Implicaciones para los comercializadores de la construcción, edificación y propiedades.
En un cambio notable, Google anunció que descontinuará su función de desplazamiento continuo para los resultados de búsqueda de escritorio, volviendo a la clásica barra de paginación al pie de página de los resultados de búsqueda. Este cambio, que entrará en vigor el 25 de junio, pronto se extenderá también a las búsquedas móviles. Para los gerentes de advertising and marketing de los sectores de la construcción, los materiales de construcción y el inmobiliario, esta actualización puede afectar significativamente sus estrategias de advertising and marketing digital y sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (website positioning).
Razones detrás del cambio
El cambio del desplazamiento continuo a la paginación
Google introdujo el desplazamiento continuo para los resultados de búsqueda de escritorio en diciembre de 2022, luego de su lanzamiento inicial en dispositivos móviles en octubre de 2021. Esta función permitió a los usuarios desplazarse sin problemas por los resultados de búsqueda sin hacer clic en “Siguiente” para pasar a las páginas siguientes. A pesar de ser una característica aparentemente fácil de usar, el desplazamiento continuo ahora se eliminará en favor de la barra de paginación tradicional.
Según un portavoz de Google, la decisión de volver a la paginación clásica tiene como objetivo mejorar la velocidad de entrega de los resultados de búsqueda. La función de desplazamiento continuo no ha supuesto un aumento significativo de la satisfacción del usuario. Al cargar los resultados solo cuando los usuarios lo solicitan explícitamente, Google espera optimizar la experiencia de búsqueda y el rendimiento del servidor.
Nuestra opinión sobre las implicaciones para los sectores de la construcción y los materiales de construcción
Pero, ¿qué significa esto para las empresas en términos reales? Hablamos con nuestros Expertos en website positioning aquí en Koozai y las principales implicaciones que sugirieron que usted necesitaría considerar u obtener soporte adicional incluyen:
Visibilidad reducida más allá de la página uno:
Con el desplazamiento continuo, estar en la segunda o tercera página de los resultados de búsqueda period una desventaja menor ya que los usuarios podían desplazarse sin problemas. El regreso a la paginación significa que los usuarios ahora deben hacer clic explícitamente en “Siguiente” para ver páginas adicionales, lo que puede reducir la probabilidad de que su sitio net sea visto si no está en la primera página de resultados.
Impacto en las tasas de clics (CTR):
Los sitios net que antes se beneficiaban de estar en la segunda o tercera página pueden experimentar una caída en el CTR. Los gerentes de advertising and marketing deberán monitorear de cerca sus datos de Google Search Console para comprender cómo este cambio afecta su tráfico y hacer los ajustes necesarios en sus estrategias de website positioning.
Mayor importancia de las clasificaciones de la página uno:
Conseguir un puesto en la primera página de Google será cada vez más importante. Invertir en prácticas de website positioning sólidas (como optimizar palabras clave relevantes, mejorar la velocidad del sitio y generar backlinks de alta calidad) será esencial para mantener y mejorar su clasificación en las búsquedas.
Creación de contenido estratégico:
El contenido que aborde directamente las necesidades y consultas de su público objetivo será essential. El contenido atractivo, informativo y de alta calidad puede ayudar a mejorar la relevancia y la autoridad de su sitio, aumentando sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Los pasos prácticos de Koozai para adaptarse al cambio
Audite sus clasificaciones actuales:
Realizar una auditoría de su clasificación precise en los motores de búsqueda para identificar qué palabras clave y páginas podrían verse afectadas por este cambio. Concéntrese en mejorar el website positioning de las páginas que se clasifican en la segunda o tercera página de los resultados de búsqueda.
Mejorar el website positioning en la página:
Asegúrese de que su website positioning en la página Se optimiza el contenido, incluidos los metatítulos, las descripciones, los encabezados y el uso de palabras clave. Las imágenes de alta calidad y el contenido multimedia también pueden mejorar la participación del usuario y las clasificaciones de búsqueda.
Supervisar los datos de Search Console:
Vigila de cerca tu Consola de búsqueda de Google datos para realizar un seguimiento de los cambios en las impresiones, los clics y el CTR. Utilice estos datos para informar su estrategia de website positioning en curso y realizar los ajustes necesarios.
Invierta en website positioning native:
Para las empresas del sector de la construcción y los materiales de construcción, el website positioning native puede ser especialmente importante. Optimice su perfil de Google My Enterprise, obtenga reseñas positivas y asegúrese de que la información de su NAP (nombre, dirección y número de teléfono) sea coherente en todas las plataformas en línea.
Si necesita ayuda con esto por favor Contáctenos y podemos charlar sobre cómo podemos ayudar.
El cambio del desplazamiento continuo a la paginación clásica en los resultados de la Búsqueda de Google es un cambio significativo que afecta la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de la búsqueda. Para los directores de advertising and marketing de los sectores de la construcción, los materiales de construcción y el suministro inmobiliario, será esencial adaptar sus estrategias de website positioning para mantener la visibilidad y atraer tráfico a su sitio net. Al concentrarse en mejorar su clasificación de búsqueda y crear contenido de alta calidad, puede mitigar este cambio y continuar llegando a su público objetivo de manera efectiva.