todo su dinero en un buen uso. Pero lo más possible es que entre 1 y 3 elementos salten a la vista como desperdicio. Con un poco de escrutinio encontrarás esos y tal vez incluso un par de gastos más que sólo te agobian.
Esta publicación está destinada a ayudarle con la parte de escrutinio. Qué debería te cortas, ¿y por qué? Puedo decirte lo que normalmente es un desperdicio y tú puedes decidir qué cortar.
Estas son las categorías básicas de gastos sobre las que pregunto a los clientes, hago un inventario con ellos y, a menudo, sugiero eliminarlos:
1. Rastreadores de rangos. algunos son buenos, pero algunos son pisapapeles. En normal, si un rastreador de clasificación no está diseñado específicamente para mostrarle clasificaciones de Google Maps además de las clasificaciones orgánicas, no es de gran ayuda ni siquiera un indicador preciso de qué tan seen es su empresa. Del mismo modo, si solo le permite realizar un seguimiento de “palabra clave + ciudad” y no le permite realizar un seguimiento de su clasificación por “palabra clave” en esta o aquella ciudad u otro lugar como ubicación de búsqueda predeterminada.
2. Conjuntos de herramientas de website positioning. En el mejor de los casos, estos tienden a tener 1 herramienta que usas todo el tiempo y 3 que te gustan tanto como a un gato le gustan las verduras. A menudo puedes conseguir alguna versión de tu sabor Friskies favorito. a la carta y comer.
3. Servicios de gestión de listados, como Yext. Una cosa es si eres AutoZone y tienes 6000 ubicaciones para las que necesitas construir, correctoy ocasionalmente actualizar algunas citas locales. Yext u otras herramientas programáticas de gestión de listados resultan útiles en esas situaciones. Pero de lo contrario, si tiene una ubicación o un número menor que “¿Cuántas ubicaciones tenemos, de todos modos?” entonces sugiero hacer el trabajo de citación handbook internamente o a través de un equipo como Whitespark. Es un trabajo duro o un gasto único y appreciable, pero al menos no estás pagando alquilar sus listados mes tras mes.
4. Herramientas de análisis de enlaces. Amo Ahrefsy úselo constantemente. Algunas personas cavan Majestuoso. Nunca me importó mucho el Open Web site Explorer de Moz. Cuando mis clientes dicen que usan un rastreador de enlaces, les digo que probablemente deberían continuar si lo usan todo el tiempo y lo han convertido en un hábito saludable. Pero si no lo hacen, les digo que sólo uno de nosotros tiene que pagar para monitorear sus enlaces y los de sus competidores, y que he tienen las seis en punto.
5. Software program o servicios ORM. Con algunas excepciones que pueden funcionar muy bien (en las manos adecuadas), estás delegando tu reputación on-line a un software program o a personas que saben poco sobre tu negocio y menos aún sobre tus clientes. Espera que resuelvan fácilmente un problema en el que ni siquiera está dispuesto a trabajar: obtener más críticas buenas y menos críticas malas. Como he escrito, estos pueden resultar útiles después de que haya descubierto personalmente qué funciona para su negocio, pero no antes. Mientras tanto, no pague por automatizar un proceso que no sabe que es efectivo.
6. Complementos. Si su sitio está en WordPress, más complementos generalmente significan una carga de página más lenta, más oportunidades para que los complementos entren en conflicto entre sí y fallen, y más vulnerabilidades a hackear. Muchos de ellos son sólo para fines cosméticos, o añaden sólo un poco de comodidad adicional, o pueden ser reemplazados por un buen desarrollador que pueda codificar manualmente la misma funcionalidad.
7. Servicios de construcción de enlaces. La mayoría de estos servicios supuestamente “llave en mano” o “administrados” simplemente crean vínculos de retroceso basura en sitios basura. Por lo normal, los enlaces simplemente no ayudan, y el resto del tiempo, tarde o temprano, te dan una penalización algorítmica, o te ayudan un poco al principio y luego no te ayudan en absoluto. Mi regla normal es: si el enlace proviene de un sitio que no es relevante para su profesión, no es relevante para su ubicación y no requirió ningún trabajo discernible para ganarlo, entonces probablemente no ayude Tus mapas o rankings orgánicos un pellizco. Ahorre su dinero y utilícelo para un par de enlaces ficticios.
8. Servicios de redacción. Un buen bolígrafo para acrobacias (Alguien que puede realizar una investigación rápida pero exhaustiva y activar una o dos neuronas creativas) es alguien a quien siempre querrás en tu equipo. Pero un “servicio” atendido por regurgitadores profesionales que huelen a ChatGPT no le ayudará. Escríbalo usted mismo, pídale a un teniente o a un suegro que lo haga, o pague un poco más para que lo haga alguien que se especialice en aprender lo suficiente sobre su espacio como para escribir una o dos páginas coherentes en él.
9. Otros dominios. Comprar dominios similares al que utiliza para su(s) marca(s) es inteligente. Pero es difícil decir lo mismo acerca de conservar 78 dominios que ha tenido años para monetizar y no lo ha hecho, o que no reenvían a ninguno de sus sitios activos, o que no dominios caducados con fuertes perfiles de vínculos de retroceso. Probablemente no disfrutará cerrar dominios por los que pagó durante años sin ver ni un centavo de ellos, pero es mejor que mantenerlos por más tiempo y comprometerse.
11. Listados “Premium” en ciertos directorios locales o industriales. Me refiero al tipo de oferta en la que puedes aparecer en un directorio de forma gratuita y obtener extras si pagas para actualizar. Si sabe con certeza que recibe algún cliente/cliente/paciente ocasional que lo encontró en el directorio, o si recibe un enlace medio respetable fuera del trato, entonces es posible que desee conservarlo, o si el directorio es tan seen en Google que casi todo el mundo lo ve antes de llegar a su sitio, entonces probablemente sea un guardián. De lo contrario, si un representante de ventas, un website positioning u otro especialista en advertising and marketing le dio razones turbias para pagar por ello, y si nunca ha visto ningún beneficio, simplemente deshágase del oro y pruebe la lata.
12. Cocineros innecesarios en la cocina. No necesitas dos personas para realizar la “administración de Google My Enterprise”. auditando su sitioy jugueteando con su PPC. Si recibe ayuda externa en alYo, luego pongo el debida diligenciaelija a la persona con más probabilidades de hacer un buen trabajo y deje que esa persona demuestre que su decisión es acertada o no.
A veces echas un vistazo a la lista de gastos relacionados con website positioning y ves rollos de grasa moviéndose ante ti. Otras veces no se puede distinguir qué es grasa y qué es músculo. Entonces, aunque sepa qué gastos específicos podría recortar o podría sugerir recortar, y sepa que probablemente Debería bastar, la voz chirriante de la aversión al riesgo te cube que lo dejes en paz por ahora. ¿Cuál es la base de ese FUD y hasta qué punto se debe escucharlo? ¿Cómo se dicta una sentencia? Aquí hay 3 preguntas que debes hacer sobre todo lo que pagas o lo que paga tu cliente:
¿Es inútil? No necesariamente malo, pero no ayuda a su esfuerzo de website positioning native de ninguna manera descriptible. Si nunca ha basado su decisión en sus datos, o nunca ha hecho por usted exactamente lo que se anunciaba, o si nunca ha dado una buena pista, debería abandonarlo.
¿Es reemplazable? ¿Puedes crear (o hacer que otra persona cree) un reemplazo o una versión suplente o interna ¿Eso hace más o menos lo mismo?
¿Es redundante? Tal vez sea genial, pero tal vez tanto la persona de website positioning como el cliente no quieran o necesiten poseer o suscribirse al software program (o cualquiera que sea el gasto) al mismo tiempo.
El website positioning eficaz consiste en establecer los conceptos básicos rápidamente, imperfectamentey durante un largo período, con un ojo puesto en los datos que obtienes directamente de Google y otro ojo en los patrones sobre qué tipo de clientes potenciales están llegando. Continúas haciendo lo básico hasta que los escombros rebotan y te saltas la mayoría de las cosas sofisticadas. Se trata de centrarse en los procesos más que en los productos. Si una herramienta, servicio u otro gasto se ha ganado su lugar en un proceso que funciona para usted, consérvelo. Si no está seguro de cómo le ayuda y nadie parece poder hacerlo explica por qué te ayuda, tíralo. Ahorrará un poco de dinero, mucho dinero, y podrá simplificar todo su enfoque de website positioning de tal manera que finalmente comience a ver los frutos del trabajo.
¿Hay algún trozo de flacidez que olvidé mencionar?
¿Está pagando por algo que sospecha que no le merece la pena?
¿Cuáles son sus criterios para determinar qué se queda y qué se va? ¡Deja un comentario!