Wed. Nov 6th, 2024

#GTMTips: Remarketing de Google Advertisements en contenedores de servidor GTM


Google ha lanzado el Remarketing de anuncios de Google etiqueta para etiquetado del lado del servidor en Google Tag Supervisor.

Funcionalmente, es notablemente comparable al Etiqueta de seguimiento de conversiones liberaron anteriormente. De hecho, primero debe leer ese artículo para comprender cómo funciona el seguimiento de Google Advertisements a través de contenedores del servidor.

Seguir este enlace para leer la documentación oficial.

En este artículo, le explicaré cómo configurar las cosas y también le proporcionaré una descripción common de cómo funciona.


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Related a Seguimiento de conversiones de Google Advertisements etiqueta del lado del servidor, no es de hecho 100% del lado del servidor. En cambio, es un híbrido.

Dejame explicar.

  1. A Google Analytics 4 El flujo de datos, como el generado por las etiquetas GA4 en un contenedor internet, envía datos al contenedor del servidor.

  2. El contenedor del servidor intercepta estos datos con el Cliente GA4.

  3. Luego se ejecuta un contenedor digital, donde el Remarketing de anuncios de Google La etiqueta se activa con los datos extraídos del flujo de datos de Google Analytics 4.

  4. La etiqueta de remarketing de Google Advertisements inicia una señal volver al navegadorcon detalles sobre la solicitud a los servidores del proveedor el navegador necesita realizar.

  5. El navegador envía la solicitud a los servidores de Google.

Entonces, ¿por qué volver al navegador? ¿Por qué el navegador necesita hacer todo el trabajo, cuando debería ser un lado del servidor ¿configuración?

La respuesta: cookies de terceros.

Para que el remarketing funcione, el navegador del usuario debe hacer ping doubleclick.internetya que ahí es donde están todas las cookies jugosas que Google necesita para crear su perfil entre sitios.

Si observa los registros de purple de su navegador, podrá ver la solicitud a los servidores de Google poco después de que el evento se haya enviado al contenedor del servidor:

Por tanto, esta es una advertencia importante a tener en cuenta al trabajar con Google Advertisements Remarketing. El navegador del usuario debe admite cookies de terceros y el doubleclick.internet Los dominios deben estar incluidos en la lista de permitidos en la Política de seguridad de contenido del sitio (si existe).

Cómo configurarlo

Para configurar el remarketing de Google Advertisements, necesita tres cosas:

Primeronecesita un flujo de datos entrante de Google Analytics 4 desde el navegador, configurado con el Enviar al contenedor del servidor entorno en lugar del legado transport_url campo.

Segundotu necesitas un Vinculador de conversión etiqueta que se ejecuta en el contenedor del servidor. Ponlo a disparar en el Todas las páginas desencadenar. Esto es necesario para conservar la información de clics en anuncios desde la página de destino hasta sus páginas de conversión.

Tercerotu necesitas un Remarketing de anuncios de Google etiqueta que se ejecuta en el contenedor del servidor. Llegaremos a su configuración en el próximo capítulo.

Básicamente, lo configura exactamente como configuraría una etiqueta de remarketing regular basada en internet.

ID de conversión y Etiqueta de conversión (opcional) se puede recuperar de su Cuenta de anuncios de Google siguiente estas instrucciones.

si lo compruebas Enviar datos de eventos de remarketing dinámicola etiqueta por defecto extraerá el event_name y worth parámetros del flujo de datos GA4. Si desea personalizar cómo se recuperan, puede configurar Configuración personalizada como fuente de datos.

Si quieres cumplir con la Ley de Privacidad del Consumidor de Californiapuedes habilitar Procesamiento de datos restringido.

Si quieres Proporcionar parámetros personalizados, puede marcar la casilla respectiva y luego elegir la Fuente de datos. Si utiliza la fuente de datos predeterminada de Datos del evento, todos los parámetros de evento enviados con la solicitud GA4 se agregarán como parámetros personalizados al ping de remarketing. Nuevamente, también puedes configurar los pares clave-valor con una configuración personalizada, así:

Finalmente, si marca Proporcionar ID de usuarioentonces, de forma predeterminada, la etiqueta intentará extraerla del user_id parámetro generado a partir del flujo de datos GA4. Nuevamente, puede pasar el ID de usuario con variables personalizadas si no desea utilizar lo que hay en user_id.

Cuando haya terminado de configurar la etiqueta, configúrela para que se lively con cualquier activador que sea necesario para generar sus audiencias de remarketing. Normalmente este sería el Todas las páginas desencadenante, pero, por supuesto, también puede utilizar eventos de conversión, como add_to_cart o begin_checkout.

Al trabajar con Modo de consentimientoel proceso nuevamente se parece el de la etiqueta de conversión.

Si ad_storage es denegadoentonces la etiqueta de remarketing no nadaya que su única función es ejecutar el doubleclick.internet solicitar y así acceder a las cookies en un contexto de terceros.

Cuando ad_storage se actualiza a otorgadaluego el flujo de datos GA4 automáticamente reenvía el page_view acceso al contenedor del servidor y cualquier otro evento que haya sido marcado como una conversión en la interfaz de usuario de GA4.

Si alguno de estos eventos se configuró para activar la etiqueta de remarketing del lado del servidor, el resultado ultimate es que la etiqueta de remarketing automáticamente se dispara de nuevo, envía la señal al navegador y luego el navegador envía la solicitud a doubleclick.internet.

Todo esto está automatizado. Tú haces no Tendrá que volver a activar manualmente sus etiquetas de Google Analytics 4 para que la etiqueta de remarketing funcione después de que se haya otorgado el consentimiento.

Resumen

Como me lamenté en mi Etiqueta de seguimiento de conversiones artículo, es una pena que todavía tengamos estas tecnologías construidas que dependen de cookies de terceros.

Sin embargo, esto es recomercializaciónuna tecnología que se basa sobre el seguimiento entre sitios en la amplia purple de editores y sitios de medios de Google dispuestos a mostrar sus anuncios. Las alternativas serían huellas digitales del navegador o cosas como hashes de correo electrónicoentonces quizás las cookies de terceros son la mejor opción, considerando cuánto tienen que bloquear los usuarios de la agencia.

El viaje de ida y vuelta al navegador también es una introducción interesante a la pila de etiquetado del “lado del servidor”, considerando que hace que el proceso sea menos del lado del servidor y más un híbrido entre el servidor y el cliente. Todavía no estoy del todo seguro de cómo me siento al respecto, pero plantea algunas concepts de funciones para monitoreo del lado del cliente de recursos del lado del servidor, por ejemplo, lo que podría ser un cambio bienvenido en nombre de la transparencia.

En cualquier caso, así es como funciona Google Advertisements Remarketing con un contenedor de Servidor. ¡Déjame saber en los comentarios si tienes preguntas o comentarios adicionales!

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