Google está lanzando un programa beta que permite a los anunciantes activar las ofertas automáticas de Microsoft dentro de las estrategias de ofertas de Search Adverts 360.
¿Por qué nos importa? Los anunciantes empresariales ahora pueden optimizar sus campañas en múltiples motores de búsqueda de manera más efectiva, aumentando potencialmente las conversiones en un 5%.
Cómo funciona:
- Las ofertas automatizadas de Microsoft optimizan las ofertas a nivel de subasta en tiempo actual.
- Los anunciantes pueden utilizar los datos de conversión de Floodlight para mejorar el rendimiento en las campañas de búsqueda y compras de Microsoft.
- Las campañas se pueden incluir en carteras de estrategias de oferta multicanal y multimotor impulsadas por Google AI.
Características principales:
- Optimización entre motores: Mix las ofertas automáticas de Microsoft y las ofertas en tiempo de subasta de Google en una única estrategia de ofertas de Search Adverts 360
- Estrategias de licitación de presupuesto: Utilice Google AI para asignar presupuestos de manera eficiente entre campañas con controles empresariales
En números. Los anunciantes que utilizan carteras de optimización de motores y canales múltiples de Search Adverts 360 generalmente ven un 5 % más de conversiones o valor de conversión en comparación con la optimización de canales y motores de forma independiente, según datos internos de Google.
Cómo empezar:
- Marque la casilla para compartir datos de Floodlight con cuentas de publicidad de Microsoft vinculadas.
- Vaya a la configuración de la estrategia de oferta y habilite las ofertas automáticas de Microsoft.
¿Qué sigue? Google está buscando comentarios y planea continuar innovando herramientas de campaña multicanal y multimotor.
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Acerca del autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising and marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising and marketing mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising and marketing.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Reside, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Mates of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Reside, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.