En este artículo, exploraremos qué son los grupos de canales predeterminados de GA4, cómo funcionan y cómo verlos y personalizarlos. Dominar estos conceptos le permitirá tomar decisiones más informadas y basadas en datos para mejorar sus esfuerzos de advertising.
¿Qué son los grupos de canales en GA4?
Los grupos de canales en GA4 clasifican las fuentes de tráfico en conjuntos predefinidos, lo que facilita el análisis del rendimiento de su sitio net por origen del tráfico. En lugar de analizar cada fuente de tráfico, los grupos de canales brindan una vista resumida, lo que le permite evaluar la efectividad de su estrategia de advertising.
Por ejemplo:
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Búsqueda orgánica se refiere a los visitantes que encuentran su sitio a través de motores de búsqueda gratuitos como Google o Bing.
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Búsqueda pagada Incluye visitantes que hacen clic en anuncios de redes como Google Advertisements o Bing Advertisements.
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Tráfico social captura visitantes de plataformas como Fb, Instagram, LinkedIn o X.
Organizar las fuentes de tráfico en estas categorías le brinda una vista de alto nivel del desempeño de sus canales de advertising. Esto ahorra tiempo al permitirle ver qué canales generan la mayor participación y tráfico sin necesidad de examinar fuentes o campañas individuales una por una.
Cómo funcionan los grupos de canales predeterminados en GA4
GA4 viene con grupos de canales predeterminados predefinidos que categorizan automáticamente sus fuentes de tráfico. Google Analytics utiliza un conjunto de reglas integradas para determinar a qué grupo pertenece cada fuente de tráfico, lo que garantiza la coherencia en todos sus informes.
Así es como funciona:
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GA4 evalúa la fuente, medioy campaña parámetros adjuntos a su URL.
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Por ejemplo, si los visitantes llegan a su sitio a través de una búsqueda en Google sin hacer clic en un anuncio, se clasificarán en Búsqueda orgánica. Si hacen clic en una campaña de Google Advertisements, se incluirán en Búsqueda pagada.
Estos grupos de canales predeterminados proporcionan una forma estandarizada de analizar los datos de tráfico. Es importante tener en cuenta que GA4 ha ajustado ligeramente sus grupos de canales predeterminados en comparación con Common Analytics, mejorando la claridad y la alineación con las prácticas de advertising modernas (por ejemplo, separando las redes sociales pagadas de las sociales orgánicas).
Los grupos de canales predeterminados de GA4 incluyen:
Estos grupos predefinidos cubren los tipos más comunes de fuentes de tráfico y le brindan una manera consistente de medir el rendimiento en diferentes informes y períodos de tiempo.
Personalización de grupos de canales en GA4
Si bien los grupos de canales predeterminados en GA4 están diseñados para cubrir las fuentes de tráfico más típicas, es posible que las empresas con estrategias de advertising más complejas necesiten crear grupos de canales personalizados. La personalización le permite agrupar fuentes de tráfico de una manera que se alinee más estrechamente con las necesidades específicas de su negocio.
Así es como puedes personalizar los grupos de canales:
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Acceda a la configuración de administración en GA4: navegue hasta el panel de administración de su propiedad GA4.
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Grupos de canales: encuentre sus clasificaciones existentes seleccionando ‘Grupos de canales’ en ‘Visualización de datos’.
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Modificar o crear grupos de canales personalizados: puede ajustar los canales existentes o crear otros nuevos según parámetros de fuente, medio y campaña específicos.
Por ejemplo, si ejecuta varias campañas de correo electrónico únicas, es posible que desee crear un grupo de canales personalizado llamado “Correo electrónico – Campañas” para distinguirlo del resto del tráfico de correo electrónico. Puede asegurarse de que el tráfico se clasifique como mejor le parezca estableciendo reglas basadas en los parámetros UTM que haya utilizado (como utm_source o utm_campaign).
Mira nuestro Tutorial de grupos de canales GA4 y únete a nuestro curso GA4 para conocer los pasos para personalizar su implementación de Google Analytics: