Según un nuevo análisis de Authoritas, debería esperar ver “cierta erosión de los niveles de tráfico actuales” de los términos relacionados con la marca como resultado de la experiencia generativa de búsqueda de Google.
Por qué nos importa. Google acaba de anunciar hoy que está implementando SGE para los usuarios que no están habilitados para Search Labs, bajo el nombre de Resúmenes de IA. Todavía no sabemos qué impacto tendrán las respuestas generadas por IA en el tráfico orgánico. Y, como lo expresó Authoritas en su análisis:
- “Estos nuevos tipos de resultados generativos presentan más oportunidades para que los sitios de terceros e incluso los competidores clasifiquen según los términos de su marca y los términos relacionados de marca y producto que le interesan”.
Google SGE apareció en el 91,4% de todas las consultas de búsqueda. Solo el 8,6% de las palabras clave de este análisis no tuvieron una respuesta generada por IA.
A Quora le va bien en SGE. El sitio de preguntas y respuestas Quora terminó “entre los 20 dominios generativos con mejor rendimiento en 11 de 15 categorías”, según Authoritas.
Wikipedia fue otro ganador, apareciendo entre los 20 primeros en cada categoría, incluido el dominio con mejor o segundo mejor desempeño en 11 de las categorías examinadas.
Enlaces SGE. De media:
- Aparecieron 10,75 enlaces en las respuestas de SGE.
- Se presentaron 4,3 dominios únicos por respuesta.
- El 62% de los enlaces generativos provinieron de fuentes fuera de los 10 dominios orgánicos mejor clasificados.
- El 20,1% de las URL generativas coincidieron directamente con la URL orgánica de la página 1 y el 17,9% mostró una URL diferente del mismo dominio de clasificación orgánica.
PPC anuncios. Poco más del 50% de las palabras clave tenían anuncios de búsqueda pagados. Esos anuncios aparecen por encima del SGE el 51% del tiempo y por debajo del 49% del tiempo, en promedio. Aquí hay un gráfico que muestra un desglose más matizado por industria:
Mientras tanto, los anuncios de compras aparecen por debajo de SGE el 64% del tiempo, en promedio.
Sobre el análisis. Se analizaron 2900 palabras clave para 251 marcas destacadas de EE. UU. en 15 sectores verticales. Puede leerlo aquí: Estudio de investigación de SGE: el impacto de la experiencia generativa de búsqueda de Google en los términos de marca y producto
Excavar más hondo:
- Las pruebas y el desarrollo de Google SGE continúan y crecen
- El 94% de los enlaces SGE de Google son diferentes de los resultados de búsqueda orgánicos, según un estudio
- Impacto de Google SGE por industria y características emergentes
- Nuevas estadísticas de Google SGE: formatos de contenido, YMYL, vistas de productos
- Cómo funciona la experiencia generativa de búsqueda y por qué la generación de recuperación aumentada es nuestro futuro
- Preparación para Google SGE: guía esencial para especialistas en advertising
- Cómo afectará Google SGE a su tráfico y tres casos de estudio de recuperación de SGE
- La patente de Google describe cómo funciona la experiencia generativa de búsqueda