Google está implementando cambios en la forma en que las campañas de Procuring estándar y Máximo rendimiento compiten en las subastas de anuncios a partir de octubre.
Cambios clave:
- Máximo rendimiento ya no prevalecerá automáticamente sobre las campañas de Procuring estándar.
- El rating del anuncio más alto ahora determinará qué anuncios se publican en campañas superpuestas.
- Alinea estas campañas con el comportamiento de subasta de otros tipos de campañas.
Por qué nos importa. Esta actualización modifica la forma en que compiten las campañas de Procuring estándar y Máximo rendimiento, lo que podría afectar significativamente las estrategias y el rendimiento de la campaña durante uno de los períodos de ventas más cruciales del año. La actualización ofrece más flexibilidad pero requiere ajustes para maximizar el éxito en las campañas navideñas.
En números:
- Efficiency Max impulsó un ROAS un 17 % más alto que las campañas sociales impulsadas por IA durante el pico de vacaciones del cuarto trimestre de 2023 (según el estudio de TransUnion)
Entre líneas. Google tiene como objetivo ofrecer más flexibilidad y simplificar las pruebas mientras mantiene o mejora el rendimiento a nivel de cuenta.
Lo que están diciendo. Google espera que este cambio tenga un “impacto impartial o positivo en el rendimiento a nivel de cuenta”.
Esta actualización fue compartida por Mike Ryan, director de Ecommerce Insights en Smarter Ecommerce, el incógnita donde señaló que “Google está tomando decisiones tan saludables últimamente que me estoy preocupando”:
Qué mirar:
- Cómo los anunciantes ajustan los presupuestos y los objetivos en respuesta
- Impacto en las estrategias de gestión de campañas
Mejores prácticas para anunciantes:
- Ajustar presupuestos y objetivos según sea necesario
- Asegúrese de que las campañas Máximo rendimiento sigan los fundamentos:
- Expansión de URL
- Grupos de activos fuertes
- Creativos y vídeos de calidad.
El panorama common. Esta actualización se alinea con el impulso de Google hacia la publicidad basada en inteligencia synthetic y, al mismo tiempo, ofrece a los anunciantes más management.
En pocas palabras. Los anunciantes deben prepararse para afinar sus estrategias para aprovechar estos cambios durante la temporada de compras navideñas.
Nuevo en el mundo de los motores de búsqueda
Sobre el autor
Anu Adegbola ha sido editor de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Ella cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, movies y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
ofrecer campañas de advertising digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda pagada) mediante la creación de estrategias, la maximización del retorno de la inversión (ROI), la automatización de procesos repetitivos y la eficiencia de cada parte de los departamentos de advertising a través de un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y la tecnología de advertising.
Además de editar el artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking de PPC: PPC Reside y anfitriona de Resumen del podcast semanal PPCChat.
También es oradora internacional con algunos de los escenarios que ha presentado como SMX (EE. UU.), SMX (Munich), Mates of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Reside, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.